2016年5月，世紀(jì)佳緣從納斯達(dá)克退市，回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，與百合網(wǎng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)姻。如今經(jīng)過(guò)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一年多的深耕，戰(zhàn)果究竟如何?
近日，國(guó)內(nèi)知名大數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)速途研究院發(fā)布《速途研究院：2017年Q2在線婚戀交友市場(chǎng)陳訴》(下簡(jiǎn)稱《陳訴》)，陳訴中數(shù)據(jù)顯示，世紀(jì)佳緣無(wú)論是PC端還是移動(dòng)端多項(xiàng)關(guān)鍵數(shù)據(jù)，均在國(guó)內(nèi)連結(jié)領(lǐng)先地位。其中PC端網(wǎng)站日均PV與其他網(wǎng)站高出一個(gè)數(shù)量級(jí)，每月瀏覽時(shí)長(zhǎng)是第二名的6.73倍;移動(dòng)端世紀(jì)佳緣也在業(yè)內(nèi)最受用戶好評(píng)，月均活躍獨(dú)立設(shè)備數(shù)也領(lǐng)先于百合、珍愛、有緣等婚戀社交平臺(tái)應(yīng)用。
同時(shí)陳訴中還提到，盡管國(guó)內(nèi)婚戀交友市場(chǎng)增勢(shì)不減，但眾婚戀交友平臺(tái)的狀況除世紀(jì)佳緣外，均不容樂不雅觀。百合網(wǎng)已連續(xù)虧損三年，珍愛網(wǎng)如今又要“賣身”德奧通航，據(jù)德奧公布的數(shù)據(jù)，2016年珍愛網(wǎng)虧損達(dá)1.25億元。世紀(jì)佳緣作為首家實(shí)現(xiàn)盈利的婚戀交友平臺(tái)，則早在2009年就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利，，2016年公布數(shù)據(jù)顯示全年凈利潤(rùn)為7115萬(wàn)元，已連結(jié)8年盈利。
安身根本 深挖婚戀辦事
在線婚戀交友的根本還是要落腳到婚戀辦事?；诨閼俎k事的內(nèi)容主要包孕用戶匹配、紅娘辦事、線上咨詢等。而在每一點(diǎn)上，世紀(jì)佳緣都有所動(dòng)作。
開通佳緣直播。佳緣直播的開通，實(shí)現(xiàn)了用戶一對(duì)多的交友新模式，這在整個(gè)婚戀行業(yè)內(nèi)都是首次。直播的出現(xiàn)使得用戶更加真實(shí)，而一對(duì)多的模式相較于一對(duì)一，加速用戶匹配，更有利于婚戀目的的達(dá)成。
與脈脈合作。近日多家媒體消息稱世紀(jì)佳緣將與脈脈展開合作，這一合作將為佳緣的用戶提供一條極為關(guān)鍵的認(rèn)證信息，即職業(yè)信息認(rèn)證。佳緣APP的用戶信息中有一個(gè)靠譜值，認(rèn)證越多，用戶靠譜值越高，用戶相親識(shí)人也會(huì)更加有保障。
佳緣金融上線。佳緣金融上線，一方面是為世紀(jì)佳緣會(huì)員提供一個(gè)理財(cái)平臺(tái)，同時(shí)，佳緣借此開通了“紅娘一對(duì)一辦事的分期享”功能，該功能將會(huì)保障在用戶婚戀需求可以達(dá)成的情況下不會(huì)由于費(fèi)用過(guò)高而擱淺，確保辦事的順利進(jìn)行。
“么么答”上線。至于婚戀問(wèn)題咨詢，世紀(jì)佳緣上線了趣味內(nèi)容問(wèn)答社區(qū)“么么答”以及智能聊天機(jī)器人的免費(fèi)在線平臺(tái)“一個(gè)AI”，為廣大相親人群排憂解難，同時(shí)也拓展一個(gè)收入渠道。
如此圍繞著婚戀辦事這一核心，佳緣不停推陳出新，提升用戶體驗(yàn)，提高辦事保障，這也容易理解為什么世紀(jì)佳緣APP會(huì)收獲用戶的最高好評(píng)，且連結(jié)著極高的用戶活躍度。
反哺市場(chǎng) 重視大數(shù)據(jù)
進(jìn)入世紀(jì)佳緣主頁(yè)，能夠看到醒目的“1.7億優(yōu)質(zhì)會(huì)員，就在眼前”。1.7億的用戶行為數(shù)據(jù)所蘊(yùn)含的價(jià)值無(wú)需多講，佳緣顯然也關(guān)注到了大數(shù)據(jù)的重要性。
檢索“世紀(jì)佳緣”和“大數(shù)據(jù)”關(guān)鍵字，能夠看到大量關(guān)于用戶行為和用戶特征的大數(shù)據(jù)展示。這部分基于1.7億目標(biāo)用戶得到的大數(shù)據(jù)結(jié)果，對(duì)于整個(gè)婚戀交友市場(chǎng)戰(zhàn)略走向和未來(lái)針對(duì)用戶的布局都有著指導(dǎo)意義。如此反哺市場(chǎng)，更加有助于婚戀交友市場(chǎng)的健康快速發(fā)展。
與此同時(shí)，佳緣憑借大數(shù)據(jù)內(nèi)容，頻繁在網(wǎng)絡(luò)發(fā)聲，深受媒體關(guān)注，這也解釋了《陳訴》中，世紀(jì)佳緣的媒體關(guān)注度奇高的原因。如此“雙贏”的局面，筆者也不禁要拍手稱贊。
枝繁葉茂 積極探索內(nèi)容創(chuàng)新
細(xì)數(shù)世紀(jì)佳緣近一年來(lái)開通的功能，無(wú)不是緊跟著時(shí)代發(fā)展的浪潮，直播、付費(fèi)問(wèn)答、互聯(lián)網(wǎng)金融、甚至AI。世紀(jì)佳緣都可以憑借技術(shù)，將其與自己婚戀交友辦事結(jié)合得天衣無(wú)縫，算得上是游刃有余了。不但如此，在“萬(wàn)眾創(chuàng)新”的號(hào)令鞭策下，世紀(jì)佳緣在內(nèi)容板塊創(chuàng)新方面，從沒停下腳步。
《托付了前任》是世紀(jì)佳緣便宜的一檔婚戀題材的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，于8月3日在愛奇藝獨(dú)家首播，首期開播已收獲159.5萬(wàn)的播放量。憑借“前任”這個(gè)頗受爭(zhēng)議的話題，世紀(jì)佳緣能否再創(chuàng)佳績(jī)，我們拭目以待。
如今基于婚戀交友這一主干的世紀(jì)佳緣，早已在不停地探索中枝繁葉茂。我們有理由相信，一家不忘初心，積極創(chuàng)新的企業(yè)，將會(huì)在行業(yè)中走得更高更遠(yuǎn)。
