解密微博即將上線的免費(fèi)問(wèn)答功能，為何說(shuō)跟知

近日，刺猬公社發(fā)現(xiàn)，微博上線了一項(xiàng)免費(fèi)公開(kāi)問(wèn)答功能，該功能與付費(fèi)問(wèn)答差別，對(duì)提問(wèn)者和回答者都實(shí)行零門(mén)檻限制。

對(duì)此，微博方面對(duì)刺猬公社稱(chēng)，免費(fèi)問(wèn)答功能確實(shí)即將全面上線，所有人可以提問(wèn)，所有人可以回答。 8 月份以來(lái)，該功能一直處于內(nèi)測(cè)階段，只對(duì)部分用戶(hù)開(kāi)放。

微博“提問(wèn)”功能使用簡(jiǎn)圖

這不是微博首次觸電問(wèn)答。去年底，微博上線了一款付費(fèi)問(wèn)答產(chǎn)品——微博問(wèn)答，成為入局付費(fèi)問(wèn)答市場(chǎng)的新玩家。

從已經(jīng)公布的內(nèi)容看，“微博問(wèn)答”產(chǎn)品的運(yùn)行模式，是給予大V設(shè)置被提問(wèn)的價(jià)格權(quán)限，粉絲向大V付費(fèi)提問(wèn)，大V通過(guò)撰寫(xiě)文章的形式回答。同時(shí)，任何人都能付費(fèi) 1 元圍不雅觀答案。

這是淺層用戶(hù)知識(shí)變現(xiàn)的一種方式，而陪同著微博免費(fèi)問(wèn)答功能上線，微博會(huì)推出包孕紅包、活動(dòng)、榜單等在內(nèi)的激勵(lì)辦法。

微博這么做，很難不讓外界聯(lián)想到這一功能的對(duì)標(biāo)產(chǎn)品——知乎和今日頭條，前者為國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)的問(wèn)答產(chǎn)品，后者是國(guó)內(nèi)最具影響力的個(gè)性化分發(fā)平臺(tái)?，F(xiàn)在，他們都在爭(zhēng)奪圖文短內(nèi)容，搶占用戶(hù)的注意力。

在社交領(lǐng)域，微信和微博各位一方霸主，坐擁 3 億多用戶(hù)的微博遇到了和微信公眾號(hào)一樣的難題：頭部力量太強(qiáng)大，中心化趨勢(shì)加強(qiáng)，整個(gè)生態(tài)呈現(xiàn)出了“圖釘型”的用戶(hù)結(jié)構(gòu)，中小部用戶(hù)發(fā)聲和獲利的機(jī)會(huì)不夠充分，這顯然與微博下沉的戰(zhàn)略標(biāo)的目的南轅北轍。

微博方面對(duì)刺猬公社說(shuō)，其之所以上線免費(fèi)問(wèn)答功能，是為了優(yōu)化內(nèi)容結(jié)構(gòu)，幫手更多的中小用戶(hù)依靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容積累粉絲，擴(kuò)大影響力。

爭(zhēng)奪圖文短內(nèi)容，問(wèn)答成標(biāo)配

原本，知乎只是問(wèn)答式知識(shí)分享平臺(tái)，今日頭條只是信息聚合分發(fā)平臺(tái)，微博只是社交資訊平臺(tái)。現(xiàn)在，有沒(méi)有覺(jué)得知乎的“想法”、今日頭條的“微頭條”，與微博的界面設(shè)計(jì)越來(lái)越像了?

左為微博熱門(mén)界面，中為知乎想法界面，右為今日頭條微頭條界面

除了界面相似以外，它們內(nèi)容之間的差異化也越來(lái)越不明顯。

以前在知乎上提一個(gè)與眼鏡片相關(guān)的問(wèn)題，得到的答案大多是眼鏡片的化學(xué)成分和物理結(jié)構(gòu)。同樣問(wèn)題放在今日頭條上問(wèn)，答案則會(huì)很親民，價(jià)格是多少，在哪兒買(mǎi)比較自制等等。但現(xiàn)在，這類(lèi)問(wèn)題在知乎上的答案也被價(jià)格多少，好看與否所占據(jù)。

強(qiáng)學(xué)科知識(shí)弱化以后，知乎反而失去了一部分用戶(hù)，不過(guò)，這也是一家平臺(tái)“轉(zhuǎn)型”中必然會(huì)遇到的風(fēng)險(xiǎn)。

知乎、頭條、微博看似在探索、擴(kuò)張界限，實(shí)則是往一個(gè)共同點(diǎn)走去：促成淺社交。淺社交活動(dòng)最能夠讓人產(chǎn)生聯(lián)系，這種方式一旦產(chǎn)生，就能夠產(chǎn)生信息、讓人花費(fèi)注意力。這個(gè)時(shí)代，注意力即經(jīng)濟(jì)。

現(xiàn)在，，這三款產(chǎn)品到底有多相似呢?

1.微博頭條化、知乎化：發(fā)力個(gè)性化保舉，用問(wèn)答增補(bǔ)平臺(tái)內(nèi)容

本年 7 月，微博更新后，“發(fā)現(xiàn)”頁(yè)面找不著了，取而代之的是內(nèi)容卡片集錦欄目“新鮮事”。榜單也從原先“發(fā)現(xiàn)”頁(yè)面的一級(jí)入口，移到了“微博”頁(yè)面的二級(jí)入口。

作為一款表現(xiàn)實(shí)時(shí)熱點(diǎn)的模塊，熱門(mén)排行榜、熱搜榜的作用從未被削減，它是微博平臺(tái)的流量聚集地，也逐漸成為營(yíng)銷(xiāo)號(hào)、明星大V爭(zhēng)相表態(tài)的舞臺(tái)。

只不過(guò)從 2016 年上半年開(kāi)始，微博的“榜單”逐漸被新推的“視頻”、“頭條”模塊搶去了風(fēng)頭，它的位置一挪再挪，最后索性被隱藏了起來(lái)。

現(xiàn)在，微博越來(lái)越像頭條了。微博上的資訊、短視頻，也悉數(shù)釀成了以機(jī)器為主的個(gè)性化分發(fā)。

屢屢改版熱門(mén)頁(yè)面、嘗試個(gè)性化分發(fā)......種種這些，實(shí)際上是微博對(duì)頭條旗下產(chǎn)品“微頭條”的反擊。

“微頭條”是今日頭條于本年 4 月中旬上線，發(fā)布內(nèi)容由文字、圖片、視頻組成，和發(fā)布微博的體驗(yàn)大體相同。

它們無(wú)一例外地采取信息流的方式分發(fā)熱門(mén)內(nèi)容，給用戶(hù)提供刷不盡的內(nèi)容。在引流方面，今日頭條使用了互聯(lián)網(wǎng)公司慣用的手法，邀請(qǐng)各領(lǐng)域的KOL入駐平臺(tái)。

二者同樣主打短視頻、直播，邀請(qǐng)大V入駐，種種舉動(dòng)無(wú)疑顯示出頭條和微博的黑暗較勁。在分組上，微博已經(jīng)開(kāi)始模仿聚合類(lèi)資訊平臺(tái)的頻道模式，將各個(gè)分組以主題命名，替代本來(lái)的關(guān)注相關(guān)性原則。

針對(duì)這一調(diào)整，看得出來(lái)，微博對(duì)內(nèi)容做了梳理和調(diào)整，更加注重領(lǐng)域分發(fā)了。算法基因是今日頭條與頭部抗衡的優(yōu)勢(shì)，這一優(yōu)勢(shì)在微頭條上也發(fā)揮到了極致。

標(biāo)簽：九江 烏魯木齊 鹽城 林芝 東營(yíng)