節(jié)日你要搞事?不懂這些你只是在自嗨

正所謂每逢佳節(jié)倍思親，節(jié)日對于國人的影響可以說是影響骨子里的。但并非每一個節(jié)日都適合拿來做節(jié)日營銷，在做節(jié)日營銷之前，其實需要對節(jié)日做思考，節(jié)日主題是什么，是否適合本身運(yùn)營的APP，要怎樣才能讓用戶有感知，而且樂意參與到活動中來。以下以七夕為例，聊聊節(jié)日營銷應(yīng)該怎么做。

一.節(jié)日現(xiàn)狀與關(guān)鍵詞

1.節(jié)日現(xiàn)狀

年輕人眼中秀恩愛的日子，微博、伴侶圈各種曬合照、曬禮物。單身族則是以“單身狗”自居，用喪到不行的話形容本身脫光無望，言語中多少有些酸味。也有表白本身單身主義的不愛情一族。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)策劃各種各樣的活動，拼創(chuàng)意，和用戶嗨抑或是自嗨。利用節(jié)日做活動，提高用戶活躍度，提高商品銷售量。各種APP到節(jié)日不出來嗨一嗨，反而用戶們會不習(xí)慣。

2.節(jié)日關(guān)鍵詞

主流關(guān)鍵詞：曬恩愛、愛情、情侶、

非主流關(guān)鍵詞：單身狗

每個節(jié)日都有其關(guān)鍵詞，大熱的關(guān)鍵詞往往受追捧，但這不料味著逆勢而行的主題沒有任何優(yōu)勢。

二.各大APP是怎么做營銷的

關(guān)鍵詞：曬恩愛、愛情、情侶

1.應(yīng)節(jié)式活動

(1)京東APP“重啟時空，愛上你”

盒子菌打開京東APP時，發(fā)現(xiàn)除了商品打折，其七夕的氣息并不是很濃厚，手動下拉頁面后，才發(fā)現(xiàn)京東的“重啟時空，愛上你”小游戲，用戶通過擺布搖晃手機(jī)，幫手女主角避開暗巫，與男主角匯合，順利完成游戲，以此獲得優(yōu)惠券。本次活動是針對華為榮耀系列手機(jī)，故游戲受眾比較小，但只有當(dāng)用戶順利完成游戲，才能夠獲得優(yōu)惠券，在活動的設(shè)計上比單純的商品打折頁面誠意得多。

(2)美團(tuán)APP“不要浪費(fèi)我的節(jié)”

美團(tuán)外賣APP做了個H5 頁面，讓時下大熱的GAI爺與李玉剛Battle了一曲，看上去就好像為了應(yīng)景，請來了李玉剛，為了蹭熱點，拉攏了GAI爺，當(dāng)江湖派與戲曲風(fēng)碰撞，那畫面.....總覺得有點牽強(qiáng)。H5 的最后，免不了分享與搶紅包，似乎外賣行業(yè)除了紅包，再無其他玩法。

以上兩個較為簡單的APP活動，只是按照節(jié)日策劃了簡單的活動，點到即止，讓用戶知道有七夕這個節(jié)日的存在，沒有做更多的延伸，從活動運(yùn)營的角度上看，以上兩個活動并沒有做好用戶激勵，刺激用戶完成下一步動作。

2.結(jié)合APP功能的活動

(1)唱吧APP“七夕試戀”

①你唱我聽：用戶進(jìn)入房間后，與別的一位異性匹配，完成系統(tǒng)指定行為，按照系統(tǒng)的排名情況發(fā)放總榜獎勵。

②在線戀人：測試用戶的在線戀人，點擊可以進(jìn)入主播的直播間，用戶在不雅觀看直播的時候，可以為主播贈送禮物，活動結(jié)束后按照排名，為主播發(fā)放獎勵，主播身邊的真愛也可以獲得獎勵。

③以聲相遇：在活動頁面展示其他用戶比來的作品，如果雙方都點擊喜歡，就可以看到對方的頭像，而且成為好友.

唱吧APP活動圍繞著唱歌展開，與其主要產(chǎn)品功能“錄制用戶歌聲”相符，“你唱我聽”和“以聲相遇”都是通過歌聲匹配，幫手用戶找到另一半，用戶可以在“單身貴族VS甜蜜戀人”頁面表白自身的情感狀態(tài)，為本身的群體助力，通過排行榜的方式，刺激用戶參與活動。

(2)蝦米音樂APP“我是情歌，你是主題”

蝦米音樂APP華語情歌九十年紀(jì)念之際，舉辦了一個與情歌相關(guān)的線下歌詞展，情侶只需要在七夕當(dāng)天的特按時間內(nèi)前往，并寫下情歌的下半句，就可以得到玫瑰?；顒拥木€上頁面，則是各個時代經(jīng)典歌曲歌詞的一個展示。

蝦米音樂APP這一產(chǎn)品的主要功能是為用戶提供高品質(zhì)的音樂，在七夕這個傳統(tǒng)情人節(jié)，推出的情歌展覽活動與產(chǎn)品的主要功能相符，并且，音樂自己對人的情感有著很深的影響，七夕與情歌結(jié)合，這么應(yīng)景的活動，自然會有用戶參與到其中來。

唱吧APP與蝦米音樂APP的七夕節(jié)活動，令用戶感知到七夕節(jié)的氣息，并且活動結(jié)合了本身APP的功能，在節(jié)日與APP功能兩者的驅(qū)動下，用戶樂于參與到活動中，APP的用戶活躍度也得到了提升。

3.多線并行的活動

網(wǎng)易嚴(yán)選APP“嚴(yán)選七夕節(jié)”

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