百度站長平臺(tái)每年都會(huì)在全國各地舉辦相關(guān)的站長大會(huì)，同步相關(guān)搜索規(guī)則的調(diào)整，一般包孕打擊惡意廣告、SEO作弊、網(wǎng)頁加速等等舉措。不過本年卻差別以往，在10月底舉辦“百度搜索大講堂”杭州站上，百度正式頒布頒發(fā)將本來的“站長開放平臺(tái)”全面升級(jí)為“百度搜索資源平臺(tái)”，同時(shí)將本來的阿拉丁生態(tài)進(jìn)行全面的開放。
百度的阿拉丁平臺(tái)主要用于百度內(nèi)部為用戶提供結(jié)構(gòu)化的搜索結(jié)果，完善用戶體驗(yàn)，而此次則正式頒布頒發(fā)要對(duì)站長們進(jìn)行全面開放，允許接入各大垂類站點(diǎn)內(nèi)容。
阿拉丁進(jìn)行開放并非孤立事件，，聯(lián)系到百度本年3月取消新聞源的舉措，這是其在此之后對(duì)搜索進(jìn)行的又一次重大調(diào)整，因此將兩件事進(jìn)行關(guān)聯(lián)之后會(huì)發(fā)現(xiàn)，搜索行業(yè)整體上正在發(fā)生著一些重要的厘革，可以進(jìn)行一些深入的探討。
流量深耕的機(jī)會(huì)已到
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的當(dāng)前階段，流量井噴的紅利時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，所有創(chuàng)業(yè)者以及大公司們都已經(jīng)感受到了流量獲取的困難，因此深耕好當(dāng)前的流量一定是重點(diǎn)。
不過另一方面，當(dāng)前整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶支付體系已經(jīng)成熟，用戶的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)意愿也已建立，消費(fèi)升級(jí)之下，如果能夠?qū)γ恳徊糠至髁可罡?，并謀求更多元的變現(xiàn)模式，也依然有著想象空間。
因此，搜索流量這張牌如何打?非常重要。
阿拉丁的此次調(diào)整為了做什么?
1)影響用戶的搜索認(rèn)知，阿拉丁的標(biāo)的目的一直圍繞在結(jié)構(gòu)化搜索領(lǐng)域，開放后的阿拉丁意味著將接入更多的數(shù)據(jù)，對(duì)更多領(lǐng)域進(jìn)行結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，也讓用戶更加清晰的感覺到，其不是在用百度搜索網(wǎng)頁，進(jìn)入某個(gè)網(wǎng)站，某個(gè)百科、某個(gè)貼吧，某個(gè)論壇，而是在百度中直接完成信息搜索獲取的閉環(huán)。
好比，當(dāng)用戶搜索“戀愛公寓3”時(shí)，不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的結(jié)果呈現(xiàn)，而是按照其維度的資料呈現(xiàn)，例如電視劇有著“概覽”、“劇照”、“演員表”的維度，阿拉丁就可以為其呈現(xiàn)出來。搜索某家餐廳會(huì)提供商戶概況、交通、網(wǎng)友評(píng)論等多方介紹。
2)掌控優(yōu)質(zhì)內(nèi)容話語權(quán)，想要為用戶提供結(jié)構(gòu)化的信息內(nèi)容，則前提必需是擁有更多的專業(yè)內(nèi)容，而且對(duì)其有更強(qiáng)的掌控力。
取消新聞源也正是百度為了將更大的信息輸出權(quán)威掌握在本身手中，結(jié)構(gòu)化的搜索結(jié)果同樣也是為了完成這一目的。
阿拉丁的開放，意味著百度也將會(huì)從站長手中獲取到更多優(yōu)質(zhì)的垂類行業(yè)信息，而這些信息完全掌握在百度本身手中，而非第三方網(wǎng)站，制止了“死鏈”、“網(wǎng)站突發(fā)瓦解”被入侵等等的可能性，也讓百度的搜索結(jié)果更為可控。
而這種可控也意味著，百度對(duì)于搜索結(jié)果有著更大的商業(yè)變現(xiàn)可能性，而非以前的僅僅依靠廣告聯(lián)盟進(jìn)行變現(xiàn)，這點(diǎn)放到后面去說。
3)倒逼站點(diǎn)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利末期，普通網(wǎng)站也已經(jīng)無法依靠SEO搜索排序獲得更多的紅利，這是事實(shí)，而阿拉丁開放平臺(tái)對(duì)于站長們來說等于憑空多出了一個(gè)流量渠道，獲得更多的用戶以及變現(xiàn)空間。
但同時(shí)也意味著站點(diǎn)網(wǎng)站需要為百度提供更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，此前新聞源的取消也意味著各個(gè)門戶發(fā)軟文水稿賺快錢的機(jī)會(huì)在消失，劣質(zhì)內(nèi)容正在被淘汰。阿拉丁體系中，也有著一套嚴(yán)格的審核機(jī)制，對(duì)于接入自己就有必然門檻，同時(shí)對(duì)于接入之后的內(nèi)容也有著周期性的評(píng)級(jí)與考核，因此對(duì)于優(yōu)質(zhì)站點(diǎn)來說也有必然挑戰(zhàn)。
不過，歸根到底，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一定是大勢(shì)所趨。
4)打開多元變現(xiàn)的可能性，以前站長的變現(xiàn)方式主要是通過廣告聯(lián)盟變現(xiàn)，模式單一，缺乏更大的可能性。
在我看來，阿拉丁則有可能為更多的變現(xiàn)方式帶來可能性，首先是流量廣告分成，這種分成比擬于站點(diǎn)聯(lián)盟能夠有著更大的精準(zhǔn)度，收入會(huì)更高。其次是結(jié)構(gòu)化結(jié)構(gòu)帶來的閉環(huán)機(jī)制，同樣可以實(shí)現(xiàn)商業(yè)的閉環(huán)。
例如某個(gè)教育產(chǎn)品，用戶可以直接在其搜索結(jié)果中訂閱其視頻課程，再例如某個(gè)母嬰產(chǎn)品，用戶也可以直接實(shí)現(xiàn)一鍵購物，這里面也同時(shí)有著電商的發(fā)展空間。
阿拉丁的開放能否為垂類產(chǎn)業(yè)帶來機(jī)會(huì)
阿拉丁的開放，更多的是集中在內(nèi)容層面，對(duì)用戶搜索內(nèi)容結(jié)果的完善，不過在我看來，阿拉丁存在通過內(nèi)容連接產(chǎn)業(yè)的可能性。
