8 月 4 日消息，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)公布了第 40 次全國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計陳訴。截至 2017 年 6 月，中國網(wǎng)民規(guī)模已達7. 51 億。陳訴指出，微博作為社交媒體，得益于名人明星、網(wǎng)紅及媒體內(nèi)容生態(tài)的建立與不停強化，以及在短視頻和移動直播上的深入布局，用戶使用率繼續(xù)回升達38.7%，較 2016 年 12 月上升1. 6 個百分點，較去年同期上漲4. 7 個百分點。
6 月 16 日，在上海舉辦的微博紅人節(jié)上，艾瑞也發(fā)布《 2017 中國網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展洞察陳訴》指出，過去一年里網(wǎng)紅經(jīng)濟的基礎繼續(xù)擴大，除粉絲規(guī)模顯著提升外，網(wǎng)紅的商業(yè)化變現(xiàn)能力也不停增強。作為國內(nèi)最大的網(wǎng)紅孵化基地，微博將從賬號孵化、內(nèi)容傳播、機構(gòu)運營、商業(yè)變現(xiàn)等各個方面繼續(xù)助力網(wǎng)紅生態(tài)的發(fā)展壯大。
CNNIC陳訴強調(diào)， 2017 年上半年，各類社交平臺內(nèi)部聚焦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，外部積極與多產(chǎn)業(yè)拼接融合。其中微博在內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容付費以及精準廣告方面優(yōu)勢尤為明顯。
本年 5 月，微博推出垂直MCN合作計劃，開啟各個垂直領域MCN機構(gòu)的接入合作，強化內(nèi)容生產(chǎn)，扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者和機構(gòu)。 2016 年，，微博在短視頻領域與超過 200 家視頻MCN機構(gòu)進行了接入合作，包孕魔力TV、蜂群文化、二更視頻、蘇州大禹、一條等。在不到一年的時間里，這些MCN機構(gòu)旗下月閱讀量大于 10 萬的賬號數(shù)提升了118%，單賬號粉絲量平均增長52%，賬號的閱讀總量提升了126%，賬號的視頻播放總量增長超過 50 倍。
2017 年上半年，微博正式推出問答，向認證用戶全面開放，主打知識內(nèi)容付費。問答是微博賦能自媒體作者的工具之一，將幫手更多垂直領域自媒體作者在微博上實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。在此之前內(nèi)容付費包孕打賞和付費訂閱，問答功能上線，進一步豐富了微博內(nèi)容付費產(chǎn)品的矩陣，也使作者的內(nèi)容原創(chuàng)與商業(yè)化之間的關(guān)系更為緊密。
CNNIC陳訴還指出， 2017 年上半年，微博等綜合社交平臺基于用戶屬性與興趣，利用圖片、文字、視頻等展現(xiàn)方式，開展精準廣告推廣。本年第一季度，微博視頻廣告客戶數(shù)環(huán)比增長50%，并頒布頒發(fā)將開發(fā)更多基于視頻的廣告產(chǎn)品，并嘗試與合作的MCN機構(gòu)和版權(quán)方共建商業(yè)生態(tài)，為擴大視頻商業(yè)規(guī)模奠定基礎。
