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移動互聯(lián)網(wǎng)下半場 中小企業(yè)營銷移情“移動門戶”

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移動互聯(lián)網(wǎng)這幾年的快速發(fā)展,帶來一個顯著的變革,那就是用戶習(xí)慣向移動端傾斜。這從全球智能手機(jī)的出貨量便可見一斑。據(jù)《IDC全球季度手機(jī)跟蹤陳訴》數(shù)據(jù)顯示,2017年一季度,全球排名前十的手機(jī)廠商出貨總量達(dá)到2.7億部。隨著用戶習(xí)慣向移動端傾斜,緊隨而至的是移動營銷的風(fēng)生水起。據(jù)易不雅觀6月28日發(fā)布的《中國移動營銷市場專題研究分析2017》數(shù)據(jù)顯示,2016年移動營銷市場規(guī)模達(dá)1633.9億元,增速80.5%。艾瑞咨詢也對移動營銷市場做出預(yù)計,到2018年移動營銷市場營收規(guī)模將超過3000億元。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)對于現(xiàn)實(shí)生活的改變,更多的輕度用戶將向重度用戶轉(zhuǎn)移,移動端流量將進(jìn)一步增長,同時移動端媒體對于營銷流量的拓展將成為市場增長的重要動力。移動營銷已是大勢所趨,對廣大中小企業(yè)來說,要實(shí)現(xiàn)銷售增長該如何借力?

中小企業(yè)要借助移動營銷來實(shí)現(xiàn)銷售增長,首先要對移動營銷有一個正確的認(rèn)知,移動營銷是互聯(lián)網(wǎng)營銷的范疇,但傳統(tǒng)的不雅觀念認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)營銷=搜索營銷,在這一根深蒂固的不雅觀念影響下,不少中小企業(yè)不免誤解移動營銷就是搜索營銷的移動化。事實(shí)上,目前的移動營銷不再是單一化的,它是在強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫支持下,利用移動終端把個性化即時信息精確有效地傳遞給消費(fèi)者,達(dá)到“一對一”的互動營銷目的。對于中小企業(yè)而言,基于興趣興起的內(nèi)容展現(xiàn)形式已經(jīng)成為實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化的重要通道。中小企業(yè)要借力移動營銷,應(yīng)該把營銷的重心轉(zhuǎn)移到內(nèi)容標(biāo)的目的上來,包羅內(nèi)容創(chuàng)意、內(nèi)容展示和內(nèi)容覆蓋,以刺激移動流量的進(jìn)一步增長。

在流量向移動端聚合的今天,越來越多的中小企業(yè)開始借助“移動門戶”來實(shí)現(xiàn)銷售增長。移動門戶是中企動力推出的專門針對中小企業(yè)的移動營銷辦理平臺。它的諸多功能讓企業(yè)實(shí)現(xiàn)以更低的成本獲得更好的效果。例如移動門戶的創(chuàng)意內(nèi)容包裝就備受中小企業(yè)青睞,曾成功將某款女鞋打造成“懷舊的摩登”,并以“巴黎別戀”之意掀起新款第五波銷售熱潮;再例如移動門戶的數(shù)據(jù)插件,給中小企業(yè)創(chuàng)造更多增值辦事,可將天氣預(yù)報、證券走勢、違章查詢、賽事查詢等第三方數(shù)據(jù)信息插入到移動門戶,讓內(nèi)容更豐富,增強(qiáng)用戶黏性;移動門戶還可實(shí)現(xiàn)外部商城一鍵關(guān)聯(lián)至手機(jī)京東、手機(jī)天貓及更多的第三方商城,實(shí)現(xiàn)門戶與在線商城系統(tǒng)的快速鏈接。

在注重內(nèi)容營銷的當(dāng)下,使用移動門戶的企業(yè)可一鍵將內(nèi)容分享至社交媒體(微博、微信),一鍵推送至新聞媒體、B2B平臺,還可通過短信、郵件、粉絲進(jìn)行群發(fā),亦可通過二維碼連接線下客戶。因?yàn)樵谝苿佑|點(diǎn)方面,移動門戶做到全覆蓋,涵蓋搜索引擎、域名、鏈接、二維碼、郵件、短信、伴侶圈、聊天群、H5秀、專題頁面、自媒體、B2B平臺等等。企業(yè)可以通過用戶在移動端的搜索、瀏覽、閱讀、購買、分享、點(diǎn)擊等行為,進(jìn)行數(shù)據(jù)深度挖掘,判斷用戶的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,進(jìn)而確定目標(biāo)用戶、增加銷售轉(zhuǎn)化、制定個性化營銷辦事。

除了整體的解決方案,中企動力還按照個別行業(yè)的特殊需求開發(fā)了定制功能。例如,在家裝行業(yè),移動門戶推出的“信息展示解決方案”,就是專門針對目前家裝市場上客戶不信任施工方,幫手客戶全程緊盯施工方;商家很良心,出了問題卻合家莫辯等情況提供的一整套解決方案,有效幫手企業(yè)將裝修全過程透明化地展示給客戶,不但提升了客戶體驗(yàn),幫手客戶省去了現(xiàn)場監(jiān)督的麻煩,更讓裝修過程傍邊出現(xiàn)的問題透明公開,責(zé)任明確。移動門戶這套方案一經(jīng)推出,便深受家裝企業(yè)青睞。

移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)步入下半場,依托大數(shù)據(jù)進(jìn)行移動營銷將事半功倍,但大數(shù)據(jù)并非大企業(yè)的特權(quán),中小企業(yè)同樣可以運(yùn)用好大數(shù)據(jù)。在成立18年后的2017年,中企動力提出“企業(yè)數(shù)字化同行者”的新角色定位,目的就是要把本來壟斷在少數(shù)大企業(yè)手中的大數(shù)據(jù)、云計算等核心技術(shù)普惠大眾,低成本、平臺化、按需化地辦事所有企業(yè)。

移動門戶就是中企動力踐行“企業(yè)數(shù)字化同行者”新角色的力作。作為中小企業(yè)移動營銷辦理平臺,移動門戶覆蓋移動營銷全渠道,提供移動營銷工具、移動內(nèi)容包裝設(shè)計及移動端在線業(yè)務(wù)延展能力,,解決企業(yè)在移動營銷上方式零散、辦理未便、營銷展示內(nèi)容質(zhì)量低下、創(chuàng)意成本高、復(fù)用率低、營銷與業(yè)務(wù)不連貫導(dǎo)致的業(yè)務(wù)流失等問題。

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