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虛擬偶像、跨界合作、明星效應(yīng),網(wǎng)易漫畫的全方位“跨次元”營(yíng)銷

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 在二次元營(yíng)銷領(lǐng)域,網(wǎng)易漫畫正在不停打破用戶界限,通過跨次元的方式持續(xù)地全方位發(fā)力。

  由網(wǎng)易漫畫聯(lián)合古風(fēng)電音大神徐夢(mèng)圓制作的《PDD》同名MMD視頻,一經(jīng)發(fā)布便獲得網(wǎng)易漫畫看板娘鹿娘粉絲的大力追捧,知名游戲電競(jìng)主播PDD在直播中不雅觀看鹿娘該視頻,更為鹿娘在游戲電競(jìng)?cè)?nèi)打響名氣。近日,PDD粉絲更是依據(jù)他的人物形象制作模型,錄制與鹿娘共舞的《PDD》MMD視頻,自發(fā)進(jìn)行傳播宣傳。

  (https://v.qq.com/x/page/s0526spphwh.html)

  網(wǎng)易漫畫正在努力通過游戲、音樂、企業(yè)、明星偶像等各方面去擴(kuò)大用戶群體受眾范圍,探索一條全新的二次元營(yíng)銷道路。

  鹿娘或成為初音未來、洛天依之后的第三個(gè)現(xiàn)象級(jí)虛擬偶像?

   2007 年,CRYPTON FUTURE公司基于Yamaha的VOCALOID系列語(yǔ)音合成程序推出了一個(gè)歌聲合成軟體,由Kei擔(dān)當(dāng)繪制封面角色插畫,推出了現(xiàn)在看到的“初音未來”。

  也就是說,初音的形象最初并非公司推出的動(dòng)漫作品,也并非一開始就打算打造成動(dòng)漫虛擬歌手。

  當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶開始介入進(jìn)來進(jìn)行創(chuàng)作時(shí),初音才開始有了虛擬偶像的雛形。當(dāng)時(shí)動(dòng)畫投稿網(wǎng)站Niconico剛成立沒多久,對(duì)于喜愛創(chuàng)作音樂和影像的玩家和用戶,這個(gè)平臺(tái)給了眾多的用戶使用“虛擬偶像歌手軟體”,以此來降低門檻?yīng)毩⒌膭?chuàng)作樂曲。而用戶創(chuàng)作的歌曲又反過來鞭策了初音的推廣和宣傳。

  至于洛天依的成名之路幾乎如法炮制,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)上的創(chuàng)作者們需要這樣一個(gè)以VOCALOID3(添加了中文合成支持)為核心載體的形象在承載他們的創(chuàng)作。而類似B站、A站這樣的平臺(tái)也給了這些創(chuàng)作者的舞臺(tái)。

  在將鹿娘打造為虛擬明星的道路上,網(wǎng)易漫畫似乎走了一條類似的路。短短半年內(nèi),網(wǎng)易漫畫陸續(xù)推出《China-X》、《錦鯉抄》和《PDD》三支MMD視頻,不停豐富鹿娘形象,通過舞蹈、音樂等形態(tài)豐富虛擬形象內(nèi)容。但網(wǎng)易漫畫不但僅滿足于此。在MMD制作中,網(wǎng)易漫畫聯(lián)合國(guó)內(nèi)古風(fēng)音樂大神徐夢(mèng)圓共同創(chuàng)作,在知名游戲電競(jìng)主播PDD直播中進(jìn)行植入宣傳,借力各方資源,對(duì)游戲圈、音樂圈進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)滲透,努力打造全新的虛擬偶像。

  與此同時(shí),本年 5 月,網(wǎng)易漫畫啟動(dòng)首屆全國(guó)校園宅舞大賽,在角逐中融合鹿娘宅舞《China-X》《錦鯉抄》或《PDD》投稿并給予賽制獎(jiǎng)勵(lì),全國(guó)上百所高校積極參與,鹿娘形象得到進(jìn)一步推廣。網(wǎng)易漫畫面向用戶開放征集宅舞視頻,一方面貼合二次元用戶的愛好,另一方面進(jìn)一步鞭策了粉絲與虛擬偶像的互動(dòng),增強(qiáng)了粉絲的參與感和認(rèn)同感。

  跨界合作,合力打破粉絲圈層

  在成為虛擬偶像的道路上,僅僅半年時(shí)間,鹿娘已經(jīng)收獲了大批量的粉絲,而無論是從時(shí)間節(jié)點(diǎn)如二次元用戶的更新?lián)Q代,還是中國(guó)整體已經(jīng)達(dá)到 7000 萬核心二次元用戶、2. 7 億泛二次元用戶的市場(chǎng)規(guī)模來看,鹿娘成功的概率極大。

  而打造鹿娘,僅僅是網(wǎng)易漫畫在二次元營(yíng)銷上一個(gè)標(biāo)的目的的探索,網(wǎng)易漫畫還在進(jìn)行其他標(biāo)的目的的探索,如跨界合作,打通線上線下,更好的拓寬粉絲圈。

  據(jù)悉,截至目前,網(wǎng)易漫畫移動(dòng)端用戶已突破兩千萬,站內(nèi)作品總數(shù)1. 5 萬余部,包孕《中國(guó)怪談》、《嗜謊之神》等在內(nèi)的近 70 部作品點(diǎn)擊破億。

  而在用戶屬性上,按照網(wǎng)易漫畫在 2017 年杭州國(guó)際動(dòng)漫節(jié)指數(shù)大會(huì)中發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)易漫畫站內(nèi)用戶以初高中生為主, 95 后、 00 后用戶占比高達(dá)95%,幾乎是最為核心的二次元用戶群體。

  建立在這些數(shù)據(jù)之上,早在去年 8 月,網(wǎng)易漫畫便和麥當(dāng)勞進(jìn)行了跨界營(yíng)銷,打造“艾木娘的不思議之旅”二次元主題活動(dòng)。

  活動(dòng)前期通過鬼畜視頻、場(chǎng)景H5、趣味漫畫番外篇等進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱,網(wǎng)易漫畫與麥當(dāng)勞聯(lián)手推出以《中國(guó)怪談》、《嗜謊之神》等 4 部作品為主題風(fēng)格的餐廳和限定主題套餐。別的網(wǎng)易漫畫為麥當(dāng)勞進(jìn)行形象升級(jí),獨(dú)家定制“艾木娘”二次元形象,在現(xiàn)場(chǎng)由Coser飾演“艾木娘”進(jìn)行宅舞互動(dòng)和線上直播。

  在去年移動(dòng)營(yíng)銷盛典TMA上,網(wǎng)易漫畫打敗杜蕾斯、歐萊雅等品牌憑借該案例一舉奪得全場(chǎng)大獎(jiǎng),此后陸續(xù)獲得第八屆金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷大賽金獎(jiǎng)、金梧獎(jiǎng)金獎(jiǎng)等大獎(jiǎng)。在和麥當(dāng)勞的合作獲得成功之后,本年 2 月,網(wǎng)易漫畫聯(lián)手別的一大快餐巨頭肯德基,再次嘗試跨界合作,兩位大神漫畫作者《殺手古德》編緝大白及《我才不會(huì)被女孩子欺負(fù)呢》編緝徐祖超親臨店內(nèi)與粉絲進(jìn)行親密互動(dòng)游戲。

標(biāo)簽:鄂州 江門 興安盟 文山 懷化 黑龍江 焦作 盤錦

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明:本文標(biāo)題《虛擬偶像、跨界合作、明星效應(yīng),網(wǎng)易漫畫的全方位“跨次元”營(yíng)銷》,本文關(guān)鍵詞  虛擬,偶像,跨界,合作,明星,;如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題,煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們,我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò),涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。
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