先聽一段對話:
“ 13 號凌晨的蘋果新品發(fā)布會看了嗎?”
“我這么忠實的果粉,豈會錯過!”
”下單啦?”
“嗯... ...”
“是齊劉海的iPhone X,還是 7 的升級版——iPhone 8?”
“還沒下。”
“為啥?這不是你風(fēng)格呀!”
“我腎疼!”
... ...
這段對話或許正是一波蘋果粉絲此時此刻的心態(tài)!以往“割腎”都要買的新款iPhone,現(xiàn)在見到這種新產(chǎn)品內(nèi)心還是要權(quán)衡一下,是否還有須要再忍受一次割腎之痛?
有媒體報道稱,早在蘋果公司發(fā)布新產(chǎn)品前就被“路透社”吐槽過報價,直言: 999 美元的售價太貴了,因為中國人買不起。此言一出,世界人民都嘩然了,中國人買不起還有哪國人能買得起?!
當(dāng)然,買得起是一方面,是否愿意為其買單又是別的一個問題。那么,中國的消費(fèi)者是否愿意為齊劉海的iPhone X ,與iPhone 7/Plus幾乎一模一樣的iPhone 8/Plus買單呢?博曉通小秘書通過蘋果發(fā)布會前兩周的微博數(shù)據(jù)的采集和分析得出一些有意思的結(jié)果以饗讀者。
發(fā)布會前后的詞云圖對比
蘋果新產(chǎn)品發(fā)布之前,微博上將iPhone8 與小米、MIX2、三星、note8 進(jìn)行對比討論的互動量和聲量都較大,詳見詞云圖。尤其是小米的表示,有網(wǎng)友評論小米在 9 月 11 日正式發(fā)布新產(chǎn)品MIX2,不管是從時間上還是產(chǎn)品亮點(diǎn)上,都實現(xiàn)了對蘋果的“狙擊”堪稱明智之舉。
發(fā)布會前iPhone8 及關(guān)聯(lián)詞的詞云圖(數(shù)據(jù)來源:博曉通)
當(dāng)然,蘋果的號召力還是非常強(qiáng)大的。蘋果新產(chǎn)品發(fā)布會之后,微博網(wǎng)友互動的關(guān)鍵詞一邊倒的基本都圍繞著iPhone、iPhone 6/Pus、iPhone 7/Plus等為核心關(guān)鍵詞了。
發(fā)布會后iPhone8 及關(guān)聯(lián)詞的詞云圖(數(shù)據(jù)來源:博曉通)
有意思的是,小秘書發(fā)現(xiàn)兩個關(guān)鍵詞赫然于圖上“不銹鋼”和“臉盆”。iPhone8 為什么會與和“不銹鋼”和“臉盆”關(guān)聯(lián)在一起呢?經(jīng)過分析發(fā)現(xiàn),很多微博網(wǎng)友都在對以下這句話進(jìn)行互動:iPhone8 發(fā)布了,土豪們?nèi)绻麚Q了iPhone8 之后有不消的iPhone7,iPhone7plus,iPhone6s,iPhone6s plus都可以到我這里換不銹鋼臉盆。
追溯“不銹鋼”的出處,小秘書發(fā)現(xiàn)本來iPhone X和iPhone 8/plus的側(cè)面都采用了最高品質(zhì)的不銹鋼材質(zhì)。由此引發(fā)了很多微博網(wǎng)友的聯(lián)想和調(diào)侃。當(dāng)然,對于任何品牌的營銷人員來說,這絕對是一個好機(jī)會,了解到這一熱詞的來源,可以利用來更好做事件營銷和蹭熱點(diǎn)。
發(fā)布會前后互動量和聲量的對比
蘋果新產(chǎn)品發(fā)布會前,各競爭對手、媒體等企業(yè)機(jī)構(gòu)就借助iPhone新產(chǎn)品發(fā)布之際蹭熱點(diǎn)、策劃各種營銷活動,其中 9 月 1 日的營銷活動產(chǎn)生 25 萬個互動量,近 8000 個聲量。
差別日期所產(chǎn)生的微博互動量和聲量(數(shù)據(jù)來源:博曉通)
從下圖中微博互動量和聲量的分析結(jié)果來看,帶來最大互動量和聲量的是企業(yè)機(jī)構(gòu),大家爭相在iPhone新產(chǎn)品發(fā)布期間抓住一切機(jī)會蹭熱點(diǎn)。
差別類型的微博用戶所產(chǎn)生的互動量和聲量分類(數(shù)據(jù)來源:博曉通)
蘋果的新產(chǎn)品發(fā)布之后,網(wǎng)友自發(fā)地討論成為聲量和互動量的主體,當(dāng)晚產(chǎn)生了 40 萬個互動量,超過 12000 個聲量。
早在 14 日就有消息稱,iPhone8 網(wǎng)上預(yù)訂量已經(jīng)超過了百萬臺。正如一位網(wǎng)友的留言:年年唱衰,,年年暢銷!雖然,消費(fèi)者紛紛吐槽現(xiàn)在蘋果公司的產(chǎn)品在創(chuàng)新上乏善可陳,可以理解,喬布斯多年積累口碑足以讓蘋果公司繼續(xù)能賺大錢。但是,這并不能說明國產(chǎn)手機(jī)廠商沒有機(jī)會,看下面的關(guān)聯(lián)圖或許能有所啟示。
新iPhone與競品的關(guān)聯(lián)度
很多蘋果的競品手機(jī)商都非常想了解,當(dāng)消費(fèi)者在伴侶間溝通蘋果的新產(chǎn)品時,他們同時會聊起哪些品牌/產(chǎn)品/功能。那么,這些品牌/產(chǎn)品/功能可能被消費(fèi)者將其視為與蘋果相匹配的品牌/產(chǎn)品/功能,有助于品牌商確定標(biāo)的目的以及后續(xù)重點(diǎn)研究放大。
iPhone與其他關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)度圖(數(shù)據(jù)來源:博曉通)
說明:
1.每個關(guān)鍵詞占一種顏色;
2.每個餅狀圖半徑越大代表提及量越高。
3.餅狀圖之間的線條越粗代表兩個關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)度越強(qiáng)。
4.iPhone融合iPhone系列手機(jī)的提及量。
從關(guān)聯(lián)度分析圖看,小秘書發(fā)現(xiàn),微博網(wǎng)友在提及iPhone的時候,三星、華為、OPPO、VIVO、P10、MIX2、S8、人臉、AR、全面屏等被重點(diǎn)提及。