產(chǎn)品運(yùn)營是需要一定的運(yùn)營文案來做執(zhí)行的。初級(jí)運(yùn)營做執(zhí)行，高級(jí)運(yùn)營做策略。所以，你要成為一個(gè)高級(jí)運(yùn)營，首先你要為這個(gè)產(chǎn)品做好未來一段時(shí)間的一份詳細(xì)計(jì)劃，力求把這個(gè)產(chǎn)品牢牢地按照大方向前進(jìn)，這樣你做事也有目標(biāo)性，團(tuán)隊(duì)也會(huì)有個(gè)指明燈而不至于迷失方向。
那這份全面的運(yùn)營方案該如何做呢？特別是對(duì)于那些剛接手一個(gè)新產(chǎn)品或者說你第一次作為leader，負(fù)責(zé)一個(gè)產(chǎn)品的推廣，你會(huì)如何做呢？
接下來，我就這個(gè)問題來說說如何做一個(gè)產(chǎn)品的運(yùn)營方案的。為了能夠更加直觀地展現(xiàn)一個(gè)產(chǎn)品運(yùn)營方案的思路，請(qǐng)認(rèn)真看。
產(chǎn)品的運(yùn)營的第一部分是規(guī)劃基礎(chǔ)建設(shè)：
在很多時(shí)候，基礎(chǔ)建設(shè)算是一款產(chǎn)品必不可少的階段，因?yàn)槟阋獮檫@個(gè)產(chǎn)品走得更加久更加遠(yuǎn)，打好地基就是最關(guān)鍵的一步。然后要對(duì)這個(gè)產(chǎn)品不斷進(jìn)行優(yōu)化，包括對(duì)內(nèi)容、對(duì)功能的優(yōu)化，第三個(gè)階段才算是一個(gè)渠道的鋪開。其實(shí)與其說這三個(gè)步驟分開的，倒不如說是同步進(jìn)行的，不能割裂，只能說是在某個(gè)時(shí)間段有個(gè)側(cè)重點(diǎn)，然后其他兩個(gè)階段可以放輕點(diǎn)去做。
基礎(chǔ)建設(shè)，產(chǎn)品的基礎(chǔ)建設(shè)主要包括一整套比較完整的VI設(shè)計(jì)，還有品牌建設(shè)，比如百科詞條類的搭建，還有這個(gè)產(chǎn)品的介紹，這個(gè)產(chǎn)品的介紹主要用于對(duì)外合作；媒體矩陣的搭建在目前看來肯定也是少不了的，作為媒體發(fā)聲以及引流之用；媒體的作用對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品的粉絲互動(dòng)以及活動(dòng)營銷也是有著重要的意義。
而在問答類當(dāng)中，主要可以在問平臺(tái)填充內(nèi)容；可預(yù)測的問題有：問題和回答太硬廣，容易被刪帖以及在流量不夠的情況下難以被收錄的首頁。同樣的，對(duì)于在垂直類社區(qū)當(dāng)中做品牌詞的植入，可預(yù)測問題的也是內(nèi)容的質(zhì)量以及流量不夠不會(huì)輕易被搜索引擎收錄。
另外品牌基礎(chǔ)建設(shè)的說明：品牌建設(shè)主要涉及搜索引擎的優(yōu)化、品牌詞的優(yōu)先級(jí)排序；這塊主要問題也是質(zhì)量以及時(shí)間問題，質(zhì)量是把控整體搜索引擎的排序問題，時(shí)間是這塊的工作優(yōu)化時(shí)間跨度比較長。
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