對(duì)話王俊煜：在碎片化時(shí)間，如何獲得高品質(zhì)內(nèi)

11 月 20 日，輕芒雜志發(fā)布了全新的 2.0 版本。

這一次，輕芒把保舉內(nèi)容的信息顆粒度變得更小，并且采用了全新的好內(nèi)容挑選機(jī)制。輕芒想讓人們即使在碎片化時(shí)間里，也能享受到高品質(zhì)內(nèi)容，而不是被消遣娛樂類的信息所占據(jù)。

這種一句話、一段字或者一張圖的碎片式信息，真的能夠提供高品質(zhì)閱讀體驗(yàn)嗎?

新版正式發(fā)布的前一天，PingWest品玩前去胡同里的輕芒辦公室造訪了創(chuàng)始人王俊煜，從產(chǎn)品自己聊了聊高品質(zhì)與碎片化，動(dòng)物本能與人性追求，以及如何通過人工和算法來篩選真正的好內(nèi)容。

高品質(zhì)與碎片化

「很多人對(duì)輕芒有誤解，或者說是對(duì)高品質(zhì)內(nèi)容有誤解，就是長(zhǎng)?！?/p>

王俊煜說，提到「高品質(zhì)內(nèi)容」人們往往會(huì)覺得是長(zhǎng)內(nèi)容、深內(nèi)容，是需要花大把時(shí)間仔細(xì)看的。事實(shí)上，并不是越深、越嚴(yán)肅的內(nèi)容就越好，而是要符合讀者當(dāng)下的需要。

大學(xué)時(shí)，王俊煜在北大學(xué)物理，，現(xiàn)在他想用學(xué)習(xí)相對(duì)論的例子來解釋這個(gè)不雅觀點(diǎn)。

當(dāng)時(shí)，北大物理系的教材是《廣義相對(duì)論引論》，王俊煜當(dāng)年跟著學(xué)霸們一起報(bào)了這門課，結(jié)果又立馬退課，因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)很難，知道本身必然會(huì)掛;

再后來，他看了稍微簡(jiǎn)單一點(diǎn)的《狹義與廣義相對(duì)論淺說》，里面的公式會(huì)少一些，而中文部分仍然是「字都認(rèn)識(shí)，放在一起卻看不懂」的水平;

《時(shí)間簡(jiǎn)史》是他中學(xué)時(shí)買的一本書，王俊煜當(dāng)時(shí)以為是普通的科普書，結(jié)果整個(gè)中學(xué)階段都只停留在前 10 頁，直到上完大學(xué)才看懂;

更簡(jiǎn)單的是維基百科「相對(duì)論」頁面，內(nèi)容并不久不多，并且語言易懂。

對(duì)一個(gè)真正的學(xué)霸來說，可能會(huì)覺得這些都太淺。但我們不能否認(rèn)，上面提到的這四個(gè)內(nèi)容都是高品質(zhì)內(nèi)容，只是差別層次的讀者需要差別的好內(nèi)容。

「有些文章，真的只看被摘錄出來的一兩句話就夠了嗎?」

王俊煜看來，如果不需要很深入的話，確實(shí)夠了。

他舉例說，就像家居收納這種，如果有其他比本身水平高的人，他們?cè)诳催@篇文章時(shí)會(huì)把最有用的東西「馬克」出來，那本身只看他們挑出來的精華就好;但如果是本身更專業(yè)的領(lǐng)域，本身原來就會(huì)去把這類文章看完，甚至?xí)格R克」出來。

這只是在差別層次的領(lǐng)域，有差別的內(nèi)容需求罷了。

關(guān)于碎片化，王俊煜非常喜歡主編薩薩的一句話：「碎片時(shí)間定義了你?！?/p>

在整塊時(shí)間——好比上班、睡覺前或是不加班的周末下午，我們可能會(huì)去看一本書或是擺設(shè)一場(chǎng)見面。但更多的碎片時(shí)間，我們可能只會(huì)花在刷微博、刷八卦上。

就像有讀者使用輕芒的時(shí)間變短了，提到的原因是「比來忙，沒有時(shí)間看長(zhǎng)文章」。

王俊煜理解城市生活節(jié)奏的匆忙，但發(fā)現(xiàn)目前的碎片時(shí)間產(chǎn)品往往比較無聊。他現(xiàn)在想做的，是讓人們哪怕只有半分鐘的時(shí)間，也能打開輕芒獲得關(guān)于本身興趣的源源不停的內(nèi)容，并且是在一個(gè)非常輕松的環(huán)境下。

「碎片時(shí)間是真正對(duì)本身誠(chéng)實(shí)的一點(diǎn)點(diǎn)時(shí)間，與其浪費(fèi)在無聊上，新版的輕芒雜志可以讓你的碎片閱讀變得營(yíng)養(yǎng)豐富?！?/p>

高品質(zhì)內(nèi)容與碎片化時(shí)間并不沖突，這是一個(gè)允許你坐在馬桶上用手機(jī)看雜志的時(shí)代。

輕芒辦公室(圖源：xyzhang)

動(dòng)物本能與人性追求

這一年里，輕芒雜志已經(jīng)有超過 300 萬條被「馬克」的內(nèi)容。而新版本中最核心的好內(nèi)容挑選機(jī)制，就是基于這些數(shù)據(jù)。

王俊煜有一個(gè)不雅觀點(diǎn)是，人都有兩面性。一面更接近動(dòng)物本能，好比這個(gè)東西會(huì)不會(huì)吃了我、我能不能吃這個(gè)東西，以及繁衍相關(guān)的內(nèi)容;另一面則是作為人的一面，會(huì)追求社交、尊重和自我實(shí)現(xiàn)，想讓本身變得更好。

而一個(gè)產(chǎn)品最終展示出來的樣子，和產(chǎn)品的設(shè)計(jì)引導(dǎo)、算法的挖掘標(biāo)的目的有關(guān)，要看團(tuán)隊(duì)和讀者愿意把哪一面發(fā)揚(yáng)出來。

對(duì)于其他產(chǎn)品來說，一般有 90% 的沉默用戶，即不進(jìn)行任何交互操作。

但王俊煜估算，輕芒雜志大概有 50% 都是活躍用戶。包孕沉默用戶在內(nèi)，輕芒雜志目前每個(gè)用戶每天會(huì)在輕芒雜志中「馬克」2.1 次。

從已積累的 300 萬條「馬克」內(nèi)容來看，這些正是王俊煜所說的「好內(nèi)容」，是讀者們「愿意分享給未來的本身的內(nèi)容」。

今天的首屏與保舉給我的馬克碎片

至于為什么輕芒挖掘出的是這一面，王俊煜認(rèn)為和輕芒對(duì)「馬克」功能的設(shè)計(jì)有關(guān)。

一方面，「馬克」功能的操作非常簡(jiǎn)單便利。

王俊煜說，在 Kindle 上的尺度操作太麻煩，并且對(duì)于手指粗和處女座的不太友好，他甚至有時(shí)候想標(biāo)注卻懶得操作。

標(biāo)簽：烏魯木齊 林芝 九江 東營(yíng) 鹽城