總共只有四期內(nèi)容，閱讀量卻超過(guò)1億，“直男”

閱讀量漲不上去一直都是很多運(yùn)營(yíng)者在苦惱的問(wèn)題，但是就在近日，一檔名為“直男改造”的欄目在微博微信各大內(nèi)容平臺(tái)獲得了千萬(wàn)級(jí)的閱讀，到底是何方神圣能把“直男”這個(gè)老掉牙的標(biāo)簽做到如此大的傳播量呢，今天西瓜君就帶你一探究竟!

“直男改造”是公眾號(hào)【深夜發(fā)媸】近期推出的新欄目，截至西瓜君聯(lián)系上這個(gè)團(tuán)隊(duì)的時(shí)候，他們的內(nèi)容也才推出第四期，在公眾號(hào)平臺(tái)上，“直男改造”的閱讀量早已經(jīng)突破100W+，微博平臺(tái)上他們更是收獲了單期閱讀2411W的數(shù)據(jù)。

通過(guò)這個(gè)欄目，【深夜發(fā)媸】的微博和微信公眾號(hào)各漲粉十幾萬(wàn)，欄目總閱讀量突破一億，截止到目前，已經(jīng)有超過(guò)3W人報(bào)名想要參加“改造”。

作為常年深耕于時(shí)尚美妝行業(yè)的深夜發(fā)媸來(lái)說(shuō)，他們的用戶群體是相對(duì)精準(zhǔn)且垂直的，那他們又是如何通過(guò)這樣的細(xì)分市場(chǎng)做出千萬(wàn)量級(jí)的傳播，并打造出“直男改造”這樣的爆款欄目的呢?

1

明確公眾號(hào)/品牌競(jìng)爭(zhēng)力

關(guān)于“直男”的改造，在這之前就有很多大大小小的號(hào)嘗試過(guò)，但是大多無(wú)人問(wèn)津，閱讀暗澹?！旧钜拱l(fā)媸】的創(chuàng)始人徐老師在談到這個(gè)問(wèn)題的時(shí)候，也說(shuō)這和公眾號(hào)的競(jìng)爭(zhēng)力與核心資源是密不成分的。

1.打造差異化競(jìng)爭(zhēng)力

做“直男”話題的人很多，但是做得好的卻很少，在談到為什么【深夜發(fā)媸】可以在短時(shí)間內(nèi)做到如此大流量的時(shí)候，徐老師體現(xiàn)，他們對(duì)于這個(gè)欄目的競(jìng)爭(zhēng)力，主要表現(xiàn)在三個(gè)方面。

a.審美和風(fēng)格的區(qū)別;【深夜發(fā)媸】是個(gè)長(zhǎng)期深耕時(shí)尚美妝行業(yè)的公眾號(hào)，因此對(duì)于很多同行來(lái)說(shuō)，他們自己就具備更專業(yè)的美妝知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于“改造”這個(gè)標(biāo)簽來(lái)說(shuō)，豐富的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)儲(chǔ)備，就是質(zhì)量的保證。

b.執(zhí)行力的區(qū)別;“直男”作為一個(gè)熱詞，很容易被各個(gè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，因此“快”是整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)出過(guò)程中一個(gè)非常重要的因素。如果有人搶先一步做出了這個(gè)話題、標(biāo)簽，那么整個(gè)團(tuán)隊(duì)前期的準(zhǔn)備都會(huì)功虧一簣。而徐老師的團(tuán)隊(duì)從有“直男改造”這個(gè)ideal到內(nèi)容正式上線，也只花了不到十天的時(shí)間。

c.受眾區(qū)別;對(duì)于很多小號(hào)來(lái)說(shuō)，【深夜發(fā)媸】的用戶基礎(chǔ)數(shù)量是絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，而對(duì)于一些同行的大號(hào)來(lái)說(shuō)，其用戶的精準(zhǔn)程度也讓“直男改造”這個(gè)欄目能受益匪淺。

2.爆款內(nèi)容必然要有辨識(shí)度

爆款的內(nèi)容除了制作團(tuán)隊(duì)要有獨(dú)有的核心競(jìng)爭(zhēng)力之外，內(nèi)容自己也必需要有辨識(shí)度，這也是“直男改造”能在眾多“直男”類的內(nèi)容中脫穎而出的原因。

a.主題風(fēng)格;在團(tuán)隊(duì)剛推出“直男改造”這樣一個(gè)欄目的時(shí)候，市面上做“改造”類內(nèi)容的團(tuán)隊(duì)還不久不多，再加上【深夜發(fā)媸】一貫獨(dú)有的美妝時(shí)尚風(fēng)格，因此無(wú)論是新穎的主題內(nèi)容，還是欄目的快速上線，都為主題的迅速傳播打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

b.語(yǔ)言風(fēng)格;由于內(nèi)容定位于年輕女性群體，因此“直男改造”的文風(fēng)是相當(dāng)年輕有趣和接地氣的。無(wú)論是博主“小黃瓜”還是不羈的敘事風(fēng)格，都讓“直男改造”的內(nèi)容嚴(yán)肅中不缺俏皮，時(shí)尚又接地氣。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是好看又實(shí)在。

c.成套的形象設(shè)計(jì);“直男改造”的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)為這個(gè)欄目做了一整套的VI(視覺(jué)設(shè)計(jì))，從推文里的logo，到封面圖以及照片，都有專門(mén)的VI形象，每一次都是年輕派，每一期都是定制化。

2

細(xì)分市場(chǎng)也能做出量級(jí)傳播

做運(yùn)營(yíng)的人都知道，對(duì)于垂直市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，想要做出量級(jí)的傳播和閱讀量是件極不容易的事情。但是【深夜發(fā)媸】的“直男改造”卻在非常細(xì)分的用戶群體中，，做到了總閱讀量超過(guò) 1 億的傳播，對(duì)于細(xì)分市場(chǎng)的大眾傳播，他們又有怎樣的秘籍呢?

1.了解大眾傳播，熟悉專業(yè)知識(shí)

標(biāo)簽：東營(yíng) 烏魯木齊 鹽城 九江 林芝