樂(lè)界的線上與線下 推廣該何去何從？

　　2016年，我們?cè)噲D用流量的角度來(lái)解釋音樂(lè)和娛樂(lè)之間的跨界合作，來(lái)解釋在過(guò)去的幾年里，音樂(lè)推廣渠道是如何悄然發(fā)生改變的。  

　　樂(lè)界在過(guò)去十年里，仍然處在蠻荒階段，需要偶爾的激情來(lái)為她點(diǎn)綴星星燎原之火。但那些在進(jìn)入2016年之后，一連串在業(yè)內(nèi)看起來(lái)頗為刺激的變動(dòng)，可能預(yù)示著這個(gè)行業(yè)將要開(kāi)啟一個(gè)速度、節(jié)奏都更加飛速的旋轉(zhuǎn)階梯。  

　　其實(shí)多年來(lái)，音樂(lè)推廣的渠道一直在變，自從傳統(tǒng)電臺(tái)沒(méi)落后，新人的推廣渠道就越來(lái)越窄，年輕歌手的作品在哪里傳播，這是一個(gè)很大的問(wèn)題。過(guò)去一名當(dāng)紅歌手的發(fā)掘、培養(yǎng)和推廣需要一支完整而且強(qiáng)勢(shì)的隊(duì)伍來(lái)操持；當(dāng)然，現(xiàn)在有音樂(lè)播放器，QQ音樂(lè)、蝦米音樂(lè)等平臺(tái)，都是音樂(lè)推廣最重要的渠道。  

　　舉個(gè)正面的例子：阿里星球被譽(yù)為音樂(lè)版的阿里巴巴，商業(yè)模式集合了阿里巴巴（B2B）、阿里媽媽（導(dǎo)流）、淘寶（B2C交易）的精髓；產(chǎn)品功能形態(tài)則集合了微信公眾號(hào)、朋友圈、個(gè)性化新聞app、直播app等當(dāng)下諸多熱門內(nèi)容app。在產(chǎn)品和內(nèi)容日益“垂直化”的今天，阿里星球反其道而行之，將阿里星球做得“包羅萬(wàn)象”，這給運(yùn)營(yíng)帶來(lái)相當(dāng)大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也給一些新銳、年輕的歌手樂(lè)隊(duì)一個(gè)新的推廣渠道。  

　　很多民謠歌手沒(méi)有像樣的推廣渠道，也沒(méi)有推廣的經(jīng)驗(yàn)，套路基本上線上靠豆瓣等平臺(tái)、線下則是類似麻油葉，愚公移山這樣的livehouse以及類似草莓音樂(lè)節(jié)這樣的地方。民謠也分三六九等，其實(shí)對(duì)于很多沒(méi)有名氣，或者不出名的民謠歌手來(lái)說(shuō)，連草莓音樂(lè)節(jié)都去不了，更別提用互聯(lián)網(wǎng)思維去做音樂(lè)了，能讓別人轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈就已經(jīng)不錯(cuò)了，所以很長(zhǎng)時(shí)間這些默默無(wú)聞的歌手的一個(gè)狀態(tài)就是，自嗨。  

　　對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，文化傳播公司的路還很長(zhǎng)……流行音樂(lè)界的推廣該何去何從？  

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