從剛剛公布的財(cái)報(bào)來(lái)看，微博第二季度的表示相當(dāng)不錯(cuò)，與第一季度類似，高速增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)?nèi)灾饕獨(dú)w功于廣告。
微博在第二季度凈營(yíng)收 2.534 億美元(17.3 億人民幣)，較上年同期上漲 72%，高于華爾街預(yù)期的 2.468 億美元。歸屬于微博的凈利潤(rùn)為 7350 萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng) 184%。
廣告依然是微博的主要營(yíng)收來(lái)源，并且重要性在繼續(xù)增強(qiáng)，達(dá)到了 2.183 億美元，在總營(yíng)收占比中超過(guò) 86%，上一季度這一比例約為 85%。
這主要得益于中小企業(yè)在微博投放了更多廣告。本季度中小企業(yè)和重要客戶一共給微博貢獻(xiàn)了 2.051 億美元的營(yíng)收，遠(yuǎn)高于上一季度的 1.615 億美元，幾乎是去年同期的兩倍。
借助社交大數(shù)據(jù)將品牌廣告和目標(biāo)用戶精準(zhǔn)匹配，這是微博所擅長(zhǎng)的，而它在垂直廣告領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)也是它得到各大品牌青睞的原因之一。在這些客戶傍邊，又以 O2O 和游戲客戶增長(zhǎng)最為明顯，微博 CEO 王高飛體現(xiàn)本年微博也開始在房產(chǎn)和旅游領(lǐng)域擴(kuò)展客戶。
隨著近兩年視頻消費(fèi)的火爆，視頻廣告也成為了微博廣告的新增長(zhǎng)點(diǎn)。王高飛在上一季度分析師會(huì)議上曾提到公司本年的重點(diǎn)將是“增加視頻廣告和信息，并增加視頻廣告客戶”。從本季度的表示來(lái)看，微博正在朝著這一目標(biāo)穩(wěn)步前進(jìn)。
第二季度其視頻廣告客戶仍連結(jié)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，視頻廣告營(yíng)收占比約在 18%-20% 之間，略高于上一季度。
當(dāng)前階段我們的工作重心仍是鼓勵(lì)更多的客戶投放視頻廣告。
比擬之下，微博對(duì)它最大的“金主”阿里巴巴的依賴倒是越來(lái)越小了。2016 年第四季度微博通過(guò)阿里獲得的廣告收入為 1.8787 億美元，占總廣告收入的 13%，但上季度這一比例下滑至 5%，本季度也僅為 6%。
中小企業(yè)愿意在微博上投放廣告，也與微博不停攀升的用戶數(shù)量不無(wú)關(guān)系。
本年第一季度，微博在用戶規(guī)模上實(shí)現(xiàn)了對(duì) Twitter 的超越。本季度微博月活躍用戶(MAU)進(jìn)一步增長(zhǎng)至 3.61 億，其中超過(guò) 92% 的用戶是通過(guò)移動(dòng)端打開微博的，這比擬上一季度的 91% 又有所增加。
王高飛將月活用戶數(shù)的增長(zhǎng)歸于以下幾個(gè)原因：
微博與國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的合作，如對(duì)差別機(jī)型的優(yōu)化;
增加微博在互聯(lián)網(wǎng)和電視臺(tái)的曝光度;
“微博故事”的拉動(dòng)，以及其他新功能促使老用戶回流。
還有一個(gè)重要的原因則是微博在三、四線城市的下沉——這也是微博這幾年的戰(zhàn)略之一。在王高飛看來(lái)，微博在這部分城市的滲透率還很低(20%-30%)，因此還有較大的增長(zhǎng)空間。而與國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的合作、在電視臺(tái)打廣告等，實(shí)際上也可以看作是針對(duì)三、四線城市用戶所做的渠道覆蓋。
不過(guò)，考慮到微博上大量活躍的“水軍”的存在，微博這 3.61 億月活用戶數(shù)恐怕也摻雜了必然的水分。
與用戶增長(zhǎng)相對(duì)應(yīng)的是移動(dòng)端廣告收入的增長(zhǎng)，本季度微博的廣告收入中超過(guò) 7 成來(lái)自移動(dòng)端。
微博 CEO 王高飛在分析師會(huì)議上提到要“繼續(xù)發(fā)展微博豐富和立體的內(nèi)容生態(tài)”，視頻和短視頻顯然是微博構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)的重要組成。
擅長(zhǎng)玩名人效應(yīng)的微博，在視頻業(yè)務(wù)上同樣倚重明星和大 V。微博第二季度的日均視頻播放量同比增長(zhǎng) 159%，其中頭部用戶短視頻的發(fā)布量同比增長(zhǎng)超過(guò) 100%。
綜藝節(jié)目、電視劇、體育角逐等專業(yè)內(nèi)容同樣對(duì)微博視頻的播放量起到了極大的拉動(dòng)作用：綜藝相關(guān)視頻播放量同比增長(zhǎng) 381%，電視劇視頻同比提升了 390%。
