愛奇藝成內(nèi)容爆款制造機(jī)背后的企業(yè)文化基因

暑期歷來是各家衛(wèi)視臺爭搶不雅觀眾群、沖擊收視率的重要檔期，重拳利器則是老少皆宜、全民娛樂的大眾音樂選秀節(jié)目。這一情況在本年發(fā)生了改變。

8月26日，在第十期《中國有嘻哈》播出后，這檔中國首個主打嘻哈文化的音樂節(jié)目以超過20億次的播放量、41.4億次的微博話題閱讀量成為今夏當(dāng)仁不讓的現(xiàn)象級超級網(wǎng)綜。重要的是，嘻哈這一此前從未在國內(nèi)占據(jù)主流視野的亞文化，以一種始料未及的速度和影響力，第一次站在了這個時代的風(fēng)口浪尖，節(jié)目出品方愛奇藝也因此受到各方關(guān)注。

不過，翻開愛奇藝過往的成績單會發(fā)現(xiàn)，其“爆款制造機(jī)”的身份示人或許可以更早追溯到2014年冬季開播的《奇葩說》。這檔同樣首開題材先河的辯論選秀節(jié)目，至今在豆瓣上被網(wǎng)友視為“近年來國內(nèi)節(jié)目制作高水準(zhǔn)的代表之一”。

而在承擔(dān)著視頻網(wǎng)站導(dǎo)流重任的便宜劇一端，藝恩咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年播放量前十的網(wǎng)劇中，愛奇藝貢獻(xiàn)了包孕第一名《老九門》在內(nèi)的共4部作品。近期的口碑擔(dān)當(dāng)則是靈奇探案題材、主打電影級質(zhì)感的超級網(wǎng)劇《河神》，豆瓣評分8.4。

愛奇藝首席內(nèi)容官、曾是“央廣最年輕副臺長”的王曉暉告訴《21CBR》：“公司每天都在研究，面向年輕人的內(nèi)容應(yīng)該怎么創(chuàng)新。”其中，中青年團(tuán)隊正是鞭策便宜內(nèi)容“精品化”的重要創(chuàng)新力量。愛奇藝為何能屢屢命中，大筆資金投入運作的背后，又是什么機(jī)制在維持著一架爆款制造機(jī)的運轉(zhuǎn)？

“撬動”大眾

如果將《中國有嘻哈》與其他音樂選秀類節(jié)目對比，前者稱得上是一次品類選擇和制作理念上的“升級換代”。不過，理念領(lǐng)先就必然能取得商業(yè)成功？未必。

總導(dǎo)演車澈后來也坦言，《中國有嘻哈》是本身做得最惶恐的一檔節(jié)目，無論是節(jié)目的形式體裁、還是實際制作的推進(jìn)，完全跨出了本身曾經(jīng)所有從業(yè)的經(jīng)驗范圍。

在頂住了網(wǎng)友不解吳亦凡擔(dān)任評委、被淘汰地下嘻哈選手diss（disrespect的簡寫，意為不尊重、不放在眼里）節(jié)目組的初期壓力后，節(jié)目憑借在專業(yè)性和娛樂性的平衡兼顧開始博得口碑和流量，好比頗受好評、有助不雅觀眾理解嘻哈元素的術(shù)語字幕。此外，音樂總監(jiān)劉洲的一半編曲團(tuán)隊則由現(xiàn)今國內(nèi)hip-hop圈的制作大拿組成，好比說唱團(tuán)體“紅花會”成員之一、被認(rèn)為是中國版Metro Boomin（美國嘻哈制作人）的Young Mai。

另一難題則是如何駕馭節(jié)目面向大眾傳播時的標(biāo)準(zhǔn)和調(diào)性，起源于美國街頭的嘻哈文化一度被不少人視為洪水猛獸。除了原一線衛(wèi)視制作團(tuán)隊對審片要求的天然敏感性，節(jié)目組找來了通曉少數(shù)民族和各地方言的第三方外腦負(fù)責(zé)“把歌聽一遍”，確保歌詞“干凈”，符合“青春、陽光、正能量”的平臺要求?？傊破岁悅ズ髞硐蛲饨缛绱岁U述節(jié)目組“刨根問底的精神”：“如果這個詞我不知道是什么意思，我是不會讓它過的?！?/p>

王曉暉認(rèn)為，《中國有嘻哈》的成功屬于“供給創(chuàng)造需求”。通過找到一個年輕向、具備市場成熟條件的亞文化點，挖掘文化背后的社會意義和價值傾向，最終創(chuàng)造出一個新的大眾需求。“現(xiàn)在所有的綜藝都在唱情歌，嘻哈文化的背后則是年輕人的獨立意識?！睆膬?nèi)容制作層面來看，實則是兩個標(biāo)的目的的探索：“個性化需求的大眾化表達(dá)”和“大眾化需求的個性化表達(dá)”。

小眾題材撬動大眾市場的另一典型是以民國天津水患開場的懸疑探險劇《河神》，在不具備知名IP和大牌加持的情況下，愛奇藝找來了由監(jiān)制、導(dǎo)演過《尋龍訣》、《風(fēng)聲》的陳國富領(lǐng)銜的工夫影業(yè)，上線之初就被貼上了“電影級品質(zhì)”的標(biāo)簽并一路“圈粉”。不過，這并非平臺方與影視制作“正規(guī)軍”的首度合作， 2016 年熱播的校園青春網(wǎng)劇《最好的我們》就特意采用了電影《繡春刀》的主攝影。

在網(wǎng)劇制作進(jìn)入成熟期、題材紅利日漸消失的行業(yè)形勢下，視頻網(wǎng)站的保留之道在于提升便宜內(nèi)容品質(zhì)，走精品化路線。 2014 年，愛奇藝首先提出“超級網(wǎng)劇”的概念，并將“精品化、現(xiàn)象級”作為內(nèi)容創(chuàng)作目標(biāo)。王曉暉體現(xiàn)，要想在內(nèi)容上真正取得突破，必需按照互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境來倒推制作和播出模式，好比控制單集時長、對標(biāo)電影級品質(zhì)、以及類似美劇的橋段設(shè)計等?，F(xiàn)階段，業(yè)內(nèi)在制作符合互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)邏輯的網(wǎng)劇方面還處在摸索傍邊。

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