百慕大三角其實并非世界未解之謎？滅蚊可以通過養(yǎng)蚊子達到以毒攻毒的效果？霍金的輪椅上藏了無數(shù)黑科技？這些與科技密切相關(guān)的內(nèi)容，在這個被隨時黑科技霸屏，每天都在技術(shù)爆炸的時代，被越來越多關(guān)注這一領(lǐng)域的喜好者們所津津樂道，也為無數(shù)并非專業(yè)領(lǐng)域的科技粉絲打開了新世界的大門。也正因為如此，一批與科技的相關(guān)公眾號應(yīng)運而生，其中，網(wǎng)易新聞平臺上一個叫做SME的垂直類網(wǎng)易號，從科普和故事入手，將無數(shù)專業(yè)性強、枯燥無味的內(nèi)容，通過最通俗、最有趣的方式，把帶有溫度的科技文化展現(xiàn)給大眾，收獲了超過千萬的閱讀量而引發(fā)關(guān)注。
可以說，這個時代似乎每個人都無法逃避科技的力量。然而實際上，與娛樂、體育這類大眾類目差別，科技圈雖然因為近年來技術(shù)的不停進步，受到越來越多人們的關(guān)注和認可，但由于自己的專業(yè)度較高、內(nèi)容較深不易理解等因素，這一領(lǐng)域的受眾依舊相對較少，如安在平臺上準確定位目標用戶，吸引精準流量，有效地將優(yōu)質(zhì)的科技類資訊推廣出去，成了SME最大的難題，這也是許多相對垂直但具備長尾效應(yīng)的優(yōu)質(zhì)賬號共同的懊惱。
而網(wǎng)易號從去年初便對這類賬號的問題十分重視并采取了相應(yīng)有效辦法。得益于網(wǎng)易新聞自身的媒體優(yōu)勢，“網(wǎng)易號”通過平臺自帶巨大的“閱讀量”，不但使曝光加權(quán)、垂直榜單、星級成長體系等拔擢形式，保證了垂直自媒體的原創(chuàng)內(nèi)容可以得到更加公平、專業(yè)的綜合比較，減小了劣幣驅(qū)良幣的風險。與此同時網(wǎng)易號可以通過網(wǎng)易新聞客戶端的技術(shù)和算法，按照用戶的閱讀偏好，將差別領(lǐng)域的文章推送給了相應(yīng)愛好用戶，，做到千人千面的智能分發(fā)，使優(yōu)質(zhì)的垂直內(nèi)容拓寬了保留空間，為其進一步發(fā)展打開了一個新的窗口。
這一點上，SME賬號的負責人感觸頗深：“在剛剛起步的時候，SME真的算是困難重重，就算沒有流量，也需要堅持原創(chuàng)內(nèi)容的產(chǎn)出，幸好在網(wǎng)易的幫手下，這樣的狀態(tài)沒有持續(xù)太久，讓我們的內(nèi)容能夠讓更多的人看到并喜歡?！?/p>
此外，得益于長期以來網(wǎng)易號獨特的“跟貼文化”，細分領(lǐng)域的垂直賬號也運營時增強了與粉絲的互動，這在本年的跟貼辦理功能開啟后優(yōu)勢更加明顯。SME賬號作者體現(xiàn)，“跟貼辦理功能后，我們可以看到讀者的全部跟貼和每條跟貼所對應(yīng)的文章，排序清晰明了，便于編纂分析，并且還能直接在后臺與讀者進行互動，拉進我們和讀者的距離?！?/p>
在 2017 網(wǎng)易媒體合伙人大會上，網(wǎng)易傳媒提出了媒體合伙人2. 0 戰(zhàn)略，推出了“各有態(tài)度”特色內(nèi)容激勵計劃，對處于內(nèi)容生態(tài)中部，具有優(yōu)質(zhì)、獨特、差異化的內(nèi)容，但因起步較晚或領(lǐng)域較為垂直，難以獲得大規(guī)模曝光和流量的內(nèi)容創(chuàng)作者，網(wǎng)易號以作者簽約、提供保底收益、曝光加權(quán)等形式，幫手其獲得更多關(guān)注、快速成長。該計劃是行業(yè)內(nèi)首家針對腰部賬號、特色內(nèi)容的扶持計劃。SME作為科技領(lǐng)域的垂直內(nèi)容，雖具有內(nèi)容上的優(yōu)質(zhì)性與獨特性，卻有著腰部賬號面臨的流量少，資金短缺等各種問題，網(wǎng)易號將其納入“各有態(tài)度”特色內(nèi)容激勵計劃，為其提供資金保底、流量傾斜等全方位支持，以助其發(fā)展。截至目前，其內(nèi)容在網(wǎng)易號上的總閱讀量已達到1918. 63 萬。
業(yè)內(nèi)專家分析認為，進入“下半場”的移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，正從野蠻生長向精細化運營轉(zhuǎn)變，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容正逐漸成為殺手锏，各大巨頭對此的爭奪會越來越激烈，網(wǎng)易新聞一直致力于通過自身平臺和技術(shù)優(yōu)勢，讓更專業(yè)的內(nèi)容得到最優(yōu)質(zhì)的曝光渠道，更精準地分發(fā)給目標用戶，不但聚攏了一大批內(nèi)容識別度高、風格獨具特色的垂直類優(yōu)質(zhì)賬號，也逐步建立了精品、深度的自媒體矩陣，讓自媒體的內(nèi)容生產(chǎn)力得到進一步釋放同時，也為平臺創(chuàng)造了更大的內(nèi)容價值。
