9 月 6 日，在 2017 年上海網(wǎng)絡(luò)視聽季短視頻呢沙龍上，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布了《 2017 短視頻行業(yè)大數(shù)據(jù)洞察》陳訴（以下簡稱《陳訴》，針對移動短視頻市場展開包孕市場現(xiàn)狀、用戶洞察、典型案例、市場趨勢等做深入研究分析。陳訴數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶為5. 65 億，其中移動視頻用戶5. 25 億，短視頻已經(jīng)成為移動視頻新發(fā)作點。以土豆平臺數(shù)據(jù)為例，自 3 月底轉(zhuǎn)型短視頻以來，土豆活躍用戶數(shù)連結(jié)著每月20%以上快速增長。目前行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出組織化、垂直化、個性化三個趨勢。
通過對土豆和其他平臺的短視頻用戶進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，CBNData 發(fā)現(xiàn) 30 歲一下用戶是短視頻受眾的主力，，同時 30 歲以下年輕用戶使用粘性也更高。他們最喜歡影視劇、游戲、動漫等題材，隨著年齡的增長，也開始關(guān)注起育兒內(nèi)容。
經(jīng)過對行業(yè)的研究分析，CBNData 還總結(jié)了短視頻行業(yè)未來的四大發(fā)展趨勢。一是短視頻行業(yè)將持續(xù)碎片化發(fā)展，PUGC+分發(fā)模式和UGC+社交模式的平臺將長期并行，但最終都會走向社群化。二是商業(yè)化目前為短視頻發(fā)展瓶頸，隨著對商業(yè)模式的進(jìn)一步探索，短視頻將作為一種新的廣告形式對廣告行業(yè)形成沖擊。三是比擬起在線音樂盜版多年的情況，短視頻的版權(quán)意識來的更快一些，版權(quán)掩護(hù)由國家相關(guān)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、平臺廠商共同作用。四是單體短視頻平臺將面臨更大風(fēng)險及壓力，而依托阿里，騰訊或微博等生態(tài)體系將會有更大機(jī)會。
短視頻成新爆點 源自年輕人的愛
2016- 2017 年，短視頻行業(yè)連結(jié)高速增長，逐步取代直播行業(yè)，成為移動視頻新的發(fā)作點。易不雅觀數(shù)據(jù)顯示，一年內(nèi)短視頻平臺人均單日啟動次數(shù)上漲67%，短視頻平臺人均單日使用時長上漲45%。用戶需求的改變和平臺定位分化明晰兩個驅(qū)動因素鞭策了用戶粘性不停提升。
用戶習(xí)慣和社交方式的改變鞭策了短視頻的發(fā)展，其次各大平臺的重金補(bǔ)助也是重要原因。如大魚計劃投入 20 億元現(xiàn)金支持內(nèi)容創(chuàng)作者產(chǎn)出高品質(zhì)圖文和短視頻節(jié)目，其中設(shè)立短視頻專項創(chuàng)作獎金，并依靠阿里豐富渠道和數(shù)據(jù)優(yōu)勢幫手其進(jìn)行多點精準(zhǔn)分發(fā)。
愛看短視頻的主要是年輕人。通過對土豆和其他平臺的短視頻用戶進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，CBNData 發(fā)現(xiàn) 30 歲一下用戶是短視頻受眾的主力，同時 30 歲以下年輕用戶使用粘性也更高。土豆平臺上 30 歲以下的年輕人群占比超過60%，其中19- 30 歲主力用戶人群表示尤為突出。按照易不雅觀《中國移動短視頻市場專題分析2017》，在差別平臺中，秒拍及快手在性別占比上分布均衡，美拍相對以女性用戶為主，而頭條男性用戶占比達(dá)80%，且 30 歲以上用戶占比超 7 成。
差別年齡段的用戶之間愛好的短視頻類型、不雅觀看時間及互動方式也有明顯差別。按照土豆大數(shù)據(jù)， 18 歲以下青少年最熱衷于游戲類，19- 25 歲用戶熱衷于追劇及動漫， 而26- 30 歲青年人更加關(guān)注育兒類題材。越年輕的用戶愛好越具有標(biāo)簽性， 18 歲以下青少年用戶的播放題材集中度最大，前五位題材播放量占比達(dá)75%。除了熱門的短視頻題材外，19- 25 歲及26- 30 歲的年輕用戶對于專業(yè)及實用型垂直類內(nèi)容的關(guān)注逐漸提升。
從不雅觀看時間上看，年輕用戶不雅觀看高峰出現(xiàn)在晚間 10 點之后。 30 歲以上用戶的不雅觀看高峰出現(xiàn)在早上7- 8 點及晚間21- 22 點，午夜的播放比重遠(yuǎn)低于年輕用戶。從互動方式上看，19- 30 歲用戶更加偏好于以評論的方式頒發(fā)本身的思考及看法，而青少年用戶顯著傾向于發(fā)送彈幕來互動。
短視頻創(chuàng)作趨向三化 未來發(fā)展看四點
通過對短視頻行業(yè)的不雅觀察，CBNData 指出內(nèi)容生產(chǎn)方面正在向組織化、垂直化和個性化三個發(fā)展。內(nèi)容生產(chǎn)者從個體轉(zhuǎn)向組織化機(jī)構(gòu)化發(fā)展，MCN模式在國內(nèi)被快速復(fù)制。短視頻內(nèi)容正從泛娛樂化向垂直內(nèi)容轉(zhuǎn)型，搞笑娛樂類趨于同質(zhì)化的內(nèi)容占比逐漸減少，專注于美妝、美食、生活方式等垂直領(lǐng)域的創(chuàng)作者集中發(fā)力。按照土豆各題材播放量來看， 7 月娛樂搞笑類題材同比下降，而影視劇、游戲、動漫等多個垂直領(lǐng)域占比明顯提升。同時，短視頻內(nèi)容將面向更小眾群體，精準(zhǔn)保舉使細(xì)分內(nèi)容容易找到細(xì)分受眾群體。
經(jīng)過分析調(diào)查，CBNData 總結(jié)了短視頻行業(yè)未來的四大發(fā)展趨勢。一是短視頻行業(yè)將持續(xù)碎片化發(fā)展，像信息流平臺一樣較難宜家讀法。同時，短視頻平臺劃分出的PUGC+分發(fā)模式和UGC+社交模式將長期并行，但最終都會走向社群化。社群化對于進(jìn)行有目標(biāo)的內(nèi)容精準(zhǔn)產(chǎn)出有利，也使用戶沉淀和商業(yè)變現(xiàn)有更多可能。
