昨天，搜狗正式向美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)提交了IPO(首次公開(kāi)招股)招股書(shū)，搜狗IPO終于塵埃落定。在此之前，王小川已多次表達(dá)IPO意愿，去年開(kāi)始，非上市公司搜狗每個(gè)季度發(fā)布財(cái)報(bào)更是開(kāi)了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的先河，現(xiàn)在搜狗終于如愿以償。 2003 年便從搜狐獨(dú)立出來(lái)的搜狗，算得上是PC互聯(lián)網(wǎng)的白叟， 2005 年前成立的互聯(lián)網(wǎng)公司還有機(jī)會(huì)上市的，除了搜狗也只有豆瓣等極少數(shù)玩家了。
在PC時(shí)代百度牢牢占據(jù)搜索老大位置時(shí)，搜狗是一個(gè)重要變量，卻一直處于一個(gè)與 360 搜索爭(zhēng)奪老二的尷尬位置。 2013 年與騰訊戰(zhàn)略結(jié)盟算是一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，騰訊是搜狗得以IPO的重要外因，也是搜狗IPO的大贏家。
不過(guò)，搜狗成功IPO不只是因?yàn)轵v訊，IPO后要想走得更遠(yuǎn)同樣不會(huì)只依賴騰訊。從招股書(shū)透露的信息來(lái)看，搜狗-騰訊-搜狐的關(guān)系，會(huì)跟微博-阿里-新浪的關(guān)系十分相似，搜狐將是最大贏家。
為什么說(shuō)今天是搜狗IPO的最佳時(shí)機(jī)?
每逢企業(yè)IPO，都有唱衰和看好的聲音，在我看來(lái)，豈論搜狗上市后表示如何，現(xiàn)在都是搜狗IPO的絕佳時(shí)機(jī)，因?yàn)樘鞎r(shí)地利人和，錯(cuò)過(guò)了這一波，恐怕就很難再有這么好的時(shí)機(jī)了。
第一，天時(shí)：搜索市場(chǎng)迎來(lái)復(fù)蘇。
2016 年搜狗所處的搜索大市場(chǎng)，因“魏則西事件”而嚴(yán)峻的監(jiān)管受到消極影響，百度一度陷入歷史低谷，搜狗 2016 年度Q3 營(yíng)收環(huán)比下滑了6%。不過(guò)， 2017 年從百度各個(gè)季度財(cái)報(bào)來(lái)看，這個(gè)影響已經(jīng)淡化了，搜索市場(chǎng)正在復(fù)蘇，王小川在發(fā)布Q2 財(cái)報(bào)時(shí)，預(yù)計(jì)第三季度營(yíng)收將連結(jié)39%-45%的同比增長(zhǎng)，其中一個(gè)原因是：“ 16 年魏則西事件的低谷已經(jīng)消化掉了”，本錢(qián)市場(chǎng)的擔(dān)憂被化解了。
第二，地利：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)前景大好。
2016 年以來(lái)，中概股集體發(fā)作，阿里 4700 億美金市值超越Amazon成為標(biāo)識(shí)表記標(biāo)幟性事件，騰訊、百度市值不停突破歷史峰值，微博、陌陌、京東、網(wǎng)易、宜人貸、新浪、寶尊電商諸多中概股集體發(fā)作，此時(shí)此刻是中概股的牛市， 2017 年登陸美股的企業(yè)正在變多，可見(jiàn)大環(huán)境對(duì)搜狗利好，尤其是搜狗可對(duì)標(biāo)的百度眼下的股價(jià)表示，成了搜狗在本錢(qián)市場(chǎng)一個(gè)很好的參照物。
為什么中概股會(huì)集體發(fā)作?與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利、傳統(tǒng)行業(yè)落后給互聯(lián)網(wǎng)留下的滲透機(jī)會(huì)、中國(guó)寬松的互聯(lián)網(wǎng)政策，息息相關(guān)，搜狗所處的信息分發(fā)市場(chǎng)同樣處于增長(zhǎng)中，線下廣告正在向線上轉(zhuǎn)移，搜索拿走了重要部分，搜狗也意圖在招股書(shū)中也向華爾街證明這點(diǎn)：
2016 年中國(guó)整體在線搜索市場(chǎng)規(guī)模為人民幣 765 億元(約合 115 億美元)，而 2021 年預(yù)計(jì)將達(dá)到人民幣 2043 億元，年符合增長(zhǎng)率為21.7%。該增長(zhǎng)主題得益于龐大且極具潛力的用戶群。艾瑞數(shù)據(jù)顯示， 2016 年中國(guó)來(lái)自每搜索用戶的營(yíng)收為人民幣127. 1 元(約合19. 1 美元)，而美國(guó)為152. 8 美元(IDC數(shù)據(jù))。
第三，人和：PC移動(dòng)端都有重量級(jí)伙伴
數(shù)年前，中國(guó)搜索市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)一度陷入白熱化。不過(guò)，移動(dòng)搜索市場(chǎng)重量級(jí)玩家只有百度和搜狗，依托瀏覽器導(dǎo)流的 360 搜索眼下的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在PC端，搜狗在PC端有搜狐、搜狗瀏覽器(三級(jí)火箭)以及QQ瀏覽器等流量導(dǎo)入，移動(dòng)端則有微信、知乎等戰(zhàn)略伙伴，形成了不變的流量和數(shù)據(jù)來(lái)源。搜狗招股書(shū)中，未來(lái)五大戰(zhàn)略之一也是：“尋求適當(dāng)?shù)膽?zhàn)略投資和聯(lián)盟”，交伴侶。
因此，搜狗在此時(shí)此刻上市，是非常明智的。且正如我之前在《 3000 億美元!騰訊市值再創(chuàng)新高，但開(kāi)香檳的卻不只是鵝廠員工和股東》一文所言，本錢(qián)大環(huán)境利好，將會(huì)催生更多互聯(lián)網(wǎng)上市公司。
搜狗會(huì)成為搜狐的“微博”嗎?
受搜狗IPO影響，搜狐在昨晚股價(jià)大漲，盤(pán)中漲幅一度超過(guò)16%。截至收盤(pán)，股價(jià)大漲7. 45 美元至64. 50 美元，漲幅達(dá)13.06%，然而，最新市值卻只有 25 億美金，與其三大門(mén)戶的地位不匹配。
說(shuō)到搜狐就不得不提新浪，“浪狐易”是BAT前的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)“三座大山”，在BAT崛起后，除了因?yàn)橛螒蚨^續(xù)堅(jiān)挺的網(wǎng)易外，新浪和搜狐從市值看反而有些落寞。不過(guò)， 2016 年以來(lái)，新浪股價(jià)從谷底的41. 75 美元漲到最新的116. 59 美元，漲幅高達(dá)179%，最新市值83. 27 億美元，百億美元俱樂(lè)部在望。如此強(qiáng)勁表示，核心原因是其作為最大股東的微博業(yè)績(jī)表示強(qiáng)勁，為其貢獻(xiàn)營(yíng)收和利潤(rùn)，好比本年二季度，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)就高達(dá)355%，微博股價(jià) 2016 年以來(lái)更是漲了近 8 倍，市值突破 220 億美元。可以說(shuō)，新浪通過(guò)微博實(shí)現(xiàn)了“養(yǎng)兒防老”。
那么，搜狗會(huì)不會(huì)成為搜狐的下一個(gè)微博?
