近日，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的第三方數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布了2017Q2《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)婚戀行業(yè)季度監(jiān)測(cè)》陳訴。陳訴顯示，網(wǎng)絡(luò)婚戀行業(yè)PC端用戶增幅趨穩(wěn)，移動(dòng)端呈現(xiàn)明顯增幅，主要受益于世紀(jì)佳緣的大幅增長(zhǎng)促進(jìn)。同時(shí)，陳訴對(duì)2017Q2 中國(guó)婚戀行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、用戶行為、廠商狀況及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)等維度進(jìn)行了詳細(xì)的分析。
PC端格局兩極分化 世紀(jì)佳緣獨(dú)占頭部地位
在用戶使用終端從PC向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)配景下，網(wǎng)絡(luò)婚戀交友PC端規(guī)模及行為趨勢(shì)連結(jié)基本不變態(tài)勢(shì)。陳訴顯示，2017Q2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)婚戀交友辦事PC端月度覆蓋人數(shù)依次為 1206 萬(wàn)人、 1137 萬(wàn)人和 1268 萬(wàn)人，均連結(jié)相對(duì)不變的小幅顛簸。
陳訴監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，頭部廠商世紀(jì)佳緣依然延續(xù)PC端的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先地位。其中，2017Q2 世紀(jì)佳緣PC端日均覆蓋人數(shù)為95. 5 萬(wàn)人，以超過(guò)行業(yè)第二廠商 1 倍的數(shù)據(jù)領(lǐng)先。其次別離為網(wǎng)易花田&同城交友、百合網(wǎng)與珍愛(ài)網(wǎng)，日均覆蓋人數(shù)別離為41. 3 萬(wàn)人、28. 6 萬(wàn)人和20. 6 萬(wàn)人。分析認(rèn)為，得益于自身積累的PC端用戶優(yōu)勢(shì)，加之平臺(tái)在原有業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上對(duì)佳緣金融等創(chuàng)新辦事的探索，世紀(jì)佳緣在PC端用戶使用粘性的各項(xiàng)數(shù)據(jù)中均連結(jié)領(lǐng)先行業(yè)第二梯逾 2 倍的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，成為行業(yè)頭部廠商中唯一一家用戶月度瀏覽時(shí)長(zhǎng)超 400 萬(wàn)小時(shí)、月度拜候次數(shù)超1. 5 億次、月度頁(yè)面瀏覽量超 5 億次的平臺(tái)。網(wǎng)易花田&同城交友、百合網(wǎng)及珍愛(ài)網(wǎng)呈交叉領(lǐng)先態(tài)勢(shì)。
移動(dòng)端增幅明顯 頭部廠商產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)效應(yīng)突出
隨著用戶使用終端的遷移，移動(dòng)端也隨之成為了網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè)的主要著力點(diǎn)。陳訴數(shù)據(jù)顯示，2017Q2 網(wǎng)絡(luò)婚戀交友辦事移動(dòng)端獨(dú)立設(shè)備數(shù)增幅明顯，數(shù)量一次為 1594 萬(wàn)臺(tái)、 1957 萬(wàn)臺(tái)和 2024 萬(wàn)臺(tái)。從核心企業(yè)增長(zhǎng)來(lái)看，世紀(jì)佳緣獨(dú)立設(shè)備數(shù)的大幅增長(zhǎng)對(duì)行業(yè)整體的拉動(dòng)效應(yīng)顯著。其中， 2017 年 6 月世紀(jì)佳緣閱讀理解設(shè)備數(shù)為321. 2 萬(wàn)臺(tái)，其次為珍愛(ài)網(wǎng) 285 萬(wàn)臺(tái)，百合網(wǎng)265. 3 萬(wàn)臺(tái)。
此外，2017Q2 網(wǎng)絡(luò)婚戀交友移動(dòng)端用戶使用粘性呈大幅增長(zhǎng)趨勢(shì)， 6 月月度瀏覽時(shí)長(zhǎng)及使用次數(shù)均達(dá)到歷史峰值。頭部廠商尤其是世紀(jì)佳緣的大幅增長(zhǎng)對(duì)行業(yè)整體拉動(dòng)效應(yīng)明顯。其中， 6 月月度總有效時(shí)長(zhǎng)已達(dá)21. 2 億分鐘，月度總使用次數(shù)已達(dá)3. 57 億次，日均使用次數(shù)達(dá) 1190 萬(wàn)次。在主要廠商用戶使用數(shù)據(jù)方面，世紀(jì)佳緣 6 月月度總使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)4. 92 億分鐘，其次為百合網(wǎng)3. 3 億分鐘，珍愛(ài)網(wǎng)3. 0 億分鐘；各廠商日均優(yōu)勢(shì)使用時(shí)間峰值數(shù)據(jù)依次為，世紀(jì)佳緣1641. 2 萬(wàn)分鐘，百合婚戀1100. 5 萬(wàn)分鐘、珍愛(ài)網(wǎng)998. 5 萬(wàn)分鐘；
營(yíng)銷創(chuàng)新拉動(dòng)用戶增長(zhǎng) 功能優(yōu)化增加用戶粘性
分析認(rèn)為，2017Q2 網(wǎng)絡(luò)婚戀交友移動(dòng)端多項(xiàng)用戶使用數(shù)據(jù)達(dá)到歷史峰值，離不開(kāi)標(biāo)桿企業(yè)在業(yè)務(wù)布局及產(chǎn)品優(yōu)化上的多項(xiàng)創(chuàng)新舉措。其中，世紀(jì)佳緣在營(yíng)銷創(chuàng)新上的表示尤為亮眼。 4 月 22 日世界地球日，世紀(jì)佳緣跨界小藍(lán)單車打造騎行交友活動(dòng)，通過(guò)品牌及媒介優(yōu)勢(shì)的合力形成一輪有利的跨界營(yíng)銷傳播。 5 月 20 日，世紀(jì)佳緣在杭州千島湖舉辦首屆“佳緣尋愛(ài)節(jié)·大型落地真人婚戀模擬體驗(yàn)千人派對(duì)”活動(dòng)，并與YY直播平臺(tái)進(jìn)行同步網(wǎng)絡(luò)直播，成為Q2 季最大的婚戀交友落地活動(dòng)。此外，世紀(jì)佳緣還發(fā)力布局全新的線下辦事的實(shí)體項(xiàng)目“約會(huì)吧”， 5 月 12 日，首家“約會(huì)吧上海旗艦店”在上海徐家匯舉行授牌儀式。
同時(shí)，頭部廠商2017Q2 在移動(dòng)端產(chǎn)品的優(yōu)化同樣動(dòng)作頻頻。世紀(jì)佳緣率先在佳緣APP中增加了視頻直播功能，并在緣分圈中增加了小視頻功能，同時(shí)又花了查看資料、特效禮物和社區(qū)評(píng)論等功能的使用體驗(yàn)。百合網(wǎng)則于 2017 年 5 月與脈脈建立深度合作，將脈脈上的職場(chǎng)社交數(shù)據(jù)作為“職業(yè)認(rèn)證”運(yùn)用到百合網(wǎng)個(gè)人信用評(píng)估體系。在產(chǎn)品功能上，百合網(wǎng)移動(dòng)端新增了“附近的人”、“人氣會(huì)員”、“超人氣會(huì)員”等功能，同時(shí)還新增了“高級(jí)搜索”和“照片點(diǎn)贊”功能。
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