今日凌晨，蘇寧總裁侯恩龍發(fā)布了一則微頭條，稱“ 50 分鐘！蘇寧電器銷售額同比增長(zhǎng)712%”。
818 到來(lái)在即，蘇寧發(fā)燒節(jié)數(shù)戰(zhàn)告捷，發(fā)一則戰(zhàn)報(bào)再正常不過(guò)，但侯恩龍沒忘記貶損一下老對(duì)手京東——“京東劉總曾揚(yáng)言說(shuō)京東價(jià)格比蘇寧低?蘇寧歡迎任何友商比價(jià)！”然后宣稱家電第一主場(chǎng)永遠(yuǎn)是蘇寧。
侯恩龍短短一則動(dòng)態(tài)，顯示的卻是 5 年來(lái)的家電3C主場(chǎng)之爭(zhēng)，他針對(duì)的是 2012 年電商價(jià)格大戰(zhàn)時(shí)期劉強(qiáng)東說(shuō)過(guò)的那句話——“京東價(jià)格必然會(huì)比國(guó)美、蘇寧低10%”，劉強(qiáng)東這些年來(lái)，話說(shuō)了很多，侯恩龍抓住這一句，也算是有的放矢。
時(shí)間回到 2012 年，年虧損 17 億的京東，一副背城借一的架勢(shì)率先向蘇寧、國(guó)美開炮，劉強(qiáng)東在微博上豪言壯志“京東大家電三年內(nèi)零毛利！如果三年內(nèi)，任何采銷人員在大家電加上哪怕一元的毛利，都將立即遭到辭退！”、“招聘 5000 名價(jià)格情報(bào)員緊盯蘇寧、國(guó)美價(jià)格，要保證比蘇寧、國(guó)美低10%。”從那時(shí)起，京東就在試圖沖擊蘇寧在家電3C領(lǐng)域的龍頭地位。
時(shí)隔 5 年，侯恩龍這一句比價(jià)的喊話可說(shuō)是頗有深意，這是在提醒劉強(qiáng)東別忘了當(dāng)年“價(jià)格戰(zhàn)”時(shí)的標(biāo)語(yǔ)，因?yàn)闀r(shí)至今日，京東價(jià)格一點(diǎn)不比別家低。盡管京東在輿論炒作方面一貫嗓門大，，但 5 年來(lái)也并未在價(jià)格上取得任何優(yōu)勢(shì)，在這次 818 期間，蘇寧還專門推出了平京雷達(dá)，將雙方的自營(yíng)產(chǎn)品進(jìn)行全面比價(jià)，在家電3C領(lǐng)域，蘇寧上百款主流產(chǎn)品加格都低于京東，部分單品差價(jià)更是數(shù)百元。侯恩龍的發(fā)聲，加上蘇寧的實(shí)際比價(jià)動(dòng)作，都意味著，一場(chǎng)家電3C的戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)暗流涌動(dòng)了。
如果說(shuō)這樣的比價(jià)算是暗流涌動(dòng)，那么雙方的實(shí)際動(dòng)作則已經(jīng)真刀真槍的干上了。打開京東的頁(yè)面，就能看到首屏滾動(dòng)京東家電 815 的專題入口，打開頁(yè)面，上面顯示“千萬(wàn)消費(fèi)者安心之選，買家電、上京東”；再看蘇寧易購(gòu)，已經(jīng)把整個(gè)首頁(yè)都做成了家電3C專場(chǎng)，上面突出的大字顯示“買家電，只選蘇寧，從前、現(xiàn)在、未來(lái)”，與侯恩龍的對(duì)外發(fā)聲相呼應(yīng)，火藥味可是十足。這是蘇寧易購(gòu)在 818 高潮來(lái)臨之前，于 8 月 15 日零點(diǎn)開啟的“家電3C提前搶”活動(dòng)，雙方這陣勢(shì)，加上蘇寧的平京雷達(dá)，雙方各自的優(yōu)惠力度，看來(lái)這場(chǎng)家電大戰(zhàn)是一觸即發(fā)。
這個(gè)時(shí)候再回過(guò)頭來(lái)看侯恩龍的戰(zhàn)報(bào)信息，就頗值得玩味了， 50 分鐘之內(nèi)取得712%的增長(zhǎng)，就是在拿實(shí)力秀肌肉，告訴對(duì)手，大家電這一塊，蘇寧永遠(yuǎn)是主場(chǎng)。
其實(shí)也正是因?yàn)樘K寧在家電3C的銷售渠道的領(lǐng)軍位置，京東 5 年來(lái)頻頻喊話，時(shí)而說(shuō)要在家電3C領(lǐng)域超過(guò)蘇寧，時(shí)而又說(shuō)已超越蘇寧成為第一渠道，本年更是在單品上做文章，聲稱在空調(diào)領(lǐng)域全面超越蘇寧成為第一渠道，但最終卻遭到整個(gè)行業(yè)的質(zhì)疑。說(shuō)白了，京東此舉也是在碰瓷競(jìng)爭(zhēng)手，以顯示本身的存在感。盡管 5 年來(lái)京東整體發(fā)展確實(shí)挺快，但蘇寧從空調(diào)領(lǐng)域進(jìn)軍家電3C，已經(jīng)發(fā)展了 27 年，無(wú)論是雙線渠道還是供應(yīng)鏈都比京東要更為成熟，比擬起來(lái)，京東在這一領(lǐng)域距離蘇寧還有必然的距離。
所以，侯恩龍才在深夜發(fā)聲，既是激濁揚(yáng)清，讓消費(fèi)者明辨是非，也是在告誡競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，搞商業(yè)講究個(gè)“貨真價(jià)實(shí)，童叟無(wú)欺”，野蠻生長(zhǎng)可以，但不能忘記初心。
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