從去年開(kāi)始興起的短視頻熱潮，至今依然高燒未退，而且愈演愈烈。
不知不覺(jué)間，各種渠道上上線(xiàn)的短視頻app已經(jīng)猛增至近400款，琳瑯滿(mǎn)目。此外，PGC短視頻制作團(tuán)隊(duì)、UGC網(wǎng)絡(luò)紅人、短視頻MCN機(jī)構(gòu)更是蜂擁而至。
短視頻app產(chǎn)品（不完全統(tǒng)計(jì)）
巨頭用真金白銀體現(xiàn)對(duì)行業(yè)的看好：去年9月，今日頭條拿出10億元補(bǔ)助短視頻創(chuàng)作者；本年3月，騰訊以3.5億美元對(duì)快手進(jìn)行新一輪融資；阿里巴巴投入20億現(xiàn)金打造“大魚(yú)計(jì)劃”，將旗下的土豆網(wǎng)轉(zhuǎn)型為短視頻平臺(tái)。
獲得資金后的短視頻平臺(tái)開(kāi)始砸錢(qián)做推廣，甚至“包養(yǎng)電視臺(tái)”：快手贊助《奔跑吧兄弟》、《中國(guó)好聲音》，抖音贊助《極限挑戰(zhàn)》，隨便一投就是大幾千萬(wàn)。
而讓人好奇的是，在巨頭爭(zhēng)霸、重金投入下的短視頻行業(yè)，目前的競(jìng)爭(zhēng)格局到底幾何？
近日，激光大數(shù)據(jù)《2017年Q2app風(fēng)云榜》的統(tǒng)計(jì)結(jié)果讓人不測(cè)：快手、美拍與西瓜視頻占據(jù)前3甲地位，但后面緊咬不放的火山小視頻、抖音或許已經(jīng)成為威脅，秒拍、小咖秀等元老級(jí)產(chǎn)品也在力挽狂瀾……
【小標(biāo)題1】市場(chǎng)滲透率未過(guò)10%，短視頻市場(chǎng)空間巨大
17日，極光大數(shù)據(jù)公布了《2017年Q2 app榜單》。在“市場(chǎng)滲透率top100 apps”榜單中，僅3款短視頻產(chǎn)品上榜，別離是快手（排名25）、美拍（排名84）和西瓜視頻（排名98）。
上線(xiàn)較早的秒拍、小咖秀兩款產(chǎn)品未能入選；而像抖音、火山小視頻這些新產(chǎn)品，雖然市場(chǎng)推廣上動(dòng)作頻頻，但也沒(méi)能擠進(jìn)前100。
極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，，快手的市場(chǎng)滲透率為17.5%，美拍和西瓜視頻別離為4.3%和3.7%。
快手獨(dú)占鰲頭不難理解。從去年開(kāi)始爆紅，扎根三四線(xiàn)城市巨大的市場(chǎng)基礎(chǔ)，在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上也及其符合“大眾化需求”，使得“老鐵”、“雙擊來(lái)個(gè)666”一度成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。如今，累計(jì)融資額已達(dá)數(shù)億美元，獲得騰訊和百度兩大巨頭加持，想不火都難。
比擬而言，美拍的成績(jī)更讓人嘖嘖稱(chēng)奇。美拍產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)仿佛一直遠(yuǎn)離行業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)的刀光劍影，一直在背后默默做產(chǎn)品，歸屬與美圖的上市公司體系下，也沒(méi)有進(jìn)行獨(dú)立融資。而美拍如今可以成為行業(yè)第二的位置，實(shí)在是可謂自成一派，又攻克一方江湖。
本年5月，美拍公布了一個(gè)很有意思的數(shù)據(jù)：美拍里有互動(dòng)行為用戶(hù)的比例已經(jīng)達(dá)到了42%，個(gè)人主頁(yè)播放的占比已經(jīng)達(dá)到了48%。
這表白，用戶(hù)在美拍上的行為已經(jīng)很大程度上開(kāi)脫了對(duì)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容保舉的依賴(lài)，用戶(hù)間形成自發(fā)的關(guān)注，社區(qū)屬性鮮明。可以說(shuō)，能夠建立一個(gè)具備粉絲粘性的平臺(tái)，是美拍能夠在競(jìng)爭(zhēng)中雄踞一方的原因。
西瓜視頻在本年6月8日從今日頭條旗下獨(dú)立短視頻App “頭條視頻”升級(jí)而來(lái)，作為今日頭條在短視頻行業(yè)布局中的“親兒子”，其成功也自然是不由分說(shuō)。
縱不雅觀(guān)行業(yè)整體情況，以前三甲快手、美拍、西瓜視頻率領(lǐng)的頭部陣營(yíng)已經(jīng)逐漸形成。
此外，從數(shù)據(jù)上可以看出，即使對(duì)于頭部選手來(lái)說(shuō)，短視頻的市場(chǎng)空間還有極大潛力。因?yàn)樵跇O光數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)中，除了快手，其他短視頻app的市場(chǎng)滲透率還在個(gè)位數(shù)。
所謂市場(chǎng)滲透率，是指產(chǎn)品當(dāng)前銷(xiāo)量占潛在銷(xiāo)量的百分比。也就是說(shuō)，從目前的滲透率數(shù)據(jù)來(lái)看，對(duì)于短視頻行業(yè)，還有大片的市場(chǎng)空間亟待開(kāi)發(fā)。
排名在第二位的美拍就可以說(shuō)明問(wèn)題。美拍也可謂最早進(jìn)入短視頻賽道的選手。美拍從2014年5月上線(xiàn)，在2017年1月，美拍的月活躍用戶(hù)已經(jīng)到達(dá)1.6億。
據(jù)了解，目前，有超過(guò)10,000網(wǎng)紅、750位名人和1000個(gè)公共組織選擇通過(guò)美拍與其關(guān)注者和公眾交流。在過(guò)去一年，這些美拍達(dá)人發(fā)布了177萬(wàn)條短視頻，播放量達(dá)933億次，收到點(diǎn)贊數(shù)26億，評(píng)論量驚人。
因此，從用戶(hù)量、內(nèi)容量來(lái)說(shuō)，美拍作為短視頻社區(qū)都已具備規(guī)模。而就是在這樣一個(gè)用戶(hù)基礎(chǔ)上，美拍的市場(chǎng)滲透率也僅為4.3%。而近期迅速走紅的抖音，以及有新浪微博加持下的秒拍，市場(chǎng)滲透率還低于2%。
按照二八定律，最少數(shù)的人掌握著最大部分的資源。而反不雅觀(guān)現(xiàn)在的短視頻行業(yè)，當(dāng)最頭部的選手，都還只占據(jù)潛在市場(chǎng)的冰山一角的時(shí)候，其未來(lái)的上升空間一定還大有可為。
【小標(biāo)題2】不抱大腿不砸錢(qián)，拉動(dòng)日活和留存還有哪些法門(mén)
《2017年Q2 app榜單》還公布了兩項(xiàng)指標(biāo)的排名，別離是日活躍用戶(hù)數(shù)榜單和7日留存率榜單。
其中，在短視頻領(lǐng)域，快手日活躍用戶(hù)數(shù)為6788.3萬(wàn)排名第一；美拍日活躍用戶(hù)數(shù)為413.7萬(wàn)名列第二；緊隨其后的是西瓜視頻日活躍用戶(hù)數(shù)447.6萬(wàn)。
