文/李東樓
7 月 28 日，百度發(fā)布 2017 年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，本季度百度營收為208. 74 億人民幣(約合30. 79 億美元)，同比增長14.3%;凈利潤44. 15 億人民幣(約合6. 51 億美元)，同比增長82.9%。
受到財(cái)報(bào)利好數(shù)據(jù)刺激，百度盤后大漲逾7%。實(shí)際上，早在財(cái)報(bào)發(fā)布之前，多家投行機(jī)構(gòu)就調(diào)高百度評級，認(rèn)為百度本季度增長高于預(yù)期。這使百度的股價在財(cái)報(bào)發(fā)布前就已連漲數(shù)日，而市值也已經(jīng)創(chuàng)下一年多來的高點(diǎn)。而在 7 月 28 日，百度正式公布第二季度財(cái)報(bào)之后，市場更是迅疾反應(yīng)，百度股票上漲高達(dá)9.5%。
而隨著業(yè)績的回暖，股價應(yīng)聲上漲，也意味著百度在比來兩個季度的表示已經(jīng)獲得了本錢市場的認(rèn)可。而從本季度凈利潤同比增長近83%這一亮眼業(yè)績表示來看，百度已經(jīng)在本季度實(shí)現(xiàn)了成功實(shí)現(xiàn)了大翻盤。
百度信息流日活過億，到底意味著什么?
事實(shí)上，百度之所以在近幾年以來屢屢被本錢市場看衰的一個重要原因是百度此前在移動端并沒有像騰訊、阿里巴巴這兩大巨頭那樣表示強(qiáng)勢。但在本年，隨著百度內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)建設(shè)和推進(jìn)，百度面臨的形勢開始峰回路轉(zhuǎn)。按照百度Q2 財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示：得益于產(chǎn)品體驗(yàn)的提升，信息流業(yè)務(wù)持續(xù)增長，截至 6 月份信息流的日活用戶超過 1 億。而這也讓手機(jī)百度在國內(nèi)成為前 10 大移動應(yīng)用程序中增長速度最快的產(chǎn)品。那么，百度信息流日活過億到底意味著什么?
首先，百度內(nèi)容生態(tài)的成功標(biāo)識表記標(biāo)幟之一就是手機(jī)百度信息流日活躍用戶的不停激增，而這意味著百度在移動端還擁有巨大的增長潛力。眾所周知，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭圍繞著內(nèi)容分發(fā)的競爭其實(shí)對用戶注意力和用戶時間之爭，而如何讓用戶將更多的注意力和時間停留在平臺，也是當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)時代的競爭主題。
因此，我們可以看到，在過去幾年，在移動端擁有更多用戶活躍度的平臺大多獲得本錢市場認(rèn)可。而對于百度來說，過去幾年在移動互聯(lián)網(wǎng)上的幾次探索，雖然都獲得了必然的成績，好比應(yīng)用分發(fā)領(lǐng)域拿下第一，又好比發(fā)力生活辦事等等，但從業(yè)務(wù)標(biāo)的目的上看這些并不是其最擅長的，直到百度通過在手機(jī)百度上加入feed信息流，全力打造內(nèi)容生態(tài)之后，百度才算真正找到感覺。
其次，百度在移動端信息流的日活躍用戶規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，還為百度ALL in人工智能提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。一方面是資金基礎(chǔ)。此前百度幾個季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)并不亮眼， 2016 年的第三、第四季度總營收都出現(xiàn)了環(huán)比下降，而 2017 年第一季度雖然收入恢復(fù)正向增長，但是凈利潤卻下滑了10%。這一度使得百度陷入質(zhì)疑，很多人甚至擔(dān)心百度會不會縮減在人工智能的研發(fā)經(jīng)費(fèi)。然而，僅僅過了一個季度，百度迅速交回了滿意的答卷，單季度凈利潤達(dá)到44. 15 億，同比增長82.9%。
顯然，百度變現(xiàn)能力的持續(xù)提升，意味著百度能夠有更足夠的資金，投入到AI戰(zhàn)略的推進(jìn)傍邊。另一方面則是資源基礎(chǔ)。眾所周知，AI技術(shù)的一個重要基礎(chǔ)就是大數(shù)據(jù)，而大數(shù)據(jù)則來源于數(shù)以萬計(jì)的用戶數(shù)據(jù)的深度學(xué)習(xí)和挖掘。特別是在智能語音搜索技術(shù)方面，，更是需要數(shù)億用戶的參與，才能夠逐步的成熟。而百度在內(nèi)容生態(tài)方面的建設(shè)，已經(jīng)讓信息流用戶日活躍用戶過億，而這些不停累積的活躍用戶，將會產(chǎn)生更加海量的精準(zhǔn)數(shù)據(jù)，這對于百度的AI技術(shù)顯然是肥沃的“養(yǎng)料”。
最后，百度信息流日活過億，也意味著百度已經(jīng)順利完成了從搜索平臺向信息平臺的無縫轉(zhuǎn)換和過渡。早在本年 2 月一次面向全體員工的新春演講傍邊，李彥宏就提到，百度的搜索引擎從索引關(guān)鍵詞的引擎，可能會逐步過渡到索引知識的引擎。并稱百度從素質(zhì)上而言“最核心的還是在于做內(nèi)容分發(fā)”。而在隨著百度在第二季度，交出信息流日活躍過億的滿意答卷，也意味著李彥宏在年初的判斷準(zhǔn)確，同時也意味著百度在戰(zhàn)略計(jì)劃方面的強(qiáng)大的執(zhí)行力和戰(zhàn)斗力
百度的內(nèi)容生態(tài)為何能發(fā)作 ?
實(shí)際上，百度能夠達(dá)到這一成績并不容易。眾所周知，當(dāng)前內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域的競爭異常激烈，百度之外，騰訊和阿里兩大巨頭也已于去年強(qiáng)勢殺入，并且都是攜帶了強(qiáng)勢資源和巨額的資金入場。騰訊基于自身的社交平臺的優(yōu)勢，推出了興趣資訊平臺天天快報(bào)。并在本年 3 月份，推出“芒種計(jì)劃”。而阿里則在UC瀏覽器的基礎(chǔ)上推出了大魚號，并頒布頒發(fā)打造“大魚計(jì)劃”，同樣用以吸引優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者。而百度則在近期，正式推出了針對優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者的創(chuàng)作激勵方案“百+計(jì)劃”，從 8 月開始，每月上榜的原創(chuàng)作者不但有機(jī)會獲得萬元創(chuàng)作獎金，還將獲得包孕“專業(yè)孵化”、“高保底流量”、“大V號榮譽(yù)”等在內(nèi)的一整套百家號定制權(quán)益，全面賦能優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者。
外貌上看來，百度與騰訊、阿里在內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域的投入和優(yōu)勢并不明顯，但實(shí)際上，百度在打造內(nèi)容生態(tài)方面，卻有幾個獨(dú)特的隱形優(yōu)勢：
