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約局局內(nèi)人揭秘17歲的年輕人都用哪種套套?

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【局內(nèi)人說】企業(yè)辦事系列沙龍,由企業(yè)辦事保舉平臺“約局”出品,正和島副總裁/約局創(chuàng)始人CEO王昆鵬結(jié)合商界熱點,邀約企業(yè)成功案例的幕后推手,深挖爆款產(chǎn)品背后的故事,探究企業(yè)間的經(jīng)典合作秘訣。沙龍通過輕松有趣的對話,帶給大家實戰(zhàn)落地的商業(yè)打法。

本期局內(nèi)人:

韓虎(虎躍營銷創(chuàng)始人)

孫福建(虎躍營銷副總經(jīng)理)

這一期的「局內(nèi)人說」,我們聊個羞羞的話題:套套。

安適套已經(jīng)成為了成年人必不成少的“日用品”,但隨著人們生活方式、文化不雅觀念的演變,安適套在生活中飾演著的角色也發(fā)生了變革。

"諾絲"是中國第一家安適套上市企業(yè),在市場前三位都是外資品牌的行業(yè)格局下,諾絲作為民族第一品牌,向進(jìn)軍安適套第一梯隊發(fā)起沖擊。

今天我們邀請到諾絲背后的營銷戰(zhàn)略咨詢公司虎躍營銷來分享“諾絲”靠什么上位。

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安適套鞭策“性進(jìn)步”

虎躍營銷認(rèn)為:品牌是營銷的一部分,營銷是企業(yè)的一部分,企業(yè)是行業(yè)的一部分,行業(yè)是經(jīng)濟(jì)一部分,經(jīng)濟(jì)是政治一部分,政治是文化一部分。

品牌怎么做要基于企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,而企業(yè)向什么標(biāo)的目的發(fā)展取決于行業(yè)發(fā)展趨勢,行業(yè)的發(fā)展趨勢又是符合文化發(fā)展趨勢的,而文化便是社會主流價值不雅觀,通過價值不雅觀我們可以清晰的看透行業(yè)的素質(zhì)、競爭焦點和需求尺度。

好比我們做諾絲安適套的項目,如果我們?nèi)パ芯啃袠I(yè)上的競爭對手,是無法達(dá)成向第一梯隊沖擊的目標(biāo)的。我們必需跳出行業(yè)看素質(zhì),明確安適套在當(dāng)下乃至未來一個階段內(nèi)的消費屬性,預(yù)見行業(yè)先機(jī)并牢牢占據(jù),才有可能從市場中脫穎而出。

而要想明晰安適套的消費屬性,我們必需搞懂什么是性,去研究性文化。

安適套是性文化發(fā)展的分水嶺

我們不光要理解性,還要認(rèn)知“性”在未來發(fā)展的趨勢。我們簡單把性行為分成了四個階段:

第一階段:性行為作為生殖行為而存在,性行為的目的是繁衍。

第二階段:性行為逐漸被人們當(dāng)作娛樂行為,享受性行為的快感,而安適套將性行為的生殖屬性和快感剝離開來。

第三階段:性快感成為性行為的重要目的,而產(chǎn)生了附屬品——性病。安適套再一次將快感與病毒隔離開來,使人們可以盡情的追求性快感,進(jìn)一步鞭策了性行為屬性和需求向第四階段發(fā)展,性開始陽光化,因而性行為發(fā)展至今已經(jīng)釀成了社交行為。

如何理解性行為已經(jīng)演變?yōu)樯缃恍袨??用吃飯可以進(jìn)行類比就好理解了:第一階段吃飯是生理需求,不吃會餓死;第二、第三階段人們開始追求美味和營養(yǎng);發(fā)展到今天,吃什么、好欠好吃都變得次要了,而跟誰吃、在哪里吃成為了吃飯需要考慮的重要因素,釀成了社交行為。

而正是因為安適套具有避孕和隔絕病毒的功能,成為了性文化發(fā)展的重要鞭策因素,當(dāng)性性行為成為社交行為的時候,安適套所飾演的角色便是社交道具。

安適套成為社交道具

當(dāng)性文化影響性行為發(fā)生特征的變革時,相對應(yīng)的安適套的產(chǎn)品屬性、渠道、產(chǎn)品素質(zhì)的消費屬性隨之都發(fā)生變革。安適套由計生用品逐漸演化為社交道具,用什么樣的安適套代表了一個人的個性、品味,甚至可以表現(xiàn)兩個人的關(guān)系程度。

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安適套為何不止于性?

虎躍營銷一貫的邏輯是洞察行業(yè)趨勢,掌握市場先機(jī)。我們知道整個性文化在這個時間結(jié)點出現(xiàn)了什么樣的變革和轉(zhuǎn)折,這個行業(yè)產(chǎn)生了這樣的變革,我就知道我在哪個地方要做什么事兒。

我們?yōu)?quot;諾絲"提供了一個新戰(zhàn)略,我們?yōu)樗岢隽艘粋€Slogan,叫Not only sex,不止于性。

虎躍營銷為諾絲升級新形象

什么叫不止于?我們歸結(jié)為三個不止于:

第一個,不止于研發(fā)和銷售安適套。

標(biāo)簽:濮陽 甘孜 朔州 白銀 安順 哈密 烏海 大興安嶺

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