近日，極光大數(shù)據(jù)發(fā)布了《 2017 年度Q2 app榜單》。陳訴顯示，短視頻應(yīng)用“抖音”在 2017 年Q2 首次進(jìn)入滲透率Top300 清單，排在第 223 位，其市場(chǎng)滲透率達(dá)到1.5%。而在短視頻領(lǐng)域則排名第4，僅在快手、美拍和西瓜視頻之后。
相信不少讀者已經(jīng)親身感受過(guò)抖音強(qiáng)勁的擴(kuò)張勢(shì)頭。在過(guò)去幾個(gè)月，這款由今日頭條孵化的產(chǎn)品席卷了各大社交平臺(tái)，并成功掀起一股“抖視頻”風(fēng)潮。今天，極光大數(shù)據(jù)將為您深度洞察這款“熱火朝天”的短視頻應(yīng)用。
安置量突破2, 000 萬(wàn)，日均DAU超 170 萬(wàn)
從滲透率曲線可見，抖音短視頻的安置量在本年第二季度開始進(jìn)入增長(zhǎng)發(fā)作期。截至 7 月 23 日的最新數(shù)據(jù)顯示，抖音短視頻的滲透率為2.3%，對(duì)應(yīng)安置量達(dá)到2, 086 萬(wàn)。從曲線走勢(shì)可以預(yù)見，抖音短視頻的滲透率在短期內(nèi)仍將處于快速增長(zhǎng)期。
我們?cè)谌站鵇AU（日活躍用戶）上也看到了類似的趨勢(shì)。極光大數(shù)據(jù)顯示，抖音短視頻的日均DAU在Q2 開始迅速攀升，且在 6 月份突破百萬(wàn)大關(guān)。在本年 7 月份（數(shù)據(jù)截至 7 月 22 日），該款應(yīng)用的月均DAU數(shù)值已經(jīng)達(dá)到 173 萬(wàn)。
在本月，抖音短視頻的日新增用戶數(shù)也突破了 40 萬(wàn)關(guān)口。與此同時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)抖音的 7 天留存率大多連結(jié)在70%以上。這說(shuō)明了抖音能較好地滿足用戶的使用需求，大多數(shù)用戶在嘗鮮期過(guò)后依然會(huì)選擇保存應(yīng)用。
我們很難想象這是一個(gè)上線尚不足一年的應(yīng)用所取得的成績(jī)?？紤]到抖音短視頻在前期并沒(méi)有大肆投入資源進(jìn)行推廣和宣傳，難怪有人將抖音的崛起視為繼快手之后的又一個(gè)短視頻奇跡。
用戶以年輕女性為主，超35%居住在一、二線城市
自誕生伊始，抖音便確立了要成為“年輕人的音樂(lè)短視頻社區(qū)”的定位，并致力于引導(dǎo)年輕用戶以音樂(lè)短視頻的方式進(jìn)行自我表達(dá)。運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)認(rèn)為音樂(lè)天然具有很強(qiáng)的表達(dá)特性，而短視頻更是一種自帶流行文化潛質(zhì)的表達(dá)方式。因此，音樂(lè)短視頻正好和年輕人的表達(dá)訴求相吻合，是一個(gè)合適的切入點(diǎn)。
按照極光大數(shù)據(jù)，抖音短視頻的用戶以女性為主，且占比高達(dá)78.8%。在年齡分布上，我們可以看到20- 24 歲和25- 29 歲的用戶占比最高，別離占據(jù)37.3%和29.4%的比例。也就是說(shuō)，抖音用戶主要以年輕女性為主。
城市分布數(shù)據(jù)顯示，有37.7%的抖音用戶居住在一二線城市。在具體城市分布上，北京的占比最高，為2.7%。排名第二和第三的城市別離為成都和上海，別離占2.2%和2.1%。
按照Q2 的使用數(shù)據(jù)，抖音的人均使用次數(shù)為3. 2 次/日，每日人均使用時(shí)長(zhǎng)14. 7 分鐘。用戶的使用高峰時(shí)段集中在中午 12 點(diǎn)和晚上 6 點(diǎn)前后。
從上述分析可知，抖音已經(jīng)擁有了必然的用戶基礎(chǔ)，并且從趨勢(shì)看來(lái)在短期內(nèi)并不會(huì)受到成長(zhǎng)性的困擾。對(duì)于以“音樂(lè)短視頻社區(qū)”為定位的抖音而言，更重要的是思考如何進(jìn)一步鞏固其社區(qū)屬性，以免陷入被工具化的尷尬境地。
目前抖音已經(jīng)從運(yùn)營(yíng)和算法上下足了功夫。和今日頭條的分發(fā)機(jī)制相類似，在抖音即即是粉絲數(shù)量很少的用戶，只要他們創(chuàng)作的內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，，依然有可能獲得較高的曝光度。相信在未來(lái)，去中心化依然會(huì)是抖音團(tuán)隊(duì)的一項(xiàng)重點(diǎn)工作。
在接受某科技媒體采訪時(shí)稱，抖音團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)提出過(guò)一個(gè)國(guó)內(nèi)的音樂(lè)視頻社區(qū)未能解決的問(wèn)題：懂中國(guó)的年輕人，讓中國(guó)的年輕人喜歡然后接受它，使用它。至少?gòu)默F(xiàn)狀看來(lái)，抖音在這方面做得還不錯(cuò)。
