微信公眾號的生命還有多久？

比來幾個(gè)月，行業(yè)內(nèi)開始討論微信公眾號沒落了。

出現(xiàn)這種聲音并不奇怪，早在 2015 年起，就有唱衰微信公眾號的聲音出現(xiàn)：

“微信公眾號的打開率越來越低了!以前降到10%也就算了，現(xiàn)在到了5%啊!”;

“除了打開率低之外，即使偶爾做出一篇 10 萬+的文章帶來的粉絲數(shù)增長可能只有幾百擺布!”

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低迷的數(shù)據(jù)讓自媒體人觸目驚心。而在本年，人民日報(bào)海外版發(fā)布的《微信公眾號步入淘汰期》，以及小馬宋的一篇《憂桑，公眾號的衰落是不成制止的》更是引發(fā)了無數(shù)自媒體人的共鳴，加劇了公眾號的衰頹之聲。

縱不雅觀如今的內(nèi)容行業(yè)格局，今日頭條毗鄰城下、步步緊逼，百度高調(diào)回歸內(nèi)容分發(fā)的發(fā)家之本上，阿里緊追猛趕，重金投入扶持大魚號，網(wǎng)易將網(wǎng)易原創(chuàng)號視為最重要的戰(zhàn)略之一。

是內(nèi)憂還是外患?面對著眾多內(nèi)容平臺的博弈，加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶更多元化的選擇，微信公眾號是否行將老矣 ?其生命還有多久?未來的發(fā)展趨勢又如何?微信又該如何破局?

本文將分以下幾個(gè)部分來重點(diǎn)聊一聊這些問題。

微信公眾號的發(fā)展歷史

微信公眾號的內(nèi)憂

微信公眾號的外患

微信的解決措施

微信公眾號的破局猜想

一、微信公眾號的發(fā)展歷史

首先，筆者從內(nèi)容相關(guān)角度來梳理了微信發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)。

2012 年 8 月 17 日，微信公眾平臺上線;

2013 年 8 月 5 日，微信公眾號被分為訂閱號和辦事號，其中訂閱號消息被折疊;

2014 年 7 月，微信公眾平臺首次將文章“閱讀數(shù)”和“點(diǎn)贊數(shù)”公布，并豐富了后臺數(shù)據(jù);

2014 年 7 月 7 日，微信公眾平臺新增推廣功能公眾號可申請成為廣告主和流量主;

2015 年 1 月 22 日，上線原創(chuàng)聲明功能維護(hù)原創(chuàng)者權(quán)益，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn);

2015 年 4 月 1 日，自動(dòng)回復(fù)、自定義菜單配置全面開放;

2015 年 8 月 11 日，“贊賞”功能邀請內(nèi)測原創(chuàng)掩護(hù)機(jī)制再升級。

(圖片來源網(wǎng)絡(luò))

我們從以上微信的一系列迭代可以看出：

公眾號運(yùn)營后臺基礎(chǔ)功能和公眾號的內(nèi)容生態(tài)在微信公眾號誕生的一年內(nèi)基本搭建完成。因?yàn)榇藭r(shí)微信公眾號的內(nèi)容極大豐富 ， 13 年 8 月份微信訂閱號的消息被折疊成為一定之舉，這可以說得上是微信公眾平臺第一個(gè)“紅利期”的結(jié)束。

又在一年之后，微信公開文章閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)，微信公號內(nèi)容從此有了一個(gè)可以度量的價(jià)值尺度。同月，微信新增廣告主和流量主的開通。微信通過給予廣告收益的方式來鼓勵(lì)自媒體創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

此時(shí)此刻的微信公眾號可謂是春風(fēng)得意， 7 月底，微信公眾帳號的總數(shù)就有 580 萬個(gè)，且每日新增1. 5 萬個(gè)。一時(shí)間，微信公眾平臺成為無數(shù)自媒體人眼中的香餑餑。

我們現(xiàn)在熟知的“羅輯思維”、“十點(diǎn)讀書”、“視覺志”、“商務(wù)范”等一大批自媒體，，都出現(xiàn)在微信公眾平臺上線后的兩年內(nèi)，他們無疑是微信平臺紅利窗口期中最大的獲益者。

火爆的內(nèi)容局面引來無數(shù)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者躍躍一試，一張身份ID審核就可以成為一個(gè)自媒體，微信公眾號的數(shù)量呈井噴式發(fā)展，寬松的準(zhǔn)入機(jī)制帶來了一批毫無內(nèi)容生產(chǎn)能力的營銷號，將抄襲之風(fēng)蔓延到公眾平臺的每個(gè)角落。

15 年 1 月上線的原創(chuàng)掩護(hù)機(jī)制應(yīng)時(shí)而生。然而在微信公眾號誕生兩年半之后，從 15 年 5 月起，新榜指數(shù)前 500 的微信公眾號總體閱讀數(shù)連續(xù)下滑、微信打開率大幅下降。

《中國微信 500 強(qiáng)月報(bào)(2015.8)》

微信公眾平臺的紅利期正式關(guān)閉，風(fēng)口上的微信公眾號已成明日黃花。

二、微信公眾號的內(nèi)憂

放到任何一個(gè)事物的發(fā)展?fàn)顩r來看，盛極必衰，沒有任何一件事物一直處于高速上升的狀態(tài)，在觸達(dá)到一個(gè)零界點(diǎn)之后，一定會(huì)轉(zhuǎn)向緩慢下降。

從內(nèi)部看，我認(rèn)為微信公眾號的閱讀以及打開數(shù)據(jù)的低迷原因有三點(diǎn)。

1、原創(chuàng)新鮮內(nèi)容的缺失

標(biāo)簽：鹽城 九江 烏魯木齊 林芝 東營