興趣部落截胡粉絲經(jīng)濟(jì)背后：騰訊押注興趣社交

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7 月 18 日，在興趣部落在騰訊舉辦成立三周年活動，女明星張?zhí)鞇蹃淼津v訊總部與鵝廠員工互動，并被頒布“興趣部落明星酋長”榮譽(yù)勛章。

在騰訊正式成立興趣部落業(yè)務(wù)三年后，這個產(chǎn)品已成為娛樂明星們觸達(dá)粉絲的最重要渠道之一。比擬社交媒體，興趣部落的社區(qū)特質(zhì)決定其擁有更多的粉絲內(nèi)部互動，擁有更高的活躍度；而在與QQ群打通后，興趣部落的異步社交和擴(kuò)散能力表現(xiàn)地更加明顯。

跟興趣部落最相似的產(chǎn)品還是社區(qū)形態(tài)產(chǎn)品，不過與起源自PC端的社區(qū)差別，興趣部落更多聚集著原生自移動端的新生代用戶。也因此，對這幾年紅起來的新生代明星來說，構(gòu)筑在QQ上的興趣部落成為更有效觸達(dá)粉絲的渠道。以年輕用戶為基礎(chǔ)構(gòu)建的興趣部落，在明星粉絲經(jīng)濟(jì)方面表現(xiàn)出了巨大的價值。目前明星部落中排名最高的是TFBOYS的 3674 萬關(guān)注，而排在前面的興趣部落還有 6000 萬關(guān)注的《王者榮耀》部落代表的游戲部落、 3600 萬關(guān)注的“愛情吧”部落代表的情感部落等。

這是興趣部落的用戶屬性決定的，作為以QQ為基礎(chǔ)構(gòu)建起來的產(chǎn)品，興趣部落繼承了QQ用戶年輕化的特質(zhì)。而追星，恰恰是年輕用戶的第一興趣，通過追逐新生代用戶，興趣部落成功截胡到興趣社交和社區(qū)類產(chǎn)品。

在去年Angelababy空降興趣部落時，共有超過 521 萬的粉絲參與產(chǎn)生了過億次互動。趙麗穎、李易峰、迪麗熱巴等上百明星的互動，也讓興趣部落至今累計(jì)參與互動用戶的數(shù)量超過了一億。直播、AR等新互動技術(shù)手段也在融入到興趣部落中，在張?zhí)鞇鄣津v訊總部的這次互動中，騰訊在娛樂直播方面的擔(dān)綱產(chǎn)品NOW直播也一同參與到互動中，，騰訊的幾大娛樂社交平臺正在實(shí)現(xiàn)互相打通。

巨大的用戶互動量讓興趣部落成為在社交、社區(qū)方面一個舉足輕重的產(chǎn)品。而在用戶量基礎(chǔ)上，我們也看到興趣部落正在粉絲經(jīng)濟(jì)、興趣社交、游戲等方面開始一系列商業(yè)探索。

興趣部落成功截胡興趣社交

在獵豹移動公布的《上半年App排行》中，興趣部落App在社交產(chǎn)品中排在第 11 位。對于興趣部落的未來價值，獵豹全球智庫給出這樣的分析：“興趣部落的定位是橫跨微信和QQ的第三方生態(tài)，在用戶操作和整個戰(zhàn)略運(yùn)營上連接了QQ和微信，是QQ和微信兩大產(chǎn)品的連接橋梁?！?/p>

Appannie的數(shù)據(jù)也顯示興趣部落App正從去年同期的百名擺布，開始不變進(jìn)入社交類App排行前20。而獵豹和Appannie都只是統(tǒng)計(jì)了興趣部落單獨(dú)App的用戶狀況，而忽略了興趣部落用戶還有很大部分是在手機(jī)QQ中直接使用興趣部落的。

但這些第三方統(tǒng)計(jì)陳訴足以顯示興趣部落近一年來的快速成長，也證明騰訊確實(shí)在興趣社交這塊找對了路。

興趣部落的崛起背后是QQ的年輕用戶入口價值。背靠著手機(jī)QQ的興趣部落，騰訊成功將年輕用戶的各類興趣社交需求分流到各個“部落”中，在移動端實(shí)現(xiàn)對各類社區(qū)類產(chǎn)品的“截胡”。而與年輕用戶的興趣分布差不久不多，對明星的追逐也排在了各類興趣社交的第一位。

興趣部落正從粉絲經(jīng)濟(jì)上發(fā)覺商業(yè)價值

興趣社交天然實(shí)現(xiàn)了對用戶的興趣分類，而精準(zhǔn)往往意味著商業(yè)價值。目前興趣部落正將大量注意力集中在明星與粉絲的互動中，目前已經(jīng)有超過百名一線明星參與到興趣部落的互動中，其中楊冪、李易峰和Angelababy的單場互動量都超過了一億。

這樣的互動背后有著重要的營銷價值，目前興趣部落已經(jīng)進(jìn)行了 1000 多場線上活動和 300 場線下活動。在本年 3 月份的《速度與激情8》的首映禮上，興趣部落成為重要宣發(fā)渠道之一， 20 名來自興趣部落的粉絲受邀前往現(xiàn)場近距離與好萊塢明星的互動。

興趣部落的數(shù)據(jù)價值也越來越明顯，明星們的各類商業(yè)產(chǎn)品也可以通過大數(shù)據(jù)運(yùn)算向明星及其主要作品的粉絲群、粉絲部落進(jìn)行傳播，實(shí)現(xiàn)明星粉絲的精準(zhǔn)覆蓋。

興趣部落的大量互動中還產(chǎn)生了社交媒體價值，這是今天騰訊所需要的能力之一，微信和QQ盡管保有著巨大的用戶量，但半封閉特性導(dǎo)致微信、QQ對新形態(tài)內(nèi)容的擴(kuò)散能力并不出色。興趣部落則差別，其天然擁有著強(qiáng)擴(kuò)散性，對目前正在押注直播和短視頻的騰訊來說，這也將是個重要的媒體渠道。

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