近日，一張手機(jī)桌面截圖引發(fā)了很多網(wǎng)友的吐槽。事情是這樣子的：前幾天，小米官方確認(rèn)了小米發(fā)燒友們期待已久的MIUI9 新鎖屏設(shè)計(jì)功能。繼官方確認(rèn)新鎖屏設(shè)計(jì)后，網(wǎng)上莫名出現(xiàn)了所謂MIUI9 的系統(tǒng)截圖，由于這個(gè)UI設(shè)計(jì)太像魅族Flyme的風(fēng)格，所以很多不明本相的小伙伴紛紛吐槽，“是不是魅族的設(shè)計(jì)師跳槽到小米去了”。吐槽歸吐槽，但我們可以從中看出手機(jī)消費(fèi)者已經(jīng)不滿足于手機(jī)硬件的比較，在他們看來(lái)手機(jī)美化也很重要。
一場(chǎng)智能手機(jī)的“桌面戰(zhàn)爭(zhēng)”悄然打響
事實(shí)上，隨著智能手機(jī)普及，手機(jī)桌面軟件不但僅是用戶美化及個(gè)性化手機(jī)的工具，隨著桌面功能的深層滲透，逐步集成了插件、手機(jī)優(yōu)化、手機(jī)辦理等功能。智能手機(jī)的“桌面戰(zhàn)爭(zhēng)”正在暗潮涌動(dòng)之中……而鞭策這場(chǎng)“桌面戰(zhàn)爭(zhēng)”到來(lái)的原因有以下幾點(diǎn)。
其一，智能手機(jī)的普及。據(jù)悉，2015 年中國(guó)智能手機(jī)銷量 44138 萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)率為4.8%;預(yù)計(jì) 2018 年中國(guó)智能手機(jī)銷量為 47332 萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)率為1.2%。智能手機(jī)的普及為桌面應(yīng)用商提供了生長(zhǎng)的土壤，也鞭策了桌面應(yīng)用商的發(fā)展規(guī)模。
其二，手機(jī)桌面應(yīng)用受消費(fèi)者喜愛(ài)。艾媒咨詢發(fā)布《 2016 中國(guó)手機(jī)桌面行業(yè)研究陳訴》稱手機(jī)桌面 2015 年活躍用戶規(guī)模達(dá)到2. 9 億，同比增長(zhǎng)13.8%。陳訴體現(xiàn)手機(jī)桌面用戶特別明顯，主要變現(xiàn)為：第三方桌面用戶年輕化特征明顯，多為19- 26 歲用戶，其中女性用戶明顯多于男性用戶，本科及?？粕褂寐首罡?。別的，內(nèi)容豐富度為用戶最重要選擇因素。
其三，差別消費(fèi)人群的需求。日前，大貓老年桌面獲得國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)恩美本錢的早期投資，最主要的原因是因?yàn)樗麄儩M足老年消費(fèi)者這個(gè)用戶群體的需求。隨著智能手機(jī)的日漸普及，很多家中的父母、白叟趕上了時(shí)代的步伐也用上了智能手機(jī)，可是他們?cè)谑褂弥悄苁謾C(jī)的時(shí)候會(huì)遇到一些問(wèn)題和困難，如操作復(fù)雜，字體太小看不清、功能太多基本不消等問(wèn)題。
其四，手機(jī)軟件系統(tǒng)越來(lái)越受重視。隨著國(guó)民消費(fèi)的升級(jí)，現(xiàn)在手機(jī)的更新?lián)Q代的速度變得特另外快。消費(fèi)者在評(píng)價(jià)一款手機(jī)的時(shí)候也變得越來(lái)越挑，往往會(huì)看手機(jī)的硬件配置，以及軟件系統(tǒng)，所以系統(tǒng)體驗(yàn)的好壞往往要比手機(jī)硬件來(lái)的更實(shí)用一些。
由此看來(lái)，隨著我國(guó)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能手機(jī)越來(lái)越普及，手機(jī)桌面由以前的簡(jiǎn)單色調(diào)，單一功能演變?yōu)榭梢詡€(gè)性化設(shè)置壁紙、具有辦理功能的平臺(tái)。而隨著科技的發(fā)展，智能手機(jī)的不停演變，未來(lái)消費(fèi)者對(duì)手機(jī)桌面應(yīng)用的要求也會(huì)越來(lái)越高。
第三方手機(jī)桌面應(yīng)用快速發(fā)展同時(shí)也迎來(lái)障礙
在過(guò)去幾年，手機(jī)桌面應(yīng)用對(duì)于用戶的價(jià)值在于是否滿足多樣化的桌面美化功能，以及簡(jiǎn)單的功能插件辦事，第三方手機(jī)桌面廠商以“美化+功能”的模式吸引用戶使用其產(chǎn)品，增加用戶規(guī)模。在此趨勢(shì)下，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛推出本身的第三方桌面應(yīng)用類產(chǎn)品，桌面類應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)展。
近幾年，大部分小型團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)的桌面應(yīng)用逐漸被淘汰，具有資源優(yōu)勢(shì)的廠商取得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，商業(yè)模式逐漸清晰。目前的中國(guó)第三方手機(jī)桌面應(yīng)用市場(chǎng)已經(jīng)形成不變的市場(chǎng)格局，以 91 桌面、魔秀桌面、微桌面為代表的第三方手機(jī)桌面市場(chǎng)進(jìn)入高速發(fā)展期。
從用戶體驗(yàn)方面看，由于 “ 00 后”用戶群體迅速增長(zhǎng)，第三方手機(jī)桌面應(yīng)用廠商抓住用戶追求時(shí)尚和個(gè)性化的特性，利用大數(shù)據(jù)，從多個(gè)角度迎合年輕用戶的需求。例如：將動(dòng)漫、明星、游戲等輕娛樂(lè)元素融合到應(yīng)用辦事中，并支持DIY功能，讓用戶可以實(shí)現(xiàn)每日自定義主題等等，豐富了用戶體驗(yàn)。
從商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式來(lái)看，隨著桌面手機(jī)系統(tǒng)深度融合，手機(jī)桌面應(yīng)用入口優(yōu)勢(shì)繼續(xù)增強(qiáng)。第三方桌面演釀成為了眾多應(yīng)用與功能展示的平臺(tái)，由簡(jiǎn)單手機(jī)應(yīng)用向手機(jī)操作系統(tǒng)界面發(fā)展。隨著手機(jī)桌面應(yīng)用的用戶規(guī)模不停壯大，第三方手機(jī)桌面應(yīng)用從高頻入口向流量分發(fā)通道轉(zhuǎn)型，企業(yè)以手機(jī)桌面為突破口，發(fā)展增值辦事，與相關(guān)的電商和軟件公司合作，提供信息推廣和流量分發(fā)辦事。
從市場(chǎng)規(guī)?？?，為了應(yīng)對(duì)不停變革的市場(chǎng)格局，在提供更為優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)同時(shí)，第三方手機(jī)桌面廠商尋求更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。陪同著智能手機(jī)廠商在海外市場(chǎng)布局，海外市場(chǎng)擁有巨大的智能手機(jī)用戶增長(zhǎng)空間，海外市場(chǎng)將成為第三方手機(jī)桌面應(yīng)用新的發(fā)展標(biāo)的目的。
第三方手機(jī)桌面應(yīng)用作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)早期應(yīng)用，其工具應(yīng)用屬性為其積累了大規(guī)模的用戶。不過(guò)，在廠商紛紛布局手機(jī)桌面的同時(shí)，其發(fā)展也面臨著必然的障礙。
