電商SEO指南（大綱）

原來帖子的標(biāo)題只是“電商SEO指南”，寫了幾段后發(fā)現(xiàn)不行，真正說清電子商務(wù)網(wǎng)站SEO問題并詳細(xì)解釋解決方法的話，至少得寫上萬(wàn)字，不是一篇帖子能完成的。所以加上了“大綱”，暫時(shí)只能起到個(gè)大綱的作用。以后有時(shí)間再填充內(nèi)容，做成PDF電子書發(fā)布吧。

說起電商，很多人第一個(gè)反應(yīng)大概是淘寶、亞馬遜、ebay、阿里等平臺(tái)。當(dāng)然目前平臺(tái)還是電子商務(wù)的大頭，但對(duì)賣家來說，平臺(tái)也有一些天生的缺點(diǎn)，歸根到底是因?yàn)榭蛻艏皵?shù)據(jù)不屬于賣家本身，并由此產(chǎn)生很多限制。

所以獨(dú)立電商網(wǎng)站是很多公司希望擴(kuò)展的渠道，有不停嘗試的動(dòng)力。那么電商網(wǎng)站應(yīng)該怎樣做SEO呢？

首先，所有普通SEO的技術(shù)、過程同樣適用于電子商務(wù)網(wǎng)站。從關(guān)鍵詞和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究到欄目擺設(shè)，從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)到頁(yè)面優(yōu)化，從用戶體驗(yàn)到流量分析，從社交網(wǎng)站推廣到外鏈建設(shè)，不管是電商網(wǎng)站還是其它什么網(wǎng)站，該怎么做SEO還是怎么做SEO。

電商網(wǎng)站有一些常見功能、特點(diǎn)，在其它類型網(wǎng)站并不常見，所以做電商SEO時(shí)也有一些特殊點(diǎn)需要考慮。

各行業(yè)都有成熟的產(chǎn)品分類方法，電商網(wǎng)站主體上通常根據(jù)行業(yè)分類擺設(shè)類目就可以。按照關(guān)鍵詞研究結(jié)果對(duì)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)進(jìn)行進(jìn)一步調(diào)整，如查詢量大的分類名稱給予更高級(jí)別、更多導(dǎo)航鏈接機(jī)會(huì)。關(guān)鍵詞研究也對(duì)分類頁(yè)面標(biāo)題、說明標(biāo)簽、鏈接錨文字等寫法產(chǎn)生重要影響。

分類頁(yè)面通常就是產(chǎn)品列表，雖然看起來內(nèi)容不少，但其實(shí)缺少不變、精準(zhǔn)的針對(duì)關(guān)鍵詞的內(nèi)容。可以考慮在分類頁(yè)面第一頁(yè)撰寫一兩段文字內(nèi)容，對(duì)這個(gè)分類進(jìn)行說明。

重要分類頁(yè)面需要建設(shè)必然數(shù)量的外鏈。不消多。

面包屑導(dǎo)航非常重要。面包屑不但僅是搜索引擎蜘蛛判斷網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、頁(yè)面在網(wǎng)站所處地位的依據(jù)之一，也是用戶判斷本身所在位置、回首頁(yè)或?yàn)g覽上下級(jí)分類的最快途徑。

所有網(wǎng)站的URL結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)原則依然適用。靜態(tài)化、小寫英文（包孕中文網(wǎng)站）、減少目錄層次、簡(jiǎn)短。英文網(wǎng)站可以適當(dāng)在目錄名、文件名中帶關(guān)鍵詞。制止URL中出現(xiàn)長(zhǎng)串、隨機(jī)的字符。

電商網(wǎng)站產(chǎn)品URL有兩種方法，視公司情況選擇。

一是把產(chǎn)品放在所在分類目錄下，利于用戶瀏覽判斷，利于用戶和搜索引擎判斷頁(yè)面位置，利于統(tǒng)計(jì)收錄情況。

二是把產(chǎn)品都放在根目錄下，或者都放在/product/目錄下。有利于產(chǎn)品歸屬多個(gè)分類，以及產(chǎn)品分類可能產(chǎn)生變動(dòng)。

同一個(gè)產(chǎn)品有多個(gè)選項(xiàng)，如顏色、尺寸，一般只生成一個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面。如果選項(xiàng)有可能有搜索流量，如“黑色某款tshirt“，可以在頁(yè)面上，甚至標(biāo)題中，列出選項(xiàng)，幫手命中查詢?cè)~。

如果由于某種原因，產(chǎn)品差別選項(xiàng)必需做成單獨(dú)頁(yè)面，好比導(dǎo)航系統(tǒng)需要，或者廣告landing page需要，使用canonical標(biāo)簽統(tǒng)一權(quán)重。

如果只是暫時(shí)缺貨，正常連結(jié)頁(yè)面，加上一些說明文字，好比什么時(shí)候會(huì)來貨，接受預(yù)定等。

如果永久下架， 301 到最相關(guān)、滿足用戶同樣需要的產(chǎn)品，好比書籍第一版沒有了， 301 到最新版本。某些情況 301 到所在分類首頁(yè)也滿足用戶需求。通常不要 301 到首頁(yè)，因?yàn)榛旧蠠o(wú)法滿足用戶需求。完全沒有相關(guān)產(chǎn)品的話，直接返回404。

缺少原創(chuàng)、獨(dú)特產(chǎn)品頁(yè)面內(nèi)容是大部分獨(dú)立電商網(wǎng)站的難點(diǎn)之一。產(chǎn)品說明來自供貨商，新站、小站的產(chǎn)品頁(yè)面將毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力，因?yàn)橥瑯拥漠a(chǎn)品說明在阿里、亞馬遜等等大站上都有，因此將無(wú)法充分利用長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

重寫產(chǎn)品說明。從暢銷產(chǎn)品開始，積少成多。篇幅不必然很大，一段幾十個(gè)字的描述，幾個(gè)重要功能、參數(shù)列表，再加上一段幾十個(gè)字的總結(jié)， 100 多字的原創(chuàng)，也比幾千個(gè)字的復(fù)制內(nèi)容要好。當(dāng)然，有時(shí)間、有人力，內(nèi)容越多越好。

大力鼓勵(lì)用戶評(píng)論，給積分、給折扣、給權(quán)限、給榮譽(yù)。實(shí)在沒有，員工本身先寫一些，亞馬遜牛吧，當(dāng)初也是這么開始的。

相關(guān)產(chǎn)品鏈接是必需的。生成算法可以各種各樣，登錄用戶和未登錄用戶（包孕搜索引擎）算法經(jīng)常差別。合理、強(qiáng)大的保舉產(chǎn)品算法是目前很多電商網(wǎng)站的利器。單從SEO角度看，相關(guān)產(chǎn)品鏈接的目的是提高抓取深度廣度、提高用戶拜候深度。

盡量使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)、語(yǔ)義標(biāo)簽，爭(zhēng)取在搜索結(jié)果中有富摘要展現(xiàn)。

標(biāo)簽：東營(yíng) 烏魯木齊 林芝 九江 鹽城