21日，改編自馮唐小說(shuō)的都市情感劇，由周冬雨、張一山等主演熱門(mén)IP《春風(fēng)十里，不如你》全網(wǎng)熱播，就在同一天，海爾電視2017“人工智能中國(guó)行”——《春風(fēng)十里，不如約你》活動(dòng)在青島火熱開(kāi)幕?，F(xiàn)場(chǎng)表態(tài)的不但有最新人工智能電視海爾四代，《春風(fēng)十里，不如你》中周冬雨的執(zhí)著追求者小白的飾演者陳奕龍也露面助陣，現(xiàn)場(chǎng)一度火爆不凡。智能硬件與熱門(mén)IP綁縛將線下活動(dòng)帶向高潮的同時(shí)，也開(kāi)啟了硬件和內(nèi)容完美融合的營(yíng)銷新篇章。
海爾四代電視是海爾與阿里家庭娛樂(lè)合作的最新旗艦產(chǎn)品，應(yīng)用了阿里家庭娛樂(lè)的新技術(shù)、新科技及優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，讓大屏用戶獲得更多更高科技的使用體驗(yàn)。為了配合智能高清時(shí)代的到來(lái)，海爾阿里四代電視全球首創(chuàng)了4K影視VIP俱樂(lè)部，用戶可享受3年至少2000部的4K大片，，4K高清劇匯集的內(nèi)容資源讓大屏在技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)更加明顯，可調(diào)用的內(nèi)容片庫(kù)超過(guò)107.6萬(wàn)集，幾乎覆蓋了一家人所有的家庭娛樂(lè)需求，帶來(lái)前所未有的不雅觀看效果。
線上線下聯(lián)動(dòng) 打造最熱IP話題引發(fā)高關(guān)注
此次線下活動(dòng)，以熱門(mén)IP《春風(fēng)十里不如你》進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)帶入，通過(guò)4K片花播放及陳奕龍親身參與，引發(fā)不雅觀眾的高度關(guān)注和情感共鳴。海爾電視本次活動(dòng)以這一熱門(mén)IP為噱頭，引發(fā)了不少關(guān)注該劇的不雅觀眾對(duì)海爾四代電視的興趣，讓產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)更加具象，用戶的體驗(yàn)感更好。以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容配合營(yíng)銷推廣，吸引更多群體關(guān)注，進(jìn)而帶動(dòng)產(chǎn)品熱銷，是阿里家庭娛樂(lè)為傳統(tǒng)電視廠商在內(nèi)容上的賦能。
海爾電視此番在落地活動(dòng)期間，線下以“春風(fēng)十里不如你”的熱門(mén)IP為噱頭，而線上則發(fā)起了#側(cè)耳傾聽(tīng)只為你#話題營(yíng)銷，這一話題創(chuàng)意來(lái)源于海爾四代電視產(chǎn)品的智能語(yǔ)音功能，并結(jié)合《春風(fēng)十里不如你》熱劇文藝、清新的整體風(fēng)格。在線下活動(dòng)開(kāi)始的前兩天，線上便已掀起了一股傳播熱潮，而劇中人物小白@陳奕龍的互動(dòng)參與，以更為軟性和情感的表述與用戶產(chǎn)生溝通，從而促使更多用戶來(lái)關(guān)注、了解產(chǎn)品。微話題在上線期間共獲得8600多萬(wàn)閱讀量，引發(fā)15萬(wàn)網(wǎng)友的熱烈討論，更有多位知名大V轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，成為上周末最熱話題。
劇中周冬雨的執(zhí)著追求者小白的飾演者陳奕龍不但親自到場(chǎng)，更是直接參與#側(cè)耳傾聽(tīng)只為你#線上話題互動(dòng)，講述對(duì)劇中角色的理解和對(duì)粉絲們的感謝支持，同時(shí)對(duì)阿里家庭娛樂(lè)和海爾四代電視產(chǎn)品表達(dá)充分認(rèn)可。此舉將粉絲從線下帶到線上，充分發(fā)揮粉絲效應(yīng)，引發(fā)粉絲對(duì)劇集和海爾產(chǎn)品的關(guān)注，通過(guò)線上線下多渠道觸發(fā)話題和多頻次的密集曝光，將海爾四代智能電視產(chǎn)品深入人心。
硬件+內(nèi)容打造完整營(yíng)銷閉環(huán)，智能電視最佳營(yíng)銷案例
參與者通過(guò)對(duì)IP的關(guān)注，對(duì)話題關(guān)注，到最終對(duì)產(chǎn)品對(duì)關(guān)注，從線下到線上，從熱門(mén)IP話題到線上話題，從內(nèi)容到產(chǎn)品功能和品牌，阿里家庭娛樂(lè)完成了有效的營(yíng)銷閉環(huán)。硬件變得更加感性，而內(nèi)容也得到更多展示和互動(dòng)，內(nèi)容和產(chǎn)品、營(yíng)銷之間實(shí)現(xiàn)充分結(jié)合，無(wú)論在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還是在媒體網(wǎng)絡(luò)上，海爾阿里四代電視都取得了良好的傳播效果，打造了一場(chǎng)絕佳的智能電視營(yíng)銷案例。
智能電視大規(guī)模進(jìn)入中國(guó)家庭已經(jīng)有多個(gè)年頭，在硬件技術(shù)上如今已經(jīng)走進(jìn)人工智能新領(lǐng)域。在電視行業(yè)，硬件技術(shù)的更迭總是大大領(lǐng)先于內(nèi)容上的更新，當(dāng)年4K概念剛一出來(lái)，多個(gè)電視品牌便迅速推出了4K電視，可在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)都面臨缺乏4K片源的尷尬。從3D 到全景，同樣經(jīng)歷著有技術(shù)但內(nèi)容缺失的錯(cuò)位。技術(shù)的升級(jí)使電視的視覺(jué)體驗(yàn)形式發(fā)生了極大變革，人們的消費(fèi)需求也在日益改變。當(dāng)前的電視行業(yè)已經(jīng)成為一個(gè)由硬件、交互、內(nèi)容、應(yīng)用為構(gòu)成的智能生態(tài)系統(tǒng)。
