姚晨快 3 個(gè)月沒(méi)更新微博了,李銀河是 2 個(gè)月,卓偉干脆徹底消失了。娶了奶茶妹妹的劉強(qiáng)東,現(xiàn)在每個(gè)月發(fā)一次微博就不錯(cuò)了,他在今日頭條的出鏡率倒是出奇地高。只有薛蠻子老師還在勤勤懇懇地給微博打工,但轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論量與他上CCTV之前已經(jīng)是天壤之別了。
作業(yè)本被封的時(shí)候,大家覺(jué)得任志強(qiáng)不過(guò)是個(gè)發(fā)發(fā)牢騷的中年大叔;任志強(qiáng)離開(kāi)的時(shí)候,大家覺(jué)得姚晨還是應(yīng)該去北大報(bào)個(gè)總裁班啥的;姚晨不說(shuō)話了之后,大家覺(jué)得卓偉首先應(yīng)該給買(mǎi)部「拍人更美」的小米手機(jī);卓偉、李銀河停更之后,大家擔(dān)心微博市值的下半身可能會(huì)被華爾街?jǐn)r腰砍斷……
前任說(shuō)不折騰,現(xiàn)任說(shuō)都給我老實(shí)點(diǎn)。然后微博拿起了剃須刀,哪里有毛刮哪里。這不又開(kāi)始刮了。
按照微博更新的《微博辦事使用協(xié)議》:用戶在微博上發(fā)布的信息,將不成撤銷(xiāo)地授權(quán)微博平臺(tái)作為微博內(nèi)容的獨(dú)家發(fā)布平臺(tái),用戶所頒發(fā)的微博內(nèi)容僅在微博平臺(tái)上予以獨(dú)家展示;未經(jīng)微博平臺(tái)事先書(shū)面許可,用戶不得自行或授權(quán)任何第三方以任何形式直接或間接使用微博內(nèi)容。引來(lái)各路媒體一片錯(cuò)愕。
先講兩個(gè)故事。 2012 年,微博最火的時(shí)候,有創(chuàng)業(yè)者發(fā)明了一門(mén)生意:用戶可以把本身每年發(fā)布的內(nèi)容交給這種創(chuàng)業(yè)公司,由后者編纂、設(shè)計(jì),最終集結(jié)成書(shū),既可以作為留念保藏起來(lái),也可以作為禮物送給親朋好友。這是當(dāng)年微博的周邊之一。
2013 年,安徽人民出本社按照潘石屹和任志強(qiáng)的微博內(nèi)容,出版了一本叫《潘石屹VS任志強(qiáng):微博二人轉(zhuǎn)》的書(shū),這是大V把本身微博內(nèi)容授權(quán)給第三方的著名案例。在被關(guān)小黑屋之前還賺了一筆版稅,任大炮命好。
把微博的最新規(guī)定翻譯成人話就是:以后用戶要把本身發(fā)布的微博內(nèi)容集結(jié)成書(shū),首先需要向微博遞交申請(qǐng);如果是大V出書(shū),不但要征得新浪的同意,可能還要把版稅分成給微博。你跟對(duì)象走在大街上打情罵俏,然而聊騷的最終解釋權(quán)歸街道辦大媽?zhuān)褪沁@個(gè)意思。
當(dāng)然,微博這次舉起屠刀,重點(diǎn)不是限制用戶出書(shū)。這兩年微博市值猛漲,與微博上大V的消失數(shù)量成反比。換句話說(shuō),隨著越來(lái)越多「不懂事」的大V被封號(hào)、關(guān)小黑屋、禁言等,微博的商業(yè)化備受華爾街認(rèn)可。過(guò)去兩年,用戶量相繼突破 100 億美金和 200 億美金。缺了誰(shuí)都能賺錢(qián),這是當(dāng)下微博的心態(tài)。
所以,一方面號(hào)召大V繼續(xù)給微博貢獻(xiàn)流量,另一方面不允許大V「在外面沾花惹草」,存在感只能在微博上刷。這是市值 230 億美金的微博的底線。
微博當(dāng)年就是靠大V特別是娛樂(lè)明星起家的。還記得 2009 年的時(shí)候,新浪由陳彤帶隊(duì)、加上一班小編,到處拉媒體人入駐、加V,這是微博最早的一批大V用戶。媒體人自帶流量,很快就把互聯(lián)網(wǎng)圈、創(chuàng)業(yè)圈的大小咖們聚攏過(guò)來(lái)了。接著是一批草根大號(hào)的崛起,作業(yè)本、冷笑話精選、留幾手等都是過(guò)客。最終入場(chǎng)的,也是分量最重的,就是娛樂(lè)明星,他們把大V的粉絲低配由百萬(wàn)整體提升至千萬(wàn)。
「中國(guó)最具影響力的意見(jiàn)領(lǐng)袖表達(dá)平臺(tái)」就是這么來(lái)的。
去年 8 月 14 日,王寶強(qiáng)的家事在微博上曝光,三天后微博市值突破百億美金,王寶強(qiáng)以犧牲小我、成就你我的舍身精神,完成了微博百億市值的臨門(mén)一腳。后來(lái)寶強(qiáng)低調(diào)了很多,刷微博的頻率明顯降低,當(dāng)他把前妻送到所里的時(shí)候,微博的市值已經(jīng)突破了 200 億美金。
本來(lái)大V也就那么回事兒,有沒(méi)有都無(wú)所謂。微博擔(dān)心的不是大V,而是新的友商平臺(tái)。過(guò)去五年,中國(guó)真正的社交平臺(tái)其實(shí)就兩個(gè):微信和微博。微信走封閉的熟人路線,可以看成是中國(guó)的Facebook,微博走開(kāi)放的陌生人路線,被認(rèn)為是中國(guó)的Twitter。
有意思的是,同是熟人社交,美國(guó)的Facebook和中國(guó)的騰訊,一個(gè)市值接近 5000 一億美金,一個(gè) 4000 億美金上下,都在不停猛漲。而同樣走開(kāi)放的陌生人路線的Twitter和微博,卻是極為分歧錯(cuò)誤稱(chēng):前者市值始終低位徘徊,而后者卻是不停攀升,而且反超前者。
這不符合套路。眾所周知,中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)公司特別是社交產(chǎn)品,一直都是Copy to China模式的典型代表:美國(guó)先出一個(gè)平臺(tái),然后中國(guó)模仿。反映在市值上,就是全球化的美帝產(chǎn)品要高于局域網(wǎng)的中國(guó)產(chǎn)品??纯刺O(píng)果、亞馬遜、Facebook及其對(duì)應(yīng)的中國(guó)的跟隨者,都是如此。