版權(quán)搶購(gòu)、個(gè)性化保舉、音樂(lè)社交、高品質(zhì)無(wú)損音樂(lè)，基本可以代表過(guò)去 2 年間大部分在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)的戰(zhàn)略標(biāo)的目的。到了本年，各類(lèi)場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)讓在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)品牌之爭(zhēng)落到了地面上，同時(shí)平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建也開(kāi)始了全面升級(jí)。
“音樂(lè)號(hào)”功能自本年 6 月 1 日被加入QQ音樂(lè)，至今已過(guò)去兩月有余。如果說(shuō)過(guò)去用戶(hù)評(píng)論的產(chǎn)生是基于歌曲，那么如今聚合在APP“發(fā)現(xiàn)”一級(jí)入口的音樂(lè)號(hào)，則會(huì)使用戶(hù)看到與之前截然差別的音樂(lè)內(nèi)容，進(jìn)而造就一個(gè)大不相同的評(píng)論生態(tài)?！ 〔顒e于傳統(tǒng)播放器時(shí)代，產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)太多打法可言，如今豈論是“內(nèi)容為王”、“辦事為王”的行業(yè)導(dǎo)向，還是個(gè)性化保舉的進(jìn)階功能“音樂(lè)號(hào)”，在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)逐漸轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)思維，開(kāi)啟音樂(lè)內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建的全新紀(jì)元。 高聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來(lái)音樂(lè)價(jià)值全面釋放 成立于 2013 年的網(wǎng)易云音樂(lè)，用 4 年時(shí)間，憑借“個(gè)性化保舉”改變了用戶(hù)通過(guò)搜索和排行榜獲取音樂(lè)的方式。如今，QQ音樂(lè)想要通過(guò)音樂(lè)號(hào)做出更大改變?！ ‖F(xiàn)有的歌曲保舉算法，基本基于用戶(hù)在平臺(tái)上的聽(tīng)歌行為軌跡，通過(guò)大數(shù)據(jù)抓取并建立用戶(hù)畫(huà)像，繼而將差異化音樂(lè)內(nèi)容向差別用戶(hù)分發(fā)，這種中心化的保舉算法為用戶(hù)帶來(lái)了截然差別的內(nèi)容形態(tài)體驗(yàn)，完成了對(duì)于用戶(hù)生態(tài)構(gòu)建的第一步。而在音樂(lè)號(hào)中，QQ音樂(lè)提供了一種全新的歌曲保舉思路，同時(shí)聚合多渠道優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)于用戶(hù)的進(jìn)一步沉淀。 “目前歌曲的保舉方法和套路非?；\統(tǒng)，或者通過(guò)歌單或者通過(guò)搜索入口。我們跟團(tuán)隊(duì)研究過(guò)，通過(guò)故事是一個(gè)非常有趣的方法”，侯德洋說(shuō)?！ ⊥ㄟ^(guò)引入高品質(zhì)的自媒體、樂(lè)評(píng)人等來(lái)為音樂(lè)號(hào)提供更加高質(zhì)量、高聚合的音樂(lè)故事內(nèi)容，符合碎片化時(shí)代下，對(duì)于音樂(lè)價(jià)值的重新拼湊與回歸。同樣通過(guò)音樂(lè)號(hào)，，用戶(hù)在閱讀文章時(shí)聽(tīng)歌的轉(zhuǎn)化率高達(dá)50%，這不但是對(duì)于QQ音樂(lè) 1700 萬(wàn)曲庫(kù)的盤(pán)活，音樂(lè)號(hào)構(gòu)建的同樣也是更多維度且豐滿(mǎn)的音樂(lè)內(nèi)容體系。
陪同著付費(fèi)意識(shí)被逐漸喚醒，扁平化商品卻再難喚起用戶(hù)的消費(fèi)欲望，音樂(lè)也一度在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊之下成為快速消費(fèi)品。而如今，簡(jiǎn)單粗暴的左手買(mǎi)進(jìn)版權(quán)，右手推出付費(fèi)專(zhuān)輯、會(huì)員辦事的方式，也已經(jīng)再難激發(fā)音樂(lè)作為藝術(shù)創(chuàng)造和商品的更多價(jià)值，音樂(lè)應(yīng)當(dāng)在從創(chuàng)作到售賣(mài)的中間環(huán)節(jié)被賦予更多的價(jià)值?！ 拔覀円_(kāi)放這個(gè)平臺(tái)，讓更專(zhuān)業(yè)、喜歡音樂(lè)的媒體可以在這個(gè)平臺(tái)上一起玩，把這個(gè)力量可以釋放出去。而對(duì)于音樂(lè)人，他們可以把本身的作品在這里分享，用戶(hù)看到、聽(tīng)到覺(jué)得很喜歡，他們會(huì)買(mǎi)單”，侯德洋說(shuō)?！ ?duì)于過(guò)去打法一貫守舊的QQ音樂(lè)來(lái)說(shuō)，音樂(lè)號(hào)為行業(yè)帶來(lái)的發(fā)展空間和鞭策力，也許遠(yuǎn)比我們想象的還要多得多。 熟人音樂(lè)社交成為用戶(hù)忠誠(chéng)度培養(yǎng)又一突破口 對(duì)于在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，“社交”就是阿誰(shuí)撬動(dòng)中國(guó) 6 億移動(dòng)音樂(lè)用戶(hù)市場(chǎng)的杠桿，通過(guò)人際關(guān)系網(wǎng)、口碑營(yíng)銷(xiāo)來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)更廣泛用戶(hù)市場(chǎng)的滲透。而相較于社交平臺(tái)的出現(xiàn)，“社交”概念在在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)中的使用也是近幾年的事，且大致可以分為兩類(lèi)?！ 〉谝活?lèi)，是陌生人/半熟人音樂(lè)社交。用戶(hù)通過(guò)歌曲下評(píng)論、標(biāo)簽、“附近”功能等與興趣相投的非現(xiàn)實(shí)生活中的人建立人際交往關(guān)系，這種弱關(guān)系的社交是基于音樂(lè)內(nèi)容的垂直社交，有利于擴(kuò)大用戶(hù)的社交范圍，利于擁有相同興趣喜好的用戶(hù)聚集，從而不停建立和擴(kuò)大平臺(tái)自身的用戶(hù)規(guī)模?！ 〉@種社交模式也存在局限性。隨著弱社交平臺(tái)的發(fā)展，過(guò)去強(qiáng)勢(shì)的評(píng)論社交場(chǎng)景，會(huì)不成制止的因?yàn)轭^部評(píng)論內(nèi)容、用戶(hù)對(duì)于有效社交曝光位的占據(jù)，而使得新用戶(hù)和評(píng)論內(nèi)容的社交空間被大大壓縮，有社交意愿的用戶(hù)數(shù)量逐漸較少，整個(gè)平臺(tái)的社交氛圍也會(huì)因此慢慢衰減?！ 〉诙?lèi)，則是像QQ音樂(lè)這種更偏向于熟人社交的音樂(lè)社交方式?！昂糜亚閳?bào)站”是QQ音樂(lè)在音樂(lè)社交上的理念表現(xiàn)，很大程度上延續(xù)了騰訊多年來(lái)社交產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)傳統(tǒng)，從QQ到微信，騰訊更擅長(zhǎng)“打熟人社交牌”。 這種強(qiáng)關(guān)系音樂(lè)社交可以彌補(bǔ)弱關(guān)系社交的不足。在騰訊的產(chǎn)品矩陣中，平臺(tái)間已經(jīng)實(shí)現(xiàn)必然程度上的彼此打通，通過(guò)QQ號(hào)、微信號(hào)登陸QQ音樂(lè)，好友情報(bào)站就會(huì)自動(dòng)通過(guò)大數(shù)據(jù)為每個(gè)用戶(hù)呈現(xiàn)“好友常聽(tīng)歌曲”、“好友熱播榜”、“好友聽(tīng)歌動(dòng)態(tài)”這三個(gè)維度的音樂(lè)社交數(shù)據(jù)。在這種強(qiáng)關(guān)系音樂(lè)社交中，每個(gè)用戶(hù)都擁有平等的社交機(jī)會(huì)和曝光，而且可以通過(guò)與好友之間的相似度匹配，來(lái)制造更多基于音樂(lè)內(nèi)容和互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景的話(huà)題討論。
