近幾年，隨著全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展不振，本錢市場下行，中國知名互聯(lián)網(wǎng)公司上市的消息越來越少。但是，近期爆出了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司搜狗即將赴美上市的消息，一時間吸引了TMT行業(yè)從業(yè)者和諸多財(cái)經(jīng)、科技媒體的關(guān)注，“搜狗何時上市”這中國互聯(lián)網(wǎng)十大未解之謎之一，終于要解開了。
與此同時，筆者還注意到了別的一家國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司隱藏的動態(tài)。
在 7 月 31 日搜狐頒布頒發(fā)旗下搜索業(yè)務(wù)子公司搜狗將在美國首次公開募股(IPO)的同時，一場名為“洞悉職場萬象”的事件營銷在北京、成都、杭州、上海、廣州、深圳等多地掀起。
8 月 1 日，位于北京望京地區(qū)的SOHO大廈被多輛貼有“洞悉職場萬象”廣告的大巴車包抄，在大巴車身諸多案牘中，最醒目的莫過于“我司本年能上市嗎?我司通常是明年上市啊”的“神回復(fù)”。
而據(jù)了解，“洞悉職場萬象”的事件營銷系由國內(nèi)職場社交平臺脈脈聯(lián)合摩拜單車(杭州)、新潮傳媒、嘀一巴士共同發(fā)起的。
結(jié)合近期脈脈的迅猛發(fā)展，難免讓人懷疑，脈脈是不是正在釋放明年上市的信號?
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，包孕第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)艾瑞、國內(nèi)知名商業(yè)雜志《互聯(lián)網(wǎng)周刊》、第三方移動推廣數(shù)據(jù)分析平臺ASO100 等先后發(fā)布的數(shù)據(jù)陳訴顯示，脈脈已經(jīng)于 2017 年成功超越其最有力的競爭對手，被微軟以 262 億美元巨資收購的LinkedIn的子公司領(lǐng)英中國，成為中國職場社交領(lǐng)頭羊。
在數(shù)據(jù)上，脈脈在中國市場超越領(lǐng)英已經(jīng)成為既定事實(shí)，盡管背靠母公司LinkedIn的領(lǐng)英中國擁有本錢和品牌聲譽(yù)的優(yōu)勢，但是由于本土化乏力導(dǎo)致的業(yè)務(wù)進(jìn)展緩慢，領(lǐng)英中國已經(jīng)在這一輪中國職場社交領(lǐng)頭羊地位爭奪戰(zhàn)中敗下陣來。
在戰(zhàn)勝領(lǐng)英后，脈脈迅速推出“洞悉職場萬象”這一事件營銷，并將“我司本年能上市嗎?我司通常是明年上市啊”這樣的字眼展現(xiàn)在公眾的視野傍邊，，難免令人生疑，上市難道是脈脈戰(zhàn)勝領(lǐng)英后的下一個階段性目標(biāo)?
超越了領(lǐng)英中國，脈脈面前就已無對手。不停的鞏固市場地位，于是在國內(nèi)或境外上市，不失為脈脈方面可以付諸實(shí)踐的一件事情。或許，曾參與過搜狗創(chuàng)業(yè)，又毅然離開搜狗的脈脈創(chuàng)始人林凡，內(nèi)心早已為脈脈上市做著規(guī)劃。
遠(yuǎn)的不說，從脈脈近期頻繁的動作中就可以嗅出這家公司的志向，絕非是超越領(lǐng)英中國這么簡單。林凡曾說，“不認(rèn)同職場社交小而美的說法”。他堅(jiān)信，擁有十四億人口的中國市場也可以誕生LinkedIn一樣的職場社交巨頭。
從脈脈的用戶角度來看，脈脈搭建起的關(guān)系鏈有助于獲取一度人脈和二度人脈，并通過人脈保舉、公司、學(xué)校、職位等差別維度找到靠譜伙伴。除了“找人服務(wù)”這個初衷以外，脈脈的用戶更愿意在職場社交上花費(fèi)時間、精力，既可以刷一、二度人脈的實(shí)名動態(tài)，也能圍不雅觀匿名八卦，加上行業(yè)頭條和職場進(jìn)階等內(nèi)容，于是脈脈在用戶日均使用時長方面強(qiáng)勢碾壓依然“工具化“的領(lǐng)英也就成為了一定。
脈脈掌握著海量用戶、公司主頁、工作職位等數(shù)據(jù)，不但可以幫手企業(yè)了解競爭對手的口碑情報(bào)、為投資人摸底初創(chuàng)公司提供參考，并且長期來看，可以用大數(shù)據(jù)方式把所有職場相關(guān)的各種元素呈現(xiàn)出來，從中洞察經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律，創(chuàng)造更多新的市場機(jī)會。
脈脈還覆蓋眾多行業(yè)的領(lǐng)袖、高管和精英人士，在快速挖掘和精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶達(dá)成商業(yè)合作方面，可以說是國內(nèi)罕有的具有精準(zhǔn)營銷功能的平臺。從用戶、KOL、內(nèi)容、特別策劃到廣告，從開屏廣告引流、直播互動傳達(dá)信息、定向廣告促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化到社交口碑自傳播，脈脈已經(jīng)形成了一套系統(tǒng)化的營銷打法，讓企業(yè)可以更加有效的推廣品牌與產(chǎn)品。
脈脈曾先后為甲骨文、阿里巴巴、愛奇藝、滴滴、搜狗等知名企業(yè)完成了雇主品牌塑造，本年七月愛彼迎、快手、狂風(fēng)科技等 12 家獨(dú)角獸企業(yè)更是在脈脈“職播”中舉行雇主品牌活動，吸引了數(shù)百萬用戶點(diǎn)擊不雅觀看。
據(jù)媒體之前報(bào)道，脈脈已經(jīng)圍繞Profile延伸出了覆蓋廣告、會員、招聘、金融、教育、SaaS等領(lǐng)域的變現(xiàn)場景。以金融為例，脈脈在實(shí)名制認(rèn)證的基礎(chǔ)上打造了職業(yè)信用生態(tài)體系，并與去哪兒、螞蟻金服、自如等平臺合作，應(yīng)用于征信、消費(fèi)金融、生活辦事、資料驗(yàn)證的方方面面。
