POST TIME:2018-12-03 21:05
麥當勞更名為金拱門,被網(wǎng)友吐槽了一番?!稖y試你的擺布腦別離有幾歲》活動,在社交媒體上刷屏?,F(xiàn)在幾乎只要一有點什么事情,就會在互聯(lián)網(wǎng)上快速傳播開來。對于想要打造爆款活動的運營人員來說,傳播是一個很重要的因素,那么什么樣的活動才能促使用戶自傳播呢。
一.牢牢抓住用戶眼球
在做活動策劃的時候,要洞悉用戶的愛好,找到用戶關注的點,以此來吸引用戶。
1.找準用戶感興趣的點
2017年喪文化盛行,年輕一代多以“喪”自居。不少品牌也策劃了契合用戶的“喪心理”的活動。
Someet就與多個品牌聯(lián)合策劃了一場名為“無意義大賽”的活動。
「單手穿解內(nèi)衣大賽」、「滾床單大賽」、「紙飛機大賽」.....「馬桶發(fā)呆大賽」這些活動看上去極其沒有意義,但這個活動的主題即是“無意義”,恰恰能夠吸引到以“喪”自居的用戶。
他人羨慕我衣著光鮮亮麗,身處繁華大都市,我卻早已在都市中的繁忙中迷失了本身。背不完的鍋,加不完的班,還有那永遠都處理欠好的人際關系。再無前進的動力,如同行尸走肉般存活。既然生活已經(jīng)如此喪,不如一喪到底,做些無意義的事情。
2.游戲性質(zhì)
在速度與激情八上映前期,陸金所APP與速度與激情八一同策劃了「一“陸”狂飆,急速挑戰(zhàn)」活動,用戶通過擺布傾斜手機來控制賽車前進,,差別的關卡難度差別,用戶通過反復地玩游戲來突破本身的極限,而且將本身的成就分享出去。
盒子菌在《普通的H5小游戲,為什么能讓用戶玩得停不下來》中曾說過,任何游戲都有其難度存在,用戶不停突破本身的極限,自然也就迫不及待要和別人分享本身的成就,一旦有其他好友超越了本身,也會將成就分享出來,這樣一來,用戶就在競爭中將活動傳播出去。
一個活動要吸引到用戶參與,需要先讓用戶感興趣,只有當用戶對你的活動感興趣了,才會參與到活動之中,才會將活動傳播出去。
二.輔助完成類活動
用戶為什么愿意幫你把活動傳播出去,除了有趣,還因為,用戶需要你的幫手。
盒子菌雖然不玩王者榮耀,但比來還是被王者榮耀的「周年狂歡,峽谷尋寶」活動刷屏了。用戶通過挖掘?qū)毑睾蛶褪职閭H挖掘?qū)毑貋慝@得祝福值,必然數(shù)量的祝福值可兌換限定的游戲皮膚。用戶要在最短的時間內(nèi)得到限定的皮膚,就需要更多伴侶的幫手,因此,用戶自發(fā)地將活動分享到微信中,這樣一來,活動也就被傳播出去。
在互聯(lián)網(wǎng)活動中,輔助完成類活動不在少數(shù),諸如拼團活動、幫好友砍價活動。用戶會將活動傳播出去,是因為用戶需要好友的幫手。只有得到好友的幫手,用戶才能得到本身需要的東西,所以,只有當用戶將盡量多的信息散發(fā)出去,才能更快地得到本身需要的東西。
APP活動運營工具活動盒子針對運營人員對活動傳播的要求,推出了拼團活動,幫手運營人員用戶做好活動傳播。
三.用戶參與成本
但是如果活動的參與門檻太高,即使用戶對活動感興趣,也不會參與到活動中來。
1.雙十一狂歡節(jié)嗨不起來了?
一年一度的雙十一狂歡節(jié)即將來到,本應是全民購物狂歡的節(jié)日,卻是槽點滿滿。
不少網(wǎng)友在網(wǎng)絡上吐槽預售規(guī)則看不懂,定金膨脹、支付尾款滿減、紅包疊加和優(yōu)惠券等玩法令網(wǎng)友看昏了眼。甚至有網(wǎng)友曬出了本身購物時的計算過程。大家紛紛自嘲,數(shù)學學欠好的人,沒有資格過雙十一。
(來源:新浪微博)
天貓的雙十一狂歡節(jié)已經(jīng)連續(xù)舉辦了好幾年,在這個日子,用戶能用最低的價格購買到心儀的商品,這極大地吸引到用戶參與到活動中來。但隨著活動玩法的改變,用戶參與成本變高了,已無法分辨出是否是以最低的價格購入商品,最后釀成了商家和平臺的自嗨。
2.降低用戶參與門檻
36氪在新版APP上線時,策劃了36氪混亂實驗室活動。
用戶在進入實驗室之后,通過點擊開始開關,可以將實驗室內(nèi)隨機的兩款APP合成一款全新的APP。好比王者榮耀和滴滴打車結(jié)合,就釀成了王者打車。