移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)爭(zhēng)，是用戶（流量）之爭(zhēng)，本錢賭的是流量入口，而APP是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口載體，App Store作為蘋果手機(jī)官方應(yīng)用商店，牢牢占據(jù)著App流量分發(fā)的重要入口，蘋果用戶的忠誠(chéng)度及高消費(fèi)能力成為各大App爭(zhēng)搶的優(yōu)質(zhì)流量。
最新消息，蘋果Search
Ads將于10月17日新增加拿大、墨西哥、瑞士3國(guó)，蘋果搜索廣告自2016年9月29日上線美國(guó)，至今已在7個(gè)國(guó)家（美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、新西蘭、加拿大、墨西哥、瑞士）的App Store開(kāi)放競(jìng)價(jià)廣告。
蘋果這次開(kāi)放的三個(gè)國(guó)家可謂有著里程碑意義，其中兩個(gè)是非英語(yǔ)國(guó)家，說(shuō)明法語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、德語(yǔ)、意大利語(yǔ)這些都被并吞了，下一個(gè)就是中國(guó)了！
對(duì)新語(yǔ)言的支持，是蘋果競(jìng)價(jià)廣告ASM全球擴(kuò)展的重要一步，而中國(guó)區(qū)遲遲不上線也是因?yàn)橹形恼Z(yǔ)言的技術(shù)難度大。
APP開(kāi)發(fā)者希望在推廣過(guò)程中獲得優(yōu)質(zhì)的自然用戶流量，ASM蘋果競(jìng)價(jià)廣告的出現(xiàn)，解決了iOS產(chǎn)品推廣的難題，開(kāi)發(fā)者通過(guò)Search Ads這一蘋果官方渠道進(jìn)行App推廣，無(wú)需擔(dān)心渠道質(zhì)量問(wèn)題，但搜索廣告競(jìng)價(jià)系統(tǒng)最大的問(wèn)題是：賬戶結(jié)構(gòu)復(fù)雜、功能繁瑣，開(kāi)發(fā)者在投放時(shí)，很難快速上手達(dá)成推廣目標(biāo)，尤其是通過(guò)人工投放時(shí)，開(kāi)發(fā)者會(huì)遇到很多問(wèn)題：好比投放詞的選擇、賬戶結(jié)構(gòu)搭建、關(guān)鍵詞出價(jià)、投放監(jiān)控、數(shù)據(jù)分析等問(wèn)題。
ASM投放如果想要提升投放效果與效率，對(duì)于開(kāi)發(fā)者自主投放確實(shí)有著相當(dāng)?shù)碾y度，一般來(lái)講，，需要依賴智能查詢工具幫手拓詞、篩詞，并了解競(jìng)爭(zhēng)情況（跟ASO工具類似），在投放上則需要依賴智能投放系統(tǒng)提高準(zhǔn)確率與效率。國(guó)內(nèi)有成熟的ASM查詢與投放工具的公司為數(shù)不久不多，其中量江湖是最早提供這一辦事的公司。
此外，一些ASO辦事公司也在紛紛布局ASM代投放辦事，但大多選擇人工投放。據(jù)量江湖趙曄稱，在美國(guó)市場(chǎng)，包孕FaceBook、GooglePlay、Search Ads等，廣告主更信賴智能投放工具，認(rèn)為工具可以提高人工效率及準(zhǔn)確率。而目前智投工具在中國(guó)市場(chǎng)還處于發(fā)展初期，中國(guó)市場(chǎng)往往習(xí)慣于依賴人的經(jīng)驗(yàn)做事。
那么智能投放工具到底能否解決蘋果競(jìng)價(jià)廣告投放的痛點(diǎn)呢？針對(duì)蘋果ASM廣告系統(tǒng)的投放問(wèn)題，智投工具在追求效果和效率的同時(shí)，更重要的是能自我學(xué)習(xí)、不停提升投放效果，這就是機(jī)器學(xué)習(xí)和深度學(xué)習(xí)的魅力。
趙曄稱，智投工具提供的是一套數(shù)據(jù)決策、量化分析、首尾閉環(huán)、主動(dòng)進(jìn)化的AppStore獲量綜合解決方案。這套方案的具體構(gòu)成包孕：
1）拓詞和篩詞系統(tǒng)，可以按照詞與App的相關(guān)性、覆蓋關(guān)系、自然語(yǔ)義關(guān)系、競(jìng)品投放效果、歷史投放效果，為ASM投放提供拓詞功能，以及甄別詞的重要性，預(yù)測(cè)詞的投放效果；
2）智能投放系統(tǒng)，一鍵生成投放賬戶結(jié)構(gòu)，智能拓詞篩詞，自動(dòng)調(diào)價(jià)；
3）多層級(jí)數(shù)據(jù)分析及歸因功能，從外部推廣到內(nèi)部活躍，跟蹤用戶全生命周期行為，分析整體投放效果；
4）外部數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，跟蹤競(jìng)品的投放情況，并按照競(jìng)品的投放情況調(diào)整本身的投放策略。
按照蘋果官方數(shù)據(jù)，目前App Store搜索入口占據(jù)整體流量的65%擺布，而ASM廣告位占據(jù)搜索結(jié)果第一名的位置，將獲得App Store接近20%的流量，在流量如此珍貴的市場(chǎng)行情下，Search Ads將是開(kāi)發(fā)者必爭(zhēng)之地，尤其在iOS11全新的App Store流量分發(fā)體系下（過(guò)去APP必爭(zhēng)的榜單流量被極大弱化）。
而AI在蘋果競(jìng)價(jià)廣告投放獲量上的應(yīng)用，將會(huì)隨著Search
Ads新增的國(guó)家越來(lái)越多，投放的產(chǎn)品越來(lái)越多，智投工具的效率才會(huì)被表現(xiàn)出來(lái)。試想，傍邊國(guó)市場(chǎng)開(kāi)放之后，無(wú)數(shù)個(gè)產(chǎn)品涌進(jìn)來(lái)，作為代投放公司需要配備多少ASM優(yōu)化師才能接得下這么多單子？而那些布局智投工具的公司或許將成為最后的贏家。
