如本年輕人傍邊，，流行著一股“互黑”文化。這群隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來的年輕人，越是對(duì)誰有好感，越是喜歡用與眾差別的方式去表達(dá)。喜歡你才黑你，正是互黑文化的精確表達(dá)。
11 月 11 日，跨界老司機(jī)網(wǎng)易嚴(yán)選與必勝客一起將“互黑”玩到線下，雙方在上海某商場(chǎng)內(nèi)聯(lián)手打造的線下快閃店正式開張。在這個(gè)以“黑店”為主題的快閃店中，顧客不但可以隨處感受年輕人流行的“互黑文化”，同時(shí)可以品嘗美味的必勝客黑比薩，體驗(yàn)網(wǎng)易嚴(yán)選黑鳳梨原創(chuàng)設(shè)計(jì)系列的諸多產(chǎn)品。在充斥著促銷和叫賣的 11 月 11 日，獨(dú)特另類的“黑店”迅速吸引了年輕網(wǎng)民的關(guān)注。
喜歡TA，就請(qǐng)帶TA來黑店
作為網(wǎng)易旗下的生活電商品牌，網(wǎng)易嚴(yán)選在跨界營銷的探索也繼承了網(wǎng)易“強(qiáng)于洞察、精于執(zhí)行”的風(fēng)格，無論是與亞朵合作大熱的網(wǎng)易嚴(yán)選HOME、或者聯(lián)手群島公寓的沉浸式話劇，都可謂“這很網(wǎng)易”。而此次網(wǎng)易嚴(yán)選與知名餐飲連鎖品牌“必勝客”的跨界合作，以年輕人之間流行的“互黑文化”為概念切入點(diǎn)，通過落地在上海星空廣場(chǎng)內(nèi)的“黑店”主題快閃店將這一流行文化表達(dá)出來，開張后不但吸引了網(wǎng)絡(luò)上年輕人的關(guān)注，同時(shí)成功借由“黑”這一創(chuàng)意元素對(duì)旗下產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。
“網(wǎng)易嚴(yán)選旗下的原創(chuàng)設(shè)計(jì)系列‘黑鳳梨’和必勝客今季新品‘黑比薩’都有‘黑’這一創(chuàng)意元素，所以才有了最初‘黑店’概念的由來。黑店利用了當(dāng)本年輕人中流行的互黑文化內(nèi)容，推出‘喜歡你才黑你’的主題概念，黑鳳梨其實(shí)正是粵語中‘喜歡你’的諧音”，網(wǎng)易嚴(yán)選黑鳳梨團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人體現(xiàn)，黑鳳梨是網(wǎng)易嚴(yán)選旗下的原創(chuàng)禮品系列，以精美的設(shè)計(jì)和獨(dú)到的產(chǎn)品受到年輕情侶們的歡迎。
據(jù)悉，此次黑店是通過原有的必勝客星空廣場(chǎng)店改造而成，于 11 月 11 日至 12 日之間向外界開放?；顒?dòng)前期雙方做了大量的預(yù)告工作，活動(dòng)首日即有許多嚴(yán)選粉絲和必勝客粉絲慕名而來。在黑店現(xiàn)場(chǎng)，隨處可見如“塑料姐妹花”、“照騙達(dá)人”、“豬伙伴”這類年輕人傍邊流行的各種互黑用語，粉絲們找到本身喜歡的‘黑話’合影拍照留念，同時(shí)也能現(xiàn)場(chǎng)把黑話說過伴侶或戀人，以年輕人接受的方式進(jìn)行調(diào)侃，增進(jìn)相互間的感情，喜歡TA就請(qǐng)帶TA去黑店。
更為有趣的是，網(wǎng)易嚴(yán)選黑鳳梨團(tuán)隊(duì)與必勝客還一同為此次活動(dòng)特別打造了“黑店套餐”，顧客不但可以到店品嘗到必勝客今季新品“黑比薩”，還能免費(fèi)獲贈(zèng)如黑曜石項(xiàng)鏈等網(wǎng)易嚴(yán)選黑鳳梨禮品。顧客在享受美味的同時(shí)，加碼享受到來自網(wǎng)易嚴(yán)選黑鳳梨滿滿的誠意與驚喜。
發(fā)力原創(chuàng)，網(wǎng)易嚴(yán)選獨(dú)創(chuàng)黑鳳梨系列
2017 年 5 月，網(wǎng)易嚴(yán)選宣傳打造愛戀主題系列產(chǎn)品“黑鳳梨”，全部為自主原創(chuàng)設(shè)計(jì)?！昂邙P梨”名字來源于“喜歡你”的粵語諧音，Logo設(shè)計(jì)是一個(gè)簡(jiǎn)形的鳳梨，系列產(chǎn)品以黑、金、粉三色為基實(shí)質(zhì)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)語言以簡(jiǎn)潔、輕快、可愛為主，產(chǎn)品系列包孕首飾、情侶小食、情侶服飾、家居空間等各類型商品，將成為年輕人表達(dá)愛意的最佳禮物。
“黑鳳梨”的愛情物語是“戀愛有棱有角，愛護(hù)保重眼前人”，倡議在愛情中連結(jié)理解和寬容的同時(shí)，也能夠不迷失自我。“黑鳳梨”系列商品在江蘇衛(wèi)視情感類綜藝節(jié)目《我們相愛吧》首次曝光，年輕不雅觀眾們?cè)谝娮C明星感情的起起伏伏的同時(shí)，潛移默化了解到節(jié)目中隨處可見的黑鳳梨產(chǎn)品和理念。
據(jù)悉，網(wǎng)易嚴(yán)選是網(wǎng)易基于現(xiàn)代人追求高品質(zhì)和高性價(jià)商品的新消費(fèi)趨勢(shì)下，順勢(shì)推出的自營生活電商品牌，于 2016 年 4 月正式面世，是國內(nèi)首家嚴(yán)選模式的新電商，以“好的生活，沒那么貴”為品牌理念，直連中國優(yōu)質(zhì)制造商直供，剔除層層中間溢價(jià)，為用戶提供物超所值的高性價(jià)比產(chǎn)品。目前，網(wǎng)易嚴(yán)選已經(jīng)擁有九大品類商品，涵蓋居家、餐廚、洗護(hù)、嬰童、飲食、服裝等產(chǎn)品，SKU超過 9000 個(gè)。
經(jīng)過一段時(shí)間發(fā)展，網(wǎng)易嚴(yán)選越來越多的商品開始表現(xiàn)本身的設(shè)計(jì)理念。網(wǎng)易嚴(yán)選設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的人數(shù)已達(dá)百人以上，設(shè)計(jì)中心按照消費(fèi)者的需求和嚴(yán)選自己的風(fēng)格，提供日式、北歐、新古典、新中式等差別的設(shè)計(jì)方案，再由供應(yīng)商進(jìn)行生產(chǎn)。除此之外，網(wǎng)易嚴(yán)選已經(jīng)和 10 多家國表里知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)合作，在各個(gè)品類創(chuàng)作特色商品。而屬于原創(chuàng)設(shè)計(jì)的“黑鳳梨”系列商品，除了在產(chǎn)品品質(zhì)方面深耕外，在設(shè)計(jì)上尋求突破，高顏值、高品質(zhì)成為特點(diǎn)。
