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H&M上天貓2個(gè)月吸引上千萬(wàn)人,相當(dāng)于故宮一年的客流量

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  6月28日,H&M集團(tuán)發(fā)布了2018年財(cái)年半年報(bào)。在財(cái)報(bào)中,H&M重點(diǎn)提及了集團(tuán)銷售額2%的漲幅,還特意分享了上天貓的感受。
  
  “H&M 在天貓上的表現(xiàn)非常好,剛上天貓頭2個(gè)月,就吸引了上千萬(wàn)的消費(fèi)者去 H&M 天貓旗艦店。同時(shí),H&M 在天貓上的良好業(yè)績(jī)也拉動(dòng)了H&M在整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)的銷售。”H&M的財(cái)報(bào)寫道。
  
  據(jù)了解,3月21日,H&M集團(tuán)的主牌H&M 和H&M HOME正式登錄天貓。截止財(cái)報(bào)發(fā)布的5月31日,H&M剛上天貓2 個(gè)多月,就有上千萬(wàn)的“客流”。
  
  H&M 最新財(cái)報(bào):上天貓2個(gè)月吸引上千萬(wàn)人,相當(dāng)于故宮一年的客流量
  
  對(duì)于H&M的線下店來(lái)說(shuō),“千萬(wàn)”這個(gè)數(shù)量級(jí)是個(gè)挺大的數(shù)字。根據(jù)公開資料顯示,北京著名的大悅城商圈在實(shí)體店生意還算紅火的2013 年全年累計(jì)客流也只有2100 萬(wàn)人左右。
  
  再做個(gè)比較,2017年北京故宮的人流量是1700 萬(wàn),但H&M的天貓旗艦店僅用 2 個(gè)多月就達(dá)到故宮一年的人流量。
  
  此前,作為全球四大快時(shí)尚之一的H&M銷售放緩,追不上Zara和優(yōu)衣庫(kù)的轉(zhuǎn)型。
  
  以優(yōu)衣庫(kù)為例,在最初通過性價(jià)比高的功能性爆款單品打動(dòng)市場(chǎng)后,這兩年優(yōu)衣庫(kù)轉(zhuǎn)而推出明星名人聯(lián)名系列,來(lái)增加品牌的時(shí)尚度,尋找新消費(fèi)者。另外,優(yōu)衣庫(kù)也很重視它的海外第一大市場(chǎng)——中國(guó)市場(chǎng),認(rèn)識(shí)到網(wǎng)購(gòu)對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者的吸引力和重要性。
  
  和Zara一樣,優(yōu)衣庫(kù)也早早地上了天貓,近兩年和天貓一起玩新零售,嘗到不小的甜頭。
  
  盡管,H&M是最后一個(gè)上天貓的重量級(jí)快時(shí)尚品牌,剛宣布該消息時(shí)正好是它8年來(lái)業(yè)績(jī)的最低點(diǎn)。“上天貓”還曾被多家媒體解讀為“H&M尋求轉(zhuǎn)型的標(biāo)志”。
  
  但從這份最新的財(cái)報(bào)來(lái)看,H&M吃了顆定心丸,它的轉(zhuǎn)型還算卓有成效。至少H&M此前一直擔(dān)心的“客流下滑對(duì)線下實(shí)體店生意的影響”有了有效解決方案。
  
  H&M 最新財(cái)報(bào):上天貓2個(gè)月吸引上千萬(wàn)人,相當(dāng)于故宮一年的客流量
  
  這就是Magnus Olsson 提到的“天貓對(duì)H&M的吸引力”。
  
  3 月初,這位H&M大中華區(qū)總經(jīng)理在對(duì)媒體解釋為什么“H&M最終決定上天貓”時(shí)說(shuō):“天貓?zhí)珔柡α?。之前消費(fèi)者總?cè)ヌ熵埳纤袶&M,但找不著。我們其實(shí)應(yīng)該立馬上天貓。”
  
  H&M天貓店開業(yè)第一天,有300多萬(wàn)人到店訪問(相當(dāng)于瑞典人口的三分之一)。2 個(gè)月之后,這個(gè)數(shù)字破了千萬(wàn)。

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