近日，網(wǎng)易公司對外公布 2017 年度Q2 財報，以網(wǎng)易考拉海購為主的電商業(yè)務(wù)迎來發(fā)作式增長，顯著超出外界預(yù)期。Q2 財報數(shù)據(jù)顯示：網(wǎng)易郵箱、電商及其他業(yè)務(wù)的凈收入達到33. 50 億人民幣，實現(xiàn)同比增長68.9%，環(huán)比增長36.2%。作為網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)核心和網(wǎng)易新的增長引擎，網(wǎng)易考拉海購在 2017 年第二季度中頻頻發(fā)力，銷售業(yè)績高速增長，而在此背后，網(wǎng)易考拉海購在Q2 對其供應(yīng)鏈繼續(xù)夯實，拓展數(shù)十家品牌商達成合作，并縮短與品牌商的磨合期，也是網(wǎng)易考拉海購在Q2 銷售業(yè)績高速增長的一股新勢力。網(wǎng)易公司董事局主席兼首席執(zhí)行官丁磊體現(xiàn)，“目前網(wǎng)易考拉考慮的重點則是能幫手中國消費者買到性價比高的商品，這是網(wǎng)易考拉辦事品質(zhì)和品牌訴求的關(guān)鍵。”
擴大美妝母嬰等優(yōu)勢業(yè)務(wù)，挖掘潛力業(yè)務(wù)的品牌商
據(jù)相關(guān)人士透露，網(wǎng)易考拉海購Q2 繼續(xù)拓展海外品牌，并成功與數(shù)十家品牌商達成合作。從網(wǎng)易考拉海購對外發(fā)布的合作信息來看，在主營類目上繼續(xù)發(fā)力，母嬰與美妝簽約品牌商占比40%，僅次于母嬰與美妝的居家個護，占比30%，其余類目，，也在持續(xù)發(fā)力而且獲得快速增長，尋找差別品類的品牌上合作，一方面加寬品類，另一方面增加消費者使用網(wǎng)易考拉的頻次。
網(wǎng)易考拉海購在品牌商的拓展上也連結(jié)領(lǐng)先地位，從大型連鎖商超品牌Woolworths到擁有 150 年歷史的紅酒酒莊貝思酒莊，網(wǎng)易考拉海購并非一味追求規(guī)模效應(yīng)的品牌商，而是按照國內(nèi)消費人群的特點，去尋找供應(yīng)商，幫手國內(nèi)消費者快速便當(dāng)找到全球品質(zhì)商品。本年三月，網(wǎng)易考拉CEO張蕾在歐洲招商會公開體現(xiàn)，在海外布局以及品牌商拓展的重點，會放在與在國內(nèi)還鮮有人知的百年品牌和傳世老店合作上，并將海外品質(zhì)商品同步給中國的消費者。
網(wǎng)易考拉海購幫手海外中小品牌進軍中國市場
從數(shù)十家品牌商的規(guī)模來看，近 3 成的商家屬于海外的中小品牌，但他們坐擁好商品，卻并不妨事礙網(wǎng)易考拉與他們的合作，并有業(yè)內(nèi)人士認為，網(wǎng)易考拉海購此舉對于海外中小品牌商來說，是一個利好的訊息，對于那些想利用較少的市場成本，打開中國市場的商家來說，和網(wǎng)易考拉合作是一試錯成本較低的機會。
作為媒體型電商，網(wǎng)易考拉還幫手海外品牌迅速擴大品牌在中國市場的知名度，而且通過嚴格的監(jiān)管體系和高效的全球物流供應(yīng)鏈，在品質(zhì)和體驗上與海外實現(xiàn)同步。外界認為，網(wǎng)易考拉海購Q2 的招商中，有 3 成商家為中小商家，且這些商家都在各自領(lǐng)域里面都屬于產(chǎn)品口碑不錯，但沒有規(guī)?；l(fā)展的品牌商，網(wǎng)易考拉海購在Q2 還大規(guī)模在海外進行招商活動，網(wǎng)易考拉CEO張蕾頒布頒發(fā)未來三年的 30 億歐元高品質(zhì)商品采購計劃;在澳洲，澳貿(mào)委官員公布網(wǎng)易考拉已經(jīng)成為在澳洲采購規(guī)模最大的中國電商，在此基礎(chǔ)上，網(wǎng)易考拉進一步擴大澳新供應(yīng)鏈的深度和廣度，而且引導(dǎo)中國消費者接受澳洲更多的類目和品牌。而從艾媒發(fā)布的《 2017 上半年中國跨境電商市場研究陳訴》，陳訴顯示：網(wǎng)易考拉海購在正品信任度、市場滿意度兩項排行中再獲得第一，成為34.1%新海淘用戶的首選購物平臺。或許在商家上的拓展，連結(jié)商品正品，以及將全球品質(zhì)商品帶入國內(nèi)，才能成為海淘用戶的首選平臺。
據(jù)網(wǎng)易考拉相關(guān)負責(zé)人介紹，本年下半年會繼續(xù)在全球范圍內(nèi)尋找好的商品，以及優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)商。夯實網(wǎng)易考拉海購的供應(yīng)鏈，并非一朝一夕之事，一旦形成海外品牌群狼效應(yīng)，對于滿足國內(nèi)消費者消費升級的需求來說，網(wǎng)易考拉也不并滿足于跨境電商這個單一的垂直領(lǐng)域，跨境只是實現(xiàn)愿景的方式，最終目標(biāo)還是用高品質(zhì)、高性價比的商品，進化消費者的生活。
