在大數(shù)據(jù)品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，品牌引領(lǐng)之外更需做好轉(zhuǎn)化與深度開(kāi)發(fā)。不久前，權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布 9 月共享單車行業(yè)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，摩拜單車在用戶活躍量、使用時(shí)長(zhǎng)等多領(lǐng)域全面領(lǐng)先ofo。特別是用戶活躍度的對(duì)比，摩拜以16%領(lǐng)先ofo繼續(xù)安靖行業(yè)第一地位。
據(jù)介紹，QuestMobile所提供的數(shù)據(jù)樣本與分析，已經(jīng)成為多所高校及國(guó)家機(jī)構(gòu)科研項(xiàng)目數(shù)據(jù)來(lái)源，，也是國(guó)內(nèi)唯一一家數(shù)據(jù)登入國(guó)家學(xué)術(shù)核心期刊的移動(dòng)端數(shù)據(jù)研究公司。如今，活躍用戶已經(jīng)成為共享單車企業(yè)發(fā)展的核心指標(biāo)之一。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示， 9 月份摩拜單車的日均活躍用戶量為 886 萬(wàn)，ofo僅為 764 萬(wàn)，摩拜領(lǐng)先ofo超 120 萬(wàn)，日均活躍用戶量為ofo小黃車的1. 16 倍。不讓龐大的用戶基數(shù)成為華而不實(shí)的“僵尸粉”。摩拜用戶品牌粘度的不停提升，正是其在快速發(fā)展中始終不忘初心的付出成果。
事實(shí)上，共享單車活躍用戶、使用次數(shù)、時(shí)長(zhǎng)之間是環(huán)環(huán)相扣、緊密相連的關(guān)系。摩拜在活躍用戶領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，同樣轉(zhuǎn)化為APP使用次數(shù)和時(shí)長(zhǎng)的高頻率。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，整個(gè) 9 月期間，每一個(gè)摩拜單車用戶平均使用了27. 28 次APP，而ofo用戶的人均使用次數(shù)僅有16. 34 次。也就是說(shuō)，摩拜單車的用戶粘性更高，摩拜用戶每個(gè)月的使用次數(shù)比ofo用戶高了 10 次以上。與此同時(shí)，摩拜用戶 9 月使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)14. 1 億分鐘，而ofo小黃車為11. 4 億分鐘，摩拜領(lǐng)先超 3 億分鐘，領(lǐng)先幅度達(dá)24%。
專家分析認(rèn)為，摩拜各項(xiàng)可不雅觀數(shù)據(jù)的背后，正是其作為“新四大發(fā)明”之一品牌影響力與競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn)。自從摩拜物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與“摩拜+”、國(guó)際化戰(zhàn)略全面開(kāi)啟以來(lái)，在產(chǎn)品端、用戶端和市場(chǎng)端不停發(fā)力的摩拜單車展示出強(qiáng)勁的品牌上升力。與微信攜手開(kāi)啟“免押金試騎”，同聯(lián)合國(guó)環(huán)境署等共同發(fā)起“世界騎行日”，正式推出新一代“輕騎”特色小橙車，十一黃金周啟動(dòng)“十一紅包大派送”……可以說(shuō)，摩拜以自身強(qiáng)大的吸引力鞭策用戶從了解到認(rèn)同與支持的轉(zhuǎn)變。
在統(tǒng)計(jì)對(duì)比 9 月數(shù)據(jù)的同時(shí)，QuestMobile依然持續(xù)關(guān)注共享單車兩大行業(yè)巨頭新階段的數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，在 10 月第一周，摩拜單車周活躍用戶量達(dá) 2798 萬(wàn)，ofo則以 2336 萬(wàn)排名次席，摩拜領(lǐng)先超 450 萬(wàn)人，摩拜領(lǐng)先幅度達(dá)20%。摩拜作為行業(yè)領(lǐng)袖穩(wěn)步領(lǐng)先的趨勢(shì)還將延續(xù)，隨著共享單車市場(chǎng)發(fā)展活力正旺，摩拜也在逐漸成為共享經(jīng)濟(jì)行業(yè)的新標(biāo)桿。
