摘要：
和好萊塢衍生品市場差別的是，中國電影市場還剛剛起步不久，衍生品尚處摸索和試驗階段，此前在北美爆紅的衍生品卻并沒有在國內(nèi)市場受到關注和重視。
由環(huán)球影業(yè)和照明娛樂出品的人氣動畫系列《神偷奶爸3》7月7日在內(nèi)地上映，首周末三天票房達到了4.42億，打破了《功夫熊貓3》連結(jié)的內(nèi)地動畫首周3.39億的票房紀錄，在暑期檔十余部國產(chǎn)片的夾擊下，取得如此成績，該系列超強的吸金能力再次得以表現(xiàn)。
《神偷奶爸3》是在2015年番外篇《小黃人大眼萌》之后，該系列的第四部長片作品，前兩部《神偷奶爸》別離在2010年和2013年取得5.43億美元和9.71億美元的全球票房，而《小黃人》更是收獲11.594億美元票房，成為影史動畫票房第二，僅次于《冰雪奇緣》。
該系列除了第一部外皆被引進到中國內(nèi)地，票房也都不錯，《神偷奶爸2》3.24億，《小黃人大眼萌》4.36億，加上正在上映中《神偷奶爸3》的強勢表示，這個系列也將成為內(nèi)地與《功夫熊貓》系列媲美的動畫作品。
口碑平平，開畫成績亮眼但后續(xù)勢必疲軟
本年北美市場也遭遇了類似去年內(nèi)地電影市場的情況，多部高成本的特效大片紛紛撲街，票房暗澹，整個上半年北美票房都是《美女與野獸》遙遙領先，在這種情況下，北美也在等待一部能夠炒熱市場的影片。
《神偷奶爸3》6月30日在北美率先開畫，，首周三天報收7541萬美元，這個成績排在系列的第三位，優(yōu)于《神偷奶爸》5640萬美元，不及《神偷奶爸2》的8352萬美元和《小黃人》的1.157億美元。
開畫成績也和影片的口碑完全符合，前兩部《神偷奶爸》在MTC上別離是72和62分，《小黃人》是56分，而《神偷奶爸3》48分，豆瓣上前兩部別離為8.5和8分，《小黃人》7.3分，而《神偷奶爸3》是7.1分。
中國不雅觀眾對該系列好評度顯然更高，不過和北美主流口碑趨勢也相似，《神偷奶爸3》目前的口碑成為該系列最差的，雖然票房成績尚可，但收獲的評價平平，對影片后續(xù)的票房走勢會有較大影響。
就首周末影片在中國內(nèi)地的表示看，上映首日1.288億，次日1.525億，第三天1.304億，且對應的排片占比都在40%擺布，緊接著工作日的預售排片也都還在40%上下，但隨著口碑的漸漸傳開，第一波影迷和粉絲不雅觀影熱情逐漸減弱，對《神偷奶爸》這類粉絲向明顯的影片而言，票房產(chǎn)出也會跟著慢慢降低，不過考慮到接下來沒有其余好萊塢影片上映，《神偷奶爸3》最終在內(nèi)地的成績有望達到8億。
《變形金剛5》口碑撲街，內(nèi)地不雅觀眾尋找的好萊塢“替代品”
七月和八月是中國內(nèi)地傳統(tǒng)意義上的“暑期檔國產(chǎn)掩護月”，好萊塢影片幾乎不會在這兩個月內(nèi)同步上映，國產(chǎn)影片也紛紛在這樣的“黃金檔期”里比賽與廝殺。
在本年暑期檔之前上映的《變形金剛5》，本有機會借著“國產(chǎn)掩護月”的優(yōu)勢，占據(jù)十分有利的檔期，在內(nèi)地獲得如前四部一樣的超高票房，但截至今天，影片仍為超過15億元，按照影片目前的走勢來看，想要超過《變形金剛4》的19.77億元也已較為困難。
《變形金剛5》票房未達預期，絕對因素就在于口碑，在北美的爛番茄和MTC，國內(nèi)的豆瓣上，紛紛得到系列的最低評分，評價也是慘不忍睹。盡管此前片方和業(yè)內(nèi)對影片在中國內(nèi)地的表示都是寄予厚望，且中國不雅觀眾對該系列一直十分偏愛，但糟糕的質(zhì)量還是沒能得到不雅觀眾的認可。
中國電影市場在近幾年發(fā)作式增長和進步時，也在慢慢完善著，中國不雅觀眾同樣在跟隨市場的發(fā)展而進步，從獲得信息的能力和途徑、評價一部影片的角度和方式、審閱影片的習慣等等，中國不雅觀眾也在改變著。從前只看特效和打斗的中國不雅觀眾，如今也在逐漸成熟后重視起質(zhì)量，像《變形金剛5》這樣敷衍不雅觀眾的影片，口碑撲街也是一定。
但正因為七八月是“國產(chǎn)電影掩護月”，所以中國不雅觀眾對好萊塢影片是格外愛護保重和巴望，在《變形金剛5》失利后，不雅觀眾也需要一部好萊塢影片來緩解只能看國產(chǎn)片的“壓力”，因此《神偷奶爸3》就成為不雅觀眾目前的唯一之選。
從《神偷奶爸2》在2014年1月內(nèi)地上映后，中國不雅觀眾對影片中格魯、小黃人、格魯?shù)娜齻€女兒等形象就倍加喜愛，尤其是小黃人，因為造型獨特、顏色喜人、喜歡賣萌耍寶犯賤，一時間成為全民討論的話題，之后獨立成章的電影《小黃人大眼萌》更是把小黃人的優(yōu)點更大地展現(xiàn)了出來，原本不關注此形象的不雅觀眾，也開始了解、認識了這個好萊塢新人氣王。
