從匿名聊聊被秒殺，談開放平臺(tái)與困“獸”之斗

文/田鴻飛

<寫在前面的話 >

大家好，我是松禾遠(yuǎn)望基金的合伙人田鴻飛，今天跟伴侶們聊一聊，為什么開放平臺(tái)誕生不了獨(dú)角獸的話題。

上周五微信關(guān)停了僅火了一晚上的小程序“匿名聊聊”。對(duì)此我想表達(dá)的是，背靠日賺1. 6 億人民幣的騰訊，不差錢的微信作為開放平臺(tái)，從來(lái)沒(méi)有給任何創(chuàng)業(yè)公司野蠻生長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。特別這次“匿名聊聊”觸碰的還是微信的底線——社交，結(jié)果瞬間就被以涉嫌誘導(dǎo)分享給封掉了。

早在 2009 年，我比較中美兩國(guó)開放平臺(tái)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)時(shí)，得出過(guò)一個(gè)結(jié)論：由于文化差異，美國(guó)是假設(shè)每個(gè)人都是好人，直到你做了壞事被抓到了，才把你歸類為壞人;中國(guó)是假設(shè)每個(gè)人都是壞人，直到我驗(yàn)證你之后，才認(rèn)可你是好人。

所以美國(guó)開放平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制非常簡(jiǎn)便，從注冊(cè)到應(yīng)用上線不超過(guò)幾分鐘，和注冊(cè)郵箱一樣容易。如果真有用戶舉報(bào)你，平臺(tái)會(huì)有一個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)字，直到你的用戶舉報(bào)數(shù)量超過(guò)了某個(gè)設(shè)定的閾值，你會(huì)收到自動(dòng)郵件警告。如果后續(xù)再超過(guò)更高的閾值，你的一些傳播渠道好比分享功能會(huì)被自動(dòng)關(guān)閉。

中國(guó)開放式平臺(tái)的做法，同樣要先注冊(cè)，但注冊(cè)時(shí)往往要提供繁復(fù)的資質(zhì)證明材料。然后材料提交后，開放平臺(tái)還要進(jìn)行審核。這個(gè)審核過(guò)程看具體應(yīng)用類型，短則一兩周，長(zhǎng)則達(dá)一兩個(gè)月，你想哪個(gè)創(chuàng)業(yè)公司能等這么久?然后還經(jīng)常比及一個(gè)不明說(shuō)的否定結(jié)果，實(shí)際是你的應(yīng)用和平臺(tái)的廣告利益有沖突!

不過(guò)不管是在注冊(cè)簡(jiǎn)單的美國(guó)，還是需耐心審核的國(guó)內(nèi)，回顧歷史，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的事實(shí)，那就是這些開放平臺(tái)從來(lái)都成長(zhǎng)不出獨(dú)角獸。這是為什么呢?因?yàn)殡p方利益關(guān)系會(huì)沖突!現(xiàn)在微信關(guān)停了“匿名聊聊”，歷史上Facebook也搞垮過(guò)明星公司Zynga和OfferPal。

所以對(duì)于開放平臺(tái)上的創(chuàng)業(yè)公司而言，也許前期可以把開放平臺(tái)作為一個(gè)起步的杠桿和跳板，不過(guò)最終必然要想好如何脫離開放平臺(tái)而獨(dú)立保留。也就是必然要做困“獸”之爭(zhēng)，要突破平臺(tái)的束縛，否則永遠(yuǎn)沒(méi)有機(jī)會(huì)長(zhǎng)大成為獨(dú)角獸。

可能很多人會(huì)說(shuō)“匿名聊聊”還沒(méi)有做大，不具典型性來(lái)說(shuō)明開放平臺(tái)與獨(dú)角獸的關(guān)系。那讓我們?cè)倩仡櫼幌翭acebook與Zynga相愛(ài)相殺的故事。

最早聽說(shuō)Facebook要推出應(yīng)用編程接口(API)，建立開放平臺(tái)(Facebook Platform)，還是在 2006 年，硅谷剛剛從互聯(lián)網(wǎng)泡沫中蘇醒過(guò)來(lái)。我記得那時(shí)硅谷的流行話題還是Web2.0，明星公司是Digg，YouTube，Dodgeball等。此時(shí)的大配景是，經(jīng)歷了從 2004 到 2006 兩年的狂奔，F(xiàn)acebook逐漸顯露出疲態(tài)，特別是缺乏流量變現(xiàn)賺錢的方式。

有一天晚上，在我一個(gè)伴侶位于山上的豪宅里，他是一個(gè)全球頂級(jí)富豪的兒子。這哥們看著硅谷的夜景告訴我，F(xiàn)acebook的CEO對(duì)他說(shuō)，他們正在策劃開發(fā)一個(gè)開放平臺(tái)，計(jì)劃將用戶的數(shù)據(jù)開放給第三方，并讓這些第三方開發(fā)一些實(shí)驗(yàn)性的產(chǎn)品。這伴侶問(wèn)我有沒(méi)有興趣，一起給Facebook開發(fā)一個(gè)學(xué)生選課的應(yīng)用(其實(shí)那時(shí)候還真沒(méi)有application這個(gè)詞，對(duì)于碼農(nóng)只知道website或者software兩種產(chǎn)品形式)。

我當(dāng)時(shí)因?yàn)楹匣锔删鸵匦律暾?qǐng)簽證，所以沒(méi)能參與。結(jié)果 2007 年，F(xiàn)acebook果真推出了開放平臺(tái)，同年 11 月上線的好友買賣(Friends For Sale)釀成了爆款游戲。

到了 2009 年，俄羅斯的DST進(jìn)場(chǎng)投入 2 億美元，開始挽救面臨融資困難的Facebook于水火。此時(shí)雖然Facebook不變住了局面，用戶再度迅猛增長(zhǎng)，但面臨的問(wèn)題仍然是缺乏收入，并沒(méi)有很好的流量變現(xiàn)方式。

因?yàn)楫?dāng)時(shí)不管好友買賣還是農(nóng)場(chǎng)類游戲，大家都是靠社交口碑傳播，沒(méi)有人投放廣告。Facebook上最初也沒(méi)有廣告平臺(tái)和支付系統(tǒng)。我記得 2009 年廣告系統(tǒng)剛剛上線時(shí)，，我充值 20 美元想實(shí)驗(yàn)一下，結(jié)果因?yàn)檗k事器不行，人家還把錢給退了。

可對(duì)Facebook來(lái)說(shuō)，沒(méi)收入也不行啊?終于在 2009 年下半年，救星出現(xiàn)了，那就是Zynga的玩狗大哥們(除了公司Logo外，這家公司還允許帶寵物上班)。憑借雄厚的忽悠資金的實(shí)力，借助剛剛上線的Facebook廣告，Zynga以每月投入 500 萬(wàn)美金的彈藥開始清場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者，將眾多小開發(fā)者趕出了Facebook開放平臺(tái)，這也包孕躺槍的一些中國(guó)游戲開發(fā)公司(后面聊)。

標(biāo)簽：東營(yíng) 九江 鹽城 林芝 烏魯木齊