比來，微博與騰訊《英雄聯(lián)盟》達(dá)成戰(zhàn)略合作，微博將全程直播9月23日至11月4日期間舉行的2017英雄聯(lián)盟全球總決賽事并報(bào)道相關(guān)賽事內(nèi)容，此外，用戶在微博上通過官方互動(dòng)活動(dòng)就能獲取英雄聯(lián)盟的游戲獎(jiǎng)勵(lì)，微博也成為首個(gè)用戶可通過英雄聯(lián)盟游戲客戶端分享本身精彩英雄時(shí)刻短視頻的非騰訊社交平臺。
值得一說的是，騰訊與微博一樣既做社交又做泛娛樂，但此次卻與微博達(dá)成戰(zhàn)略合作，則也說明了騰訊也已經(jīng)看到了微博運(yùn)營IP版權(quán)的價(jià)值，與其單獨(dú)力搞，倒不如謀求更大的共贏。
“體育+社交”，微博已有頂級IP運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)
早在與《英雄聯(lián)盟》合作之前，微博與體育領(lǐng)域的NFL(美式橄欖球聯(lián)盟)、NBA、西甲聯(lián)賽等頂級體育賽事IP達(dá)成了重要合作，在版權(quán)合作方面，微博結(jié)合自身特性衍生出了“社交+體育”的獨(dú)特玩法。
一方面，微博上很多用戶就是垂類體育項(xiàng)目的喜好者，微博與版權(quán)方達(dá)成合作之后，也為這些喜好者提供了更多的賽事互動(dòng)渠道。另一方面作為版權(quán)方，借助于微博的評論轉(zhuǎn)發(fā)、實(shí)現(xiàn)了IP影響力更大的擴(kuò)散，也獲取了更多的潛在用戶，實(shí)現(xiàn)雙贏局面。所以我們看到，以超級碗為例，相當(dāng)一部分中國用戶通過微博首次近距離接觸到了橄欖球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)以及超級碗這項(xiàng)全球頂級體育賽事。其中46.72%的用戶是第一次關(guān)注超級碗。
回溯到本年3月，NBA與微博結(jié)成長期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系之時(shí)，NBA中國CEO舒德偉曾公開體現(xiàn)“社交媒體改變了中國球迷了解和享受NBA的方式?！保瑢ξ⒉┑谋囟ú谎远?。
當(dāng)前的微博早已今非昔比，騰訊方面也已經(jīng)看到，微博作為最大的社交媒體平臺，其對于IP版權(quán)傳播有著極大的長尾價(jià)值，因此也樂于借助于微博將《英雄聯(lián)盟》本次的S7賽事影響力擴(kuò)大到最大，而微博方面，在體育IP版權(quán)領(lǐng)域已有諸多運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，此次與《英雄聯(lián)盟》合作，也可以讓本身向游戲領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更廣泛的布局。
微博進(jìn)軍游戲IP合作擁有天然場景
按照QuestMobile春季陳訴數(shù)據(jù)顯示，微博30歲以下用戶占比達(dá)80%，24歲以下用戶占比近半，而這些年輕用戶對于《英雄聯(lián)盟》并不陌生，有相當(dāng)一部分的粉絲以及潛在粉絲，賽事直播將會產(chǎn)生極大的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。
具體來看，微博也天然擁有與《英雄聯(lián)盟》賽事直播相契合的大量場景。
1)用戶基礎(chǔ)先天場景，游戲作為重點(diǎn)開放運(yùn)營的領(lǐng)域，已經(jīng)成為微博上月閱讀量超過百億的垂直領(lǐng)域之一。目前英雄聯(lián)盟全球月活躍用戶超過1億，微博上的英雄聯(lián)盟用戶規(guī)模超過5000萬。微博擁有的用戶畫像，通過數(shù)據(jù)可以清楚有哪些用戶關(guān)注過《英雄聯(lián)盟》的KOL大號、看過各種英雄聯(lián)盟短視頻，參與并評論過相關(guān)文章，而微博則可以為這些用戶提供精準(zhǔn)的賽事內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)用戶拉新。
2)大V粉絲社交場景，從游戲主播、游戲解說、再到電競戰(zhàn)隊(duì)成員，無一不擁有微博賬號，而且用戶大量的粉絲。我們看到，中國大陸賽區(qū)擁有LPL戰(zhàn)隊(duì)12支，全部開通官方微博并在微博擁有堅(jiān)實(shí)的粉絲群體，在職現(xiàn)役電競選手的微博開博率達(dá)到65%。同時(shí)，包孕韓國SKT、歐洲FNATIC在內(nèi)的等14支國際戰(zhàn)隊(duì)也均在微博活躍。別的，微博上的明星中也不乏一些英雄聯(lián)盟游戲的喜好者，如周杰倫、吳亦凡、薛之謙、王思聰、陳赫、林更新、王子文等，明星覆蓋本身的粉絲群體的同時(shí)，也將游戲覆蓋人群的外延不停擴(kuò)大。
3)用戶運(yùn)營場景，微博的另一大優(yōu)勢在于活動(dòng)運(yùn)營，其在游戲類運(yùn)營上已經(jīng)有了充分積累，《半年數(shù)據(jù)》顯示，微博平臺中上半年僅“王者榮耀”話題，討論數(shù)就達(dá)到了447萬，閱讀量就高達(dá)36億次。而在S7賽事期間，微博可以繼續(xù)發(fā)起普通用戶的各種互動(dòng)，圍繞賽事進(jìn)行更多的運(yùn)營討論，讓更多的粉絲進(jìn)行評論、結(jié)交。比來的英雄聯(lián)盟六周年慶典期間，無論是現(xiàn)場微博大屏幕露出，還是線上聯(lián)合30位游戲大V給用戶發(fā)放百分百中獎(jiǎng)的獨(dú)家微博紅包，都極大的提高了玩家和用戶的參與熱情，形成了良好的互動(dòng)氛圍。
4)二次傳播場景，作為開放式社交平臺，微博最大的優(yōu)勢依然是轉(zhuǎn)發(fā)所形成的二次擴(kuò)散，中國大陸賽區(qū)擁有LPL戰(zhàn)隊(duì)12支，全部開通官方微博并在微博擁有堅(jiān)實(shí)的粉絲群體，其在角逐中各個(gè)成員的一舉一動(dòng)都會牽動(dòng)每一個(gè)粉絲的心，獲得大量粉絲轉(zhuǎn)發(fā)，形成更大的擴(kuò)散，本次S7賽事中的任何一個(gè)有價(jià)值的評論、截圖、短視頻等等無疑都將通過微博成熟的關(guān)系鏈進(jìn)行迅速的擴(kuò)散。
