一份SEM賬戶結(jié)構(gòu)搭建流程

　賬戶的搭建不是憑空構(gòu)建的金字塔，神秘且難以琢磨；它就像在一片空地蓋起的房子，先丈量土地，進(jìn)行測(cè)繪，然后詳細(xì)規(guī)劃畫(huà)出設(shè)計(jì)圖，再根據(jù)圖紙打地基，一層一層的修建。一旦房子建成，只要結(jié)構(gòu)合理質(zhì)量過(guò)硬，就只剩后期的檢修和維護(hù)。 該怎么搭建一個(gè)合理的SE

賬戶的搭建不是憑空構(gòu)建的金字塔，神秘且難以琢磨；它就像在一片空地蓋起的房子，先丈量土地，，進(jìn)行測(cè)繪，然后詳細(xì)規(guī)劃畫(huà)出設(shè)計(jì)圖，再根據(jù)圖紙打地基，一層一層的修建。一旦房子建成，只要結(jié)構(gòu)合理質(zhì)量過(guò)硬，就只剩后期的檢修和維護(hù)。

 

該怎么搭建一個(gè)合理的SEM賬戶結(jié)構(gòu)呢，焦大SEO為你詳細(xì)道來(lái)。

項(xiàng)目分析

戎馬未動(dòng)，糧草先行。真刀真槍的上陣之前，必然要把準(zhǔn)備工作做足了。例如搭建賬戶之前，你就要先做好項(xiàng)目分析，然后按照分析的內(nèi)容制定計(jì)劃。

人群分析 你要明白你的目標(biāo)用戶是誰(shuí)，有什么樣的特性。人群分析一般從人群畫(huà)像的九要素入手：性別、年齡、喜好、學(xué)歷、職業(yè)、收入、地區(qū)、上網(wǎng)設(shè)備、上網(wǎng)時(shí)段。

需求分析 每一個(gè)關(guān)鍵詞背后都代表一個(gè)需求。按照訪客搜索的關(guān)鍵詞，推斷出他背后隱藏的需求?；蛘呖梢灾苯诱铱头稍?cè)L客最關(guān)心的問(wèn)題來(lái)判斷訪客的主要需求點(diǎn)。

產(chǎn)品分析 知己知彼，百戰(zhàn)不殆。足夠了解本身的產(chǎn)品，才能更好的把它推銷(xiāo)出去。足夠了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品，才能找對(duì)方法反擊。所以制定推廣策略之前，必然要做好自身產(chǎn)品和競(jìng)品的分析工作。然后把自身產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)跟訪客的需求點(diǎn)做對(duì)應(yīng)，找到自身最好的轉(zhuǎn)化點(diǎn)。

預(yù)算分析 如果說(shuō)競(jìng)價(jià)推廣是一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，那你的預(yù)算直接決定了你用什么樣的兵器和什么樣的戰(zhàn)術(shù)來(lái)打這場(chǎng)仗。你的預(yù)算在整個(gè)行業(yè)中算是什么水平，你要完成的目標(biāo)是多少，這都決定了你賬戶策略的制定。

賬戶策略

做完測(cè)繪了解完情況，就該開(kāi)始著手繪制規(guī)劃圖，制定賬戶策略，規(guī)劃賬戶結(jié)構(gòu)。按照項(xiàng)目情況確定搭建賬戶的維度，在這個(gè)階段，我們要做到確定訪客需求，確定推廣時(shí)段，確定推廣地區(qū)，確定主要推廣設(shè)備，而且分配比如例，分配比例的過(guò)程其實(shí)就是分配預(yù)算。

確定需求比例 訪客更關(guān)心什么？最常搜索的是什么？哪個(gè)類(lèi)型的需求比較多一點(diǎn)。是價(jià)格類(lèi)的？還是癥狀類(lèi)的？打開(kāi)搜索詞陳訴，看一看搜索量和轉(zhuǎn)化量高的詞別離是哪些，大概都占有多少的比例。

在這里要提醒一點(diǎn)，我們要把這些需求跟本身的頁(yè)面對(duì)照一下，看一看本身的頁(yè)面中有沒(méi)有承載這些需求的內(nèi)容，如果覺(jué)得哪部分需求轉(zhuǎn)化起來(lái)比較容易，就酌量的增加一些比例，如果哪部分需求轉(zhuǎn)化起來(lái)比較困難，就酌量減少比例。

確按時(shí)段比例 如果預(yù)算充足，有錢(qián)任性，你完全可以全天投放。但是即即是這樣，你也有搜索黃金時(shí)段和轉(zhuǎn)化黃金時(shí)段吧？如果預(yù)算有限，就更不消說(shuō)，要么著重投放轉(zhuǎn)化好的時(shí)段，要么避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)激烈的黃金時(shí)段。

確定設(shè)備比例 這個(gè)按照自身目標(biāo)人群的特性來(lái)定。不過(guò)現(xiàn)在移動(dòng)端是大勢(shì)所趨，甚至有些人把所有的預(yù)算都投到了移動(dòng)端上。

確定地區(qū)比例 如果你是做單地區(qū)推廣的，請(qǐng)自動(dòng)忽略。如果是多地區(qū)推廣的，就根據(jù)重點(diǎn)地區(qū)和非重點(diǎn)地區(qū)和轉(zhuǎn)化的容易程度來(lái)分配比例。

關(guān)鍵詞分組與導(dǎo)入

如果說(shuō)前期工作建好了地基和房屋架構(gòu)，那么關(guān)鍵詞就是我們建造房屋時(shí)需要用到的磚頭。成千上萬(wàn)，密密麻麻，我們要把他們分門(mén)別類(lèi)，構(gòu)造成一個(gè)又一個(gè)的房子，有臥室，有廚房，有衛(wèi)生間，有客廳。房間有大有小，功能也各不相同。

但是有很多競(jìng)價(jià)員在搬磚的時(shí)候是沒(méi)有計(jì)劃沒(méi)有體系的。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里搬一點(diǎn)，找百度客服加一點(diǎn)或者隨便搜一點(diǎn)，這樣會(huì)讓你的思路變得沒(méi)有章法并且進(jìn)行關(guān)鍵詞分組時(shí)不太受控制。怎么快而好的分門(mén)別類(lèi)構(gòu)建出這一個(gè)又一個(gè)房間呢？

1、  打開(kāi)關(guān)鍵詞規(guī)劃師，搜索你的核心業(yè)務(wù)詞。好比：競(jìng)價(jià)培訓(xùn)

2、  通過(guò)保舉出的關(guān)鍵詞，2次搜索差別需求的關(guān)鍵詞。例如價(jià)格詞，品牌詞等等。

3、  見(jiàn)關(guān)鍵詞粘貼到表格傍邊，刪除重復(fù)和無(wú)用的關(guān)鍵詞。

4、  將關(guān)鍵詞粘貼到快速分組工具。

5、  進(jìn)行人群粗分，要保證每個(gè)你想象中的每個(gè)房間都是一個(gè)大需求大人群。

6、  在粗分人群的時(shí)候，如果發(fā)現(xiàn)需求強(qiáng)的人群被忽略的可以進(jìn)行2次拓詞工作。

7、  將每一個(gè)細(xì)分的小需求分成單元，要保證每個(gè)單元里邊的關(guān)鍵詞意向都是一致的。

8、  計(jì)劃、單元，關(guān)鍵詞，把分好組的關(guān)鍵詞根據(jù)格式粘貼到表格傍邊。

9、  用百度助手的批量添加關(guān)鍵詞工具進(jìn)行關(guān)鍵詞導(dǎo)入

標(biāo)簽：九江 東營(yíng) 鹽城 林芝 烏魯木齊