SEO優(yōu)化的最終目的是什么?是點擊?是流量?還是由此帶來的訂單?在我看來，這些都只是SEO優(yōu)化新手所考慮的，或者說是為了僅僅為了數(shù)據(jù)結(jié)果而做的SEO優(yōu)化。因為一旦你想要的僅僅是獲得數(shù)據(jù)，那你的標題一定會被用戶習慣與搜索引擎偏好牽著走，你的內(nèi)容一定是死板板的產(chǎn)品介紹或口不對心的軟文廣告。而用戶真正感興趣的內(nèi)容、網(wǎng)站的體驗度，你都不能全面兼顧。即使兼顧，優(yōu)先級別也會被你人為靠后，因為你被短期的數(shù)據(jù)遮住了雙眼。
不知道大家還記不記得每次百度大面積更新時那些被K掉、被降權(quán)的網(wǎng)站，有沒有去分析過它們被K掉、被降權(quán)的原因。其實說白了，就是因為他們的品牌效應(yīng)不夠強大，沒有太多受眾的支持。在大更新中安然無恙的站點大多有強大的用戶支持，這些用戶所信賴的、所想了解更多的，是他們的品牌。而且，如果每天有大量的人搜索網(wǎng)站的品牌詞進入網(wǎng)站，搜索引擎就會認為這是一個有定向用戶群體的網(wǎng)站。這樣的網(wǎng)站才是搜索引擎尊敬的網(wǎng)站。只要一個網(wǎng)站有大量定向的用戶，搜索引擎是不會隨便降權(quán)的。因此，一旦品牌成了關(guān)鍵詞，那在一定意義上來說，網(wǎng)站就不再完全受控于搜索引擎。同樣的，來自同行經(jīng)濟傾軋所造成的影響也就小了很多。畢竟品牌詞具有唯一性，不具有競爭性。競爭對手競爭的是目標關(guān)鍵詞，網(wǎng)站推廣的品牌詞一般是不會有人競爭的。
因此，在日常的SEO優(yōu)化工作中有計劃地建設(shè)、維護品牌形象是非常重要的。一個品牌能不能成功，能不能長久則和品牌的價值觀直接掛鉤。不要問我如何取得受眾的認可與持續(xù)關(guān)注，那應(yīng)該是你接手SEO優(yōu)化工作后第一時間就該考慮的問題。那品牌的價值觀如何體現(xiàn)呢?答案很簡單：官方網(wǎng)站內(nèi)容與推廣信息內(nèi)容的匯總與分析。
官方網(wǎng)站的內(nèi)容是傳遞網(wǎng)站價值的。一個網(wǎng)站如果沒有價值向?qū)В菬o法獲得用戶認可的，更不要談被用戶信賴了。價值向?qū)в捎袃r值的信息內(nèi)容與產(chǎn)品展現(xiàn)組成，而有價值的信息內(nèi)容需要對自身所處的行業(yè)有清楚的認知與見解、內(nèi)容符合用戶的心理，還需要穩(wěn)定長期的更新。這樣的網(wǎng)站才能抓住用戶的心，所推出的產(chǎn)品才利于轉(zhuǎn)化為訂單。而定期更新和網(wǎng)站主題相關(guān)的有價值內(nèi)容，正是一個品牌的核心所在。品牌前期需要通過品牌圍剿戰(zhàn)術(shù)布局，布局完全之后品牌有了一定的知名度，這時候就算要截流也很難競爭過我們的網(wǎng)站，這是我們SEO優(yōu)化推廣網(wǎng)站時必須要重視的前期工作。
推廣信息重點在于品牌宣傳。目前的外鏈作用有小幅下降，但作用依然不可小覷。在做推廣信息時，大家都希望留下更多的錨文本或明鏈。對于這點，我想現(xiàn)在應(yīng)該要稍微轉(zhuǎn)變一下做法了，尤其是錨文本這塊。由原本的相關(guān)信息推送轉(zhuǎn)換為品牌相關(guān)信息推送。說白了就是在原來的信息標題上加上品牌詞或者直接做品牌詞，從而讓用戶記住品牌，主動去搜索品牌。當你的用戶都在搜索品牌詞時，你的SEO優(yōu)化就可以不用過分考慮搜索引擎的偏好了。
所以說，只有將品牌建設(shè)作為執(zhí)行策略，讓品牌駐足受眾心中，才是SEO優(yōu)化的最高境界。只有這樣，我們才可能在某天脫離搜索引擎，用更多的時間去注重內(nèi)容、注重站內(nèi)體驗，去告訴同行：我是一個SEO，我所做的并沒有脫離SEO優(yōu)化。
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