近年來，商品競爭同質化的現(xiàn)象嚴重，以往傳統(tǒng)商家賴以為生的低質低價傾銷模式難以維持，如何能在諸多競爭中脫穎而出，成為一眾電商老大難的問題。
為了更好地向電商傳遞內(nèi)容營銷的內(nèi)容，駕馭媒介多元化的新趨勢， 7 月 9 日，廣州大麥信息科技有限公司攜手理才網(wǎng)在廣州市海珠區(qū)TIT創(chuàng)意園舉辦了新營銷全攻略第七場活動——內(nèi)容營銷助力店鋪騰飛的專場活動，向大家深入介紹內(nèi)容營銷的全鏈路。活動當天現(xiàn)場非?；鸨鶡o虛席，許多聽眾甚至要站著參與活動。
活動一開始，來自廣州大麥電商的資深運營總監(jiān)吳青女士為大家科普了創(chuàng)意內(nèi)容營銷的定義，“創(chuàng)意內(nèi)容營銷是指通過營銷策劃人員，思考、總結、執(zhí)行一套完整的借力發(fā)揮的營銷方案，從而帶來銷售額上升，市場突飛猛進的發(fā)展，最終讓企業(yè)利潤倍增。”除此之外吳總監(jiān)還向大家展示了廣州大麥電商的真實案例——淘寶某五皇冠的淘寶店。
該店鋪的主營產(chǎn)品是各種類型的帽子，通過大麥為店鋪進行IP形象打造后，店鋪層級從第六層級 148 名上升到第七層級 39 名，全店轉化率從2.32%擺布上升到2.73%。最終店鋪成功打造了新形象，并獲得優(yōu)異的銷售成績。
內(nèi)容營銷案例的種類有很多，，吳總監(jiān)向大家展示了圖片創(chuàng)意營銷、淘寶直播營銷、微淘內(nèi)容營銷、品牌/產(chǎn)品視頻制作等案例。吳總監(jiān)還給賣家伴侶分享了本身的獨家建議：店鋪的內(nèi)容營銷必然要循序漸進，有清晰的創(chuàng)意內(nèi)容打造的邏輯，然后從以下 4 個層面進行規(guī)劃梳理，別離是品牌定位梳理(人群定位、貨品定位、視覺定位)、品牌包裝(視頻、IP、主打產(chǎn)品詳情頁包裝、首頁包裝、創(chuàng)意活動主題策劃)、粉絲營銷、以及內(nèi)容渠道的嘗試。
除了針對內(nèi)容營銷的介紹，來自理才網(wǎng)的供應鏈產(chǎn)品負責人謝柳芳老師在現(xiàn)場給大家?guī)泶蟠倨陂g預防爆倉的秘訣。謝老師從“前期準備工作、庫內(nèi)作業(yè)辦理、系統(tǒng)方面的準備、為什么要做風險預案”四個維度為現(xiàn)場的賣家伴侶講述了大促期間如何合理規(guī)劃物流倉庫的擺設。尤其是從沒參加大促活動的網(wǎng)商，要做好以上方面的檢查。最后，資深電商系統(tǒng)運營專家鮑新年為大家解析了電商企業(yè)提升50%工作效率的奧秘。鮑老師強調(diào)企業(yè)只有做好結構、本能機能的合理化擺設，才能很好地把工作運作效率提高。
據(jù)悉，廣州大麥電商在接下來的幾個月，還會舉辦相關的內(nèi)容營銷、數(shù)據(jù)分析等主題的講座沙龍，為電商商家解疑答惑。有興趣的伴侶可以關注接下來一系列的活動。
