騰訊科技訊 擁有 20 億用戶的Facebook，乃是全球最大社交網(wǎng)絡(luò)，而“信息流”(News Feed)是Facebook最重要產(chǎn)品形式。據(jù)路透社最新報(bào)道，F(xiàn)acebook正在進(jìn)行測(cè)試，，將信息流分為兩大板塊，別離是個(gè)人信息和品牌信息，此舉可能是為了增加企業(yè)廣告收入。
Facebook的信息流模式，也在全世界社交產(chǎn)品中引發(fā)了廣泛的效仿。親朋好友或是所關(guān)注品牌、名人明星的信息，會(huì)以不間斷序列方式呈現(xiàn)給用戶，融合了文字、圖片、視頻等各種內(nèi)容，這也是Facebook用戶花費(fèi)時(shí)間最多的產(chǎn)品部分。
據(jù)路透社 10 月 24 日?qǐng)?bào)道，F(xiàn)acebook已經(jīng)在六個(gè)小國(guó)家進(jìn)行了信息流分拆的試驗(yàn)，別離是玻利維亞、柬埔寨、危地馬拉、塞爾維亞、斯洛伐克和斯里蘭卡。Facebook負(fù)責(zé)信息流產(chǎn)品的高管Adam Mosseri在一片官方文章中介紹，測(cè)試還會(huì)延續(xù)幾個(gè)月。
未來(lái)，用戶的信息流將分為兩大板塊，一個(gè)集中在親朋好友的信息，別的一個(gè)來(lái)自用戶所關(guān)注的品牌、企業(yè)、媒體、明星等。
路透社指出，F(xiàn)acebook此舉可能是為了擴(kuò)大企業(yè)的廣告收入。目前許多企業(yè)、媒體或者名人明星可以在Facebook自建頁(yè)面，進(jìn)行營(yíng)銷推廣，如果這些商業(yè)用戶希望本身的動(dòng)態(tài)信息顯示在用戶的個(gè)人信息流頁(yè)面，則需要支付廣告費(fèi)。
上述Facebook高管體現(xiàn)，目前還不準(zhǔn)備面向全球的 20 億用戶進(jìn)行信息流分拆的試驗(yàn)，別的Facebook尚未制定對(duì)所有的商業(yè)品牌發(fā)布信息收取費(fèi)用的計(jì)劃。
在過(guò)去多年中，F(xiàn)acebook一直在對(duì)社交產(chǎn)品進(jìn)行各種新功能試驗(yàn)，主要目的是增加用戶拜候和停留時(shí)間，一些新功能在試驗(yàn)之后成為永久設(shè)定功能，也有的試驗(yàn)最后悄無(wú)聲息。
此番對(duì)信息流進(jìn)行分拆之后，用戶個(gè)人信息流中的內(nèi)容將更加簡(jiǎn)潔，用戶看到的新聞和鏈接將會(huì)減少，這也會(huì)影響網(wǎng)絡(luò)假新聞、惡作劇的保留空間。
需要指出的是，從十月份開始，F(xiàn)acebook已經(jīng)正式開始測(cè)試新聞付費(fèi)訂閱，大部分媒體將提供每月免費(fèi)閱讀十篇新聞的機(jī)會(huì)，如果希望閱讀更多，則需要成為付費(fèi)訂戶。Facebook已經(jīng)和傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)建立了合作關(guān)系。
Facebook的信息流已經(jīng)成為全球網(wǎng)民獲取新聞的重要平臺(tái)，一旦進(jìn)行分拆，意味著用戶可能更多需要通過(guò)Facebook專門的新聞聚合辦事，從權(quán)威機(jī)構(gòu)獲取貨真價(jià)實(shí)的新聞。
據(jù)斯洛伐克的媒體人士稱，F(xiàn)acebook上述的信息流分拆試驗(yàn)，已經(jīng)給該國(guó)的一些小型新聞媒體網(wǎng)站帶來(lái)了影響，拜候量明顯減少。據(jù)稱，如果一些媒體希望本身的文章像過(guò)去那樣出現(xiàn)在個(gè)人信息流中，則需要支付廣告費(fèi)。
Facebook和谷歌(微博)是全球兩大網(wǎng)絡(luò)廣告巨頭之一，F(xiàn)acebook營(yíng)收連續(xù)多年連結(jié)高增長(zhǎng)，其主要收入模式仍然是廣告，用戶反映Facebook正在以更具進(jìn)攻性的方式插入廣告，甚至影響用戶體驗(yàn)。Facebook掌門人扎克伯格之前也體現(xiàn)，現(xiàn)有社交產(chǎn)品的廣告營(yíng)收機(jī)會(huì)將放緩，未來(lái)主要的廣告增長(zhǎng)，來(lái)自視頻廣告。(綜合/晨曦)
