首份最權(quán)威小程序行業(yè)白皮書正式發(fā)布！

在微信小程序發(fā)布將近一年之際，即速應(yīng)用發(fā)布了首份最權(quán)威的小程序行業(yè)白皮書，通過對全國范圍內(nèi)小程序消費模式的深入研究，總結(jié)出了對中國小程序行業(yè)極具價值的洞察。

從這份小程序行業(yè)白皮書中可以看到，小程序經(jīng)過將近一年的時間發(fā)展，變現(xiàn)能力已經(jīng)凸顯，其中零售電商和餐飲行業(yè)兩大領(lǐng)域的小程序月流水環(huán)比增長在 8 月時均已超過60%。此外從陳訴中還可以看出，小程序已經(jīng)基本滲透到微信活躍用戶人群中，用戶使用習慣逐漸形成，小程序用戶數(shù)量預(yù)計在Q4 階段可增長至 2 億。這份小程序行業(yè)白皮書還顯示，通過小程序可視化開發(fā)工具即速應(yīng)用制作并成功上線的小程序已經(jīng)突破了 2 萬款，主要集中在零售電商、餐飲、休閑娛樂、教育、旅游等行業(yè)領(lǐng)域。

這份小程序行業(yè)白皮書還對整個小程序生態(tài)的發(fā)展情況做了最新統(tǒng)計和分析。小程序雖然在發(fā)布初期經(jīng)歷了一段低谷，但進入下半年后市場表示卻讓人出乎意料。對小程序持不雅觀望態(tài)度的創(chuàng)業(yè)者們可能要重新思考小程序的真正價值。

小程序真的沒有流量紅利嗎？

雖然小程序問世的初期階段并沒有出現(xiàn)所謂的“流量紅利”，但其用戶量在 4 月份之后就出現(xiàn)了明顯攀升， 8 月份約有 15000 萬臺設(shè)備使用過小程序，實現(xiàn)了成倍增長。這與小程序的入口及各項能力開放的速度有很大關(guān)系。微信團隊最初在這方面頗為謹慎，在眾多媒體臆測面前一直連結(jié)低調(diào)，只在部分品牌企業(yè)入駐的小程序中試水?！坝H兒子”摩拜單車小程序早在二月時接入“微信掃一掃”就是一個很好的例證。有了前期的穩(wěn)妥布局，后續(xù)的集中發(fā)力便有了顯著的效果：面向個人開發(fā)者開放和門店小程序等能力的接入迅速降低了開發(fā)門檻，，吸引了大量商戶涌入；公眾號關(guān)聯(lián)、附近的小程序等入口的逐步開放，也帶來了發(fā)作式的流量增長。

與內(nèi)容導(dǎo)向的公眾號差別，小程序的密集使用時段集中在每天 9 點至 18 點。這是一個非常有趣的現(xiàn)象，意味著用戶在最容易接觸大量線下場景的時間里產(chǎn)生了使用小程序的需求。小程序在線下場景的高頻次使用現(xiàn)象，主要得益于“附近的小程序”功能以及小程序碼的普及。兩者不但能讓用戶更容易獲取小程序的辦事，也為商戶觸達精準用戶提供了更多維度的渠道。

小程序入口的多樣化和微信支付的易用性，縮短了用戶在線下場景獲取辦事的路徑。未來小程序的線下流量預(yù)計將超過30%，成為用戶通過微信獲取線下辦事的重要樞紐。

小程序或?qū)⑷〈懊缊F”？

按照網(wǎng)上公開數(shù)據(jù)及即速應(yīng)用后臺數(shù)據(jù)復(fù)合計算得出，在小程序消費類別分布中，排在前五的依次為餐飲外賣、水果生鮮、服裝鞋包、生活用品、交通出行，其中餐飲外賣占比位居首位，達到26%。上述行業(yè)在一二線城市中的微信支付環(huán)境發(fā)展都已經(jīng)較為成熟，自然就為小程序帶來了巨大的用戶流量。別的，小程序推廣方式的多元化，會讓很多已經(jīng)入駐美團等綜合平臺的商家愿意為獲取精準用戶而做出更多嘗試。

不過據(jù)調(diào)查，在有意開發(fā)小程序的商家中，超過八成缺乏獨立開發(fā)能力。即速應(yīng)用無疑很好地解決了這個關(guān)鍵問題。作為一款小程序開發(fā)工具，商戶通過拖拽可視化組件，就可以在不需要本身編程或組建技術(shù)團隊的情況下，低成本快速開發(fā)小程序。這對小程序生態(tài)的發(fā)展起到了很大的鞭策作用。

以上數(shù)據(jù)說明，小程序已經(jīng)在餐飲外賣和零售電商等領(lǐng)域積累了一批習慣高頻次消費的高質(zhì)量用戶群體，未來還會繼續(xù)深入到其他行業(yè)。小程序發(fā)展初期以純工具型的類別為主，變現(xiàn)模式較為模糊。而現(xiàn)在小程序在支付領(lǐng)域的價值已經(jīng)凸顯，這將刺激微信支付現(xiàn)金流進一步擴大。微信支付市場滲透率的增加，也會反哺小程序生態(tài)的擴張。

社交+電商？比微商更聚流量的B2C模式

陳訴顯示，電商、餐飲、休閑娛樂、教育、旅游出行等行業(yè)領(lǐng)域的小程序一直在拜候量有著持續(xù)的高速增長，其中電商和餐飲的流量環(huán)比增長甚至在 5 月份別離達到了89%和92%。而小程序用戶在這些行業(yè)領(lǐng)域的小程序上消費意愿尤為明顯，因此流量的增長自然也帶來了商業(yè)類小程序的訂單增長?？梢钥吹剑瑥?5 月份開始，上述行業(yè)的訂單量環(huán)比增長均連結(jié)在15%以上。

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