「老老實(shí)實(shí)」做了 20 年音箱，安步者要如何再次

在國(guó)內(nèi)的音頻圈，安步者是少有的幾家可以和歷史、底蘊(yùn)這樣的名詞聯(lián)系在一起的廠商之一。

成立于 1996 年，安步者是國(guó)內(nèi)最早的一批進(jìn)入多媒體音箱領(lǐng)域的廠商。在接下來的 20 年里，安步者從一個(gè)音箱屆的「新人」逐漸成長(zhǎng)為了這個(gè)行業(yè)里絕對(duì)的「大佬」，并在市場(chǎng)份額上逐漸將奮達(dá)、麥博、惠威等國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手甩在身后。

「在國(guó)內(nèi)音箱市場(chǎng)，安步者是絕對(duì)的第一名，銷量大約是市場(chǎng)第二到第六名的總和?！乖诮邮軜O客公園的采訪時(shí)，安步者音箱產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理劉洪波自信地說。

安步者音箱產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理劉洪波

雖然這個(gè)成績(jī)已經(jīng)足夠亮眼，但對(duì)于一家企業(yè)來說，單單在本身最熟悉的市場(chǎng)「攻城略地」有些時(shí)候是不夠的，尤其是當(dāng)這個(gè)市場(chǎng)整體在往下走的時(shí)候。

下滑的音箱市場(chǎng)和安步者的「消費(fèi)升級(jí)」

在安步者成立后的前 15 年，恰好趕上了 PC 攢機(jī)市場(chǎng)逐漸進(jìn)入黃金時(shí)代。

在阿誰時(shí)代，憑借著物美價(jià)廉的產(chǎn)品，安步者的多媒體音箱幾乎成為了攢機(jī)單上的「標(biāo)配」，產(chǎn)品銷量驚人，誕生了包孕 R201T 系列、R1000TC 北美版在內(nèi)的眾多經(jīng)典產(chǎn)品。

不過隨著整個(gè) PC 攢機(jī)行業(yè)的衰落，身處其中的安步者多媒體音箱在銷量上也不成制止地受到了沖擊。

按照安步者公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2011 年，安步者來自多媒體音箱業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)收入達(dá)到了 8 億人民幣，不過在接下來的 4 年里，來自多媒體音箱業(yè)務(wù)的營(yíng)收出現(xiàn)了連續(xù)的同比下滑，到 2016 年，安步者多媒體音箱業(yè)務(wù)的營(yíng)收降到了只有 5.13 億人民幣。

在整個(gè)行業(yè)下行的大配景下，安步者的選擇是把更多的精力投入到售價(jià)、利潤(rùn)率更高的中高端產(chǎn)品的研發(fā)上，這在安步者過去兩年推出的新品中反映地非常明顯。

在 2015 年之前，雖然安步者也一度推出過像 S2000、E30 這樣定價(jià)在 2000 檔的高端音箱，但除去這幾個(gè)「?jìng)€(gè)例」，安步者絕大多數(shù)音箱的定價(jià)都在 1000 元甚至 500 以內(nèi)。

不過從 2015 年開始，安步者連續(xù)發(fā)布了包孕 S1000、S2000MKII、S880 在內(nèi)的多款定價(jià)千元以上的桌面 2.0 音箱。

安步者 S880

這幾款產(chǎn)品均使用了安步者研發(fā)多年、方案成熟的數(shù)字分頻 + 數(shù)字功放技術(shù)，在最新的 S880 還在內(nèi)置的 XMOS 芯片直接集成了分頻和調(diào)音功能（據(jù)安步者介紹，這個(gè)功能和 XMOS團(tuán)隊(duì)共同研發(fā)、討論了一年的時(shí)間）。成熟的技術(shù)方案，加上安步者本身在揚(yáng)聲器單元設(shè)計(jì)上的進(jìn)步，這幾款 S 系列產(chǎn)品在用戶和媒體中獲得了不錯(cuò)的口碑，其中去年年中推出的 S2000MKII 目前在京東商城上已經(jīng)有了 3.7 萬個(gè)評(píng)論，對(duì)于一款定價(jià)接近 2000 元的國(guó)產(chǎn) 2.0 音箱，這個(gè)成績(jī)實(shí)屬不易。

AIRPULSE A200

除此之外，，去年年底，安步者還推出了定價(jià)在 4000 元檔的 AIRPULSE A200，繼續(xù)在產(chǎn)品定位上向上探索。這也是安步者在 2011 年頒布頒發(fā)將和音箱大師 Phil Jones 合作、將 AIRPULSE 打造成安步者旗下的高端子品牌后，安步者推出的第一款 AIRPULSE 有源音箱產(chǎn)品。

除了常規(guī)的傳統(tǒng)多媒體音箱，在近期異?；馃岬闹悄芤粝洚a(chǎn)品上，安步者也推出了多款產(chǎn)品，包孕采用科大訊飛語音識(shí)別平臺(tái)的安步者 MW380 音樂保鮮盒、采用阿里云平臺(tái)的 MA5、S1000MA。

不過細(xì)看的話，在這些「智能音箱」中，安步者飾演的更多的是一個(gè)音箱制造商的角色，其中涉及語音、語義、音樂資源的部分，安步者選擇的是直接和京東、阿里等方案提供商來合作。比擬起在聲音相關(guān)的技術(shù)，音箱「智能」背后的技術(shù)和辦事并不是安步者的強(qiáng)項(xiàng)。在采訪中，安步者副總裁研發(fā)中心總經(jīng)理溫煜在采訪中也向我們透露，安步者暫時(shí)不會(huì)去做針對(duì)語音語義的云辦事。

安步者副總裁研發(fā)中心總經(jīng)理溫煜

通過不停推出定位更高的傳統(tǒng)音箱以及快速進(jìn)入產(chǎn)品溢價(jià)更高的智能音箱領(lǐng)域，在過去幾年里，安步者多媒體音箱業(yè)務(wù)的利潤(rùn)率有了明顯的提升。2011 年，安步者多媒體音箱業(yè)務(wù)的利潤(rùn)率為 27.97%，到了 2016 年，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)提高到了 31.38%。

利潤(rùn)率的上升在必然程度上降低了多媒體音箱產(chǎn)品銷量下滑對(duì)營(yíng)收帶來的壓力，不過作為一家上市公司，在多媒體音箱業(yè)務(wù)整體連續(xù)下滑的配景下，安步者需要尋找其它的業(yè)務(wù)途徑。

標(biāo)簽：九江 東營(yíng) 烏魯木齊 鹽城 林芝