8 月 17 日，騰訊應(yīng)用寶如期發(fā)布了“星APP” 7 月榜單，“飯局狼人殺”、“形色”、“有書共讀”、“胡萊三國(guó)2”、“軒轅傳奇手游”、“騰訊視頻”、“抖音短視頻”、“拼多多”、“全民K歌”、“穿越火線-槍戰(zhàn)王者”十款A(yù)PP突圍本月移動(dòng)市場(chǎng)，躋身榜單。
圖：騰訊應(yīng)用寶“星APP” 7 月榜單
細(xì)究本月上榜的十款A(yù)PP，每一款應(yīng)用幾乎都帶有“社交”基因和屬性，社交屬性不但形成了用戶的黏性，好友間的分享使應(yīng)用保舉更加精準(zhǔn)，讓APP在細(xì)分用戶市場(chǎng)快速開拓。同時(shí)，社交帶來(lái)的同好者分享，也成了APP自帶的“獨(dú)有”分發(fā)渠道。
在流行榜中，上榜應(yīng)用“全民K歌”就是一款K歌交友應(yīng)用。最主要玩法就是引入了QQ和微信熟人關(guān)系鏈，將原有的陌生人音樂社交轉(zhuǎn)為熟人社交，降低了新用戶的使用和心理門檻，使該應(yīng)用迅速在關(guān)系鏈中擴(kuò)散。 7 月，“全民K歌”在QQ空間分享次數(shù)位居音樂類軟件TOP1，達(dá)到“一起唱”的全民氛圍。
專注于年輕人的音樂短視頻社區(qū)抖音短視頻，也是運(yùn)用內(nèi)容分享的社交性APP。通過(guò)用戶在伴侶圈分享優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容為產(chǎn)品帶來(lái)用戶增長(zhǎng)和粘性，實(shí)現(xiàn)短時(shí)間內(nèi)獲取大量用戶的好成績(jī)。同時(shí)，作為老牌視頻應(yīng)用“騰訊視頻”也不甘寂寞，VIP贈(zèng)送影片給好友以及影視圈等，，讓用戶之間增添互動(dòng)進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。
另一款電商應(yīng)用“拼多多”則是社交電商的代表，用戶通過(guò)發(fā)起和伴侶、家人、鄰居等之間的拼團(tuán)，以更低價(jià)格購(gòu)買商品。用溝通分享的社交理念，形成了獨(dú)特的新社交電商思維，快速為該應(yīng)用獲取新用戶。在這一模式的助推下，成立不到兩年的拼多多成長(zhǎng)迅速，按照《QuestMobile移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)Q2 陳訴》顯示，拼多多月用戶規(guī)模近 4000 萬(wàn)，月人均使用時(shí)長(zhǎng)為 76 分鐘。
在新銳榜中，創(chuàng)新性應(yīng)用“有書共讀”、“形色”則讓人耳目一新?！靶紊笔且豢钭R(shí)別花卉、分享附近花卉的應(yīng)用，差別于單純辨別花卉的應(yīng)用，“形色”為用戶搭建了一個(gè)持續(xù)性更強(qiáng)的社交平臺(tái)；“有書共讀”致力于幫手書友克服惰性，培養(yǎng)閱讀習(xí)慣，推出“組隊(duì)學(xué)習(xí)”的玩法，微信分享次數(shù)穩(wěn)居閱讀類TOP2。兩款A(yù)PP也受益于自身的社交玩法，一出生就得到快速擴(kuò)散。
此外，上榜的“飯局狼人殺”、“胡萊三國(guó)2”、“軒轅傳奇手游”、“穿越火線-槍戰(zhàn)王者”四款游，均屬于典型的移動(dòng)社交模式游戲。其中“飯局狼人殺”手游依賴社交特性更加明顯，該游戲建立在多人玩法上，通過(guò)視頻、音頻的方式進(jìn)行游戲，在年輕人群中掀起熱潮。
在流量紅利逐漸消失的當(dāng)下，社交能力已然成為新興APP獲取用戶的重要手段。對(duì)用戶而言，社交屬性建立了用戶之間的交互，使APP互動(dòng)性更強(qiáng)、體驗(yàn)更加，大幅提升了APP的用戶粘性。對(duì)開發(fā)者來(lái)說(shuō)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量“天花板”配景下，帶有社交基因的APP,能通過(guò)分享找到更精準(zhǔn)的用戶，達(dá)到應(yīng)用分發(fā)引流的效果。
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