為什么說App Store改了那么多，但沒什么用？

　

雖然App Store不必像安卓市場一樣，忌憚于分發(fā)量的下降而不敢在內(nèi)容上做激進(jìn)的嘗試，但想要通過內(nèi)容讓應(yīng)用市場煥發(fā)第二春，還有很長的路要走。

一次徹底的設(shè)計(jì)

在不久前結(jié)束的WWDC2017上，App Store居然也唱了一回主角，蘋果作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代應(yīng)用商店的開山始祖，且作為龐大蘋果用戶群體的唯一指定應(yīng)用商店，App Store很大程度上，就代表了應(yīng)用分發(fā)這個行業(yè)。相較于國內(nèi)諸多安卓端應(yīng)用市場為了謀求發(fā)展，往往基于應(yīng)用商店的流量優(yōu)勢，探索許多新的功能，從而加入各色功能，看起來云里霧里，，像一個百貨商店。App Store作為手機(jī)硬件的附屬功能之一，可以更專心的做好應(yīng)用分發(fā)這個本職工作，一個這樣的需求明確的“好商店”，都改動了什么，又為什么要改呢？

改了啥

從底部Tab這個強(qiáng)入口來看，此次蘋果做出了三改一增強(qiáng)， 將之前的精品保舉、類別、排行榜刪除，替換為今天、游戲、應(yīng)用，繼而對搜索進(jìn)行了增強(qiáng)，不但僅可以搜索到應(yīng)用，也可以搜索到應(yīng)用相關(guān)的內(nèi)容，等于將“今天”欄目中的內(nèi)容囊括進(jìn)應(yīng)用索引庫。在應(yīng)用詳情頁，除了將榜單排名等更多信息加入以外，用戶在這里可以看到更多的視頻介紹，而且在當(dāng)前頁面完成內(nèi)購。

為啥改

在我看來，蘋果的這些做法，全都基于當(dāng)下的現(xiàn)狀，即新鮮的App發(fā)布越來越少，同時衣食住行娛樂等國民領(lǐng)域App已產(chǎn)生巨頭效應(yīng)，同時智能手機(jī)普及進(jìn)入尾聲,導(dǎo)致用戶對App的新鮮感大不如從前，應(yīng)用商店漸漸淪為一個下載器。

那蘋果這次對App Store的改造想要達(dá)到什么效果呢？

通過內(nèi)容放大應(yīng)用商店的價值。

不知是蘋果坐擁唯一下載渠道的有恃無恐，還是遲遲沒有想好怎么做內(nèi)容，在諸侯紛爭的國內(nèi)安卓第三方市場中，引入內(nèi)容的解決方案早已經(jīng)開始嘗試，拿騰訊應(yīng)用寶來說，兩年前就開始引入內(nèi)容，而去年發(fā)布的新版本7.0，向內(nèi)容邁出了更大的一步，首頁信息流全部由內(nèi)容呈現(xiàn)，再由內(nèi)容帶動應(yīng)用分發(fā)。

“今天”的設(shè)計(jì)

不過可以看出，蘋果這一步走的堅(jiān)定又謹(jǐn)慎，堅(jiān)定在于將內(nèi)容Tab方式在第一位，而且組建內(nèi)容編纂團(tuán)隊(duì)而不是完全的第三方合作（是否與本地媒體合作要進(jìn)一步不雅觀察），謹(jǐn)慎在于并沒有全盤鋪開，內(nèi)容還是以卡片的形式展現(xiàn)在一個Tab中，使抱著下載目的的用戶，依然可以根據(jù)本來的方式無障礙使用。

通過對應(yīng)用背后故事的深度介紹，可以帶領(lǐng)用戶從更深的程度理解應(yīng)用，對于味覺失效的用戶來說，這就像一記猛藥，讓優(yōu)秀的應(yīng)用有機(jī)會從行業(yè)巨頭中脫穎而出。而應(yīng)用的使用技巧，可以為App Store自己帶來更多的活躍用戶，讓應(yīng)用商店重新成為一個可以“逛”的場景。

其他場景

如果上面的不雅觀點(diǎn)成立，我們就不難看懂蘋果對其他場景的改造，巨頭已定那么排行榜除了刷榜外基本沒有大的變動，同理用戶在同樣類別中選擇App的訴求也越來越少，那么去掉其作為Tab的位置就勢在必行了。

將應(yīng)用獨(dú)立成Tab是為了減少“今天”帶來的用戶不適應(yīng)而造成應(yīng)用分發(fā)量減少。

那為什么要將游戲獨(dú)立成Tab呢？，而游戲作為你爭我趕風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)的類別，用戶耐心越來越少導(dǎo)致游戲的火熱周期越來越短，加上游戲內(nèi)購全部要與蘋果分成，暢銷榜上的應(yīng)用基本都是應(yīng)用商店的奶牛，為他們建設(shè)一個養(yǎng)牛場再合適不過了。

說了這么多，卻沒什么用？

應(yīng)用相關(guān)的內(nèi)容消費(fèi)，就是一個超小眾需求。

你可能會說，我平時經(jīng)常會瀏覽Appsolution、最美應(yīng)用、少數(shù)派等媒體的文章，身邊伴侶大都也有閱讀的習(xí)慣呀。那是因?yàn)橛袡C(jī)會看到本文的人，與App相關(guān)內(nèi)容閱讀者高度重合，大都是互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者與對互聯(lián)網(wǎng)感興趣的人，喜歡了解新鮮的App已經(jīng)更多的App技巧。去看看這幾個頭部媒體的微信推送文章閱讀量吧，基本維持在一萬以下，對于一個行業(yè)的頭部媒體的主要信息發(fā)布渠道，這樣的閱讀量是可以說明一些問題的。

高質(zhì)量的內(nèi)容稀少。

因?yàn)锳pp相關(guān)類內(nèi)容的閱讀群體非常小眾，勢必對內(nèi)容的深度有著很高的要求。

而現(xiàn)狀是，如果選擇頭部應(yīng)用寫作，雖然可以吸引更多的讀者，但這部分應(yīng)用功能通常非常直不雅觀（否則也不會有龐大用戶群），可以突出的點(diǎn)很少。

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