“微信指數(shù)”小程序悄然上線，再談其公關(guān)價(jià)值

就在不少媒體都在唱衰微信指數(shù)和小程序的大配景下，微信指數(shù)的小程序于近日暗暗上線。大叔進(jìn)行了一個(gè)簡單的體驗(yàn)，較之前的版本提升了一些，但似乎微信做加法的速度慢是其一貫風(fēng)格。借著功能的小升級(jí)，大叔今天再聊聊其公關(guān)價(jià)值。

一、為什么說微信指數(shù)對(duì)公關(guān)的價(jià)值更大?

大叔覺得具體分析之前，應(yīng)該在把這個(gè)邏輯和配景說清楚。

1、微信是超級(jí)APP，不以個(gè)人意志為轉(zhuǎn)移。

來自騰訊的官方財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，微信(包孕wechat)的月活躍用戶達(dá)到9. 38 億。如此高頻和長時(shí)間使用的一個(gè)APP，用戶對(duì)其的依賴可想而知，對(duì)于公關(guān)而言，，如果你想傳播的內(nèi)容，無法在微信的生態(tài)里生根發(fā)芽，實(shí)際上就是在這 9 億多用戶之外“繞圈”。

2、微博是星光大道，微信是吐槽大會(huì)。

這里的星光大道不是央視阿誰綜藝節(jié)目啊，你可以理解為奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮之前的明星走紅地毯，大叔認(rèn)為，微博的大V屬性越來越強(qiáng)，好比前幾天崔永元和新浪撕逼，他顯然沒措施在微信的伴侶圈里實(shí)現(xiàn)，必需得在一個(gè)公共場合。

這里的吐槽大會(huì)也不是唐國強(qiáng)上的阿誰綜藝節(jié)目，你可以理解為尋常老黎民茶余飯后閑扯淡，大叔想說的是，普通微博用戶更多是看和湊個(gè)熱鬧，而普通微信用戶真正關(guān)心和討論的話題，這是公關(guān)或者廣告需要去影響和觸達(dá)的。

3、從用戶搜索到擊穿圈層討論的變遷。

百度指數(shù)之前的公關(guān)或廣告邏輯是用戶在搜索什么，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，這也是其公關(guān)和廣告的價(jià)值，而微信的影響力邏輯是用戶在討論什么和對(duì)***事件怎么看?之前百雀羚的案例就能充分說明這點(diǎn)，我們都以為對(duì)百雀羚新媒體投放的轉(zhuǎn)化率問題討論僅限于圈內(nèi)?錯(cuò)了，“百雀羚”微信指數(shù)一夜之間，漲了 75 倍，擊穿了多個(gè)圈層。

用戶的互聯(lián)網(wǎng)行為在改變，之前是看看和搜搜，搜完了實(shí)際上還是看，現(xiàn)在是說兩句和插一腳，甚至是發(fā)個(gè)彈幕，這種“變遷”就需要公關(guān)和廣告都要引發(fā)用戶的討論，讓品牌成為話題，公司CEO成為自帶流量的網(wǎng)紅。

基于以上三點(diǎn)，大叔認(rèn)為，公關(guān)也好，廣告也罷，都應(yīng)該重視在微信的投入，那么問題來了，怎么考核我在微信的投入和產(chǎn)出比呢?直接考量賣了多少貨的轉(zhuǎn)化率，顯然是錯(cuò)的，但總得有一個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)吧，我想這也是微信指數(shù)推出的基礎(chǔ)邏輯。

二、“微信指數(shù)”的小程序，有哪些新功能?

由于此前發(fā)布的微信指數(shù)功能太過簡單，且官方給出的解釋也不夠多，再加上真正的使用場景也并不具備，很多人在一陣子新鮮之后，基本“放棄”了這個(gè)指數(shù)。但上文大叔已經(jīng)說明了，微信指數(shù)的重要性不言而喻，那其小程序，有哪些新功能呢?

大叔簡單做了一個(gè)體驗(yàn)。首先是入口，和微信指數(shù)一樣，其小程序的入口也很簡單，在搜索框搜索“微信指數(shù)”，兩部就能找到其小程序。和其他小程序一樣，你還可以將這個(gè)入口放在桌面上。

第二，功能上，微信指數(shù)小程序最大的提升就是可以對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行對(duì)比，用戶可以很直不雅觀地進(jìn)行比較。好比大叔輸入“萬能的大叔”、“萬能的大熊”和“趙圓圓”，就可以顯示這三個(gè)關(guān)鍵詞的指數(shù)波段，區(qū)間還是 7 天、 30 天和 90 天。大叔嚴(yán)重懷疑圓圓有很多同名的姐妹，如下：

5 月 26 日，金立和華為同一天舉辦了新品發(fā)布會(huì)。另一個(gè)品牌OPPO的發(fā)布會(huì)也臨近，那這三個(gè)品牌的新品在微信生態(tài)的數(shù)據(jù)如何呢?大叔別離以“金立S10”、“華為nova2”和“oppo r11”進(jìn)行了搜索，從微信指數(shù)來看，金立S10 的發(fā)布會(huì)在微信的傳播聲量遠(yuǎn)高于華為nova2，略高于廣告先行的oppo r11，如下：

標(biāo)簽：烏魯木齊 鹽城 九江 東營 林芝