作為一名網(wǎng)站推廣人員，你可能不懂所有的數(shù)據(jù)背后代表著什么，但下面的數(shù)據(jù)你必須懂得。
第一，注冊量。將您的“廣告”內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶，并不意味著推廣工作的結(jié)束，只有用戶注冊了，推廣工作才告完成。從傳統(tǒng)意義上說，網(wǎng)站不同，日注冊量也會不同。但針對一個具體網(wǎng)站，總是有一定的規(guī)律可言。這個規(guī)律是指網(wǎng)站的日均注冊量。日均注冊量是個非常平衡的數(shù)據(jù)。諸如，一個網(wǎng)站的日均注冊量為15，有些時候它的注冊量也在7——8個左右，但絕對不會出現(xiàn)持續(xù)兩個星期的日均為零這樣的數(shù)字。一旦出現(xiàn)類似情況，需詳細(xì)查看網(wǎng)站，主要還是從內(nèi)容方面著手。
如果對以上結(jié)論你感覺還是不能理解，那么，我們可以站在一個用戶的角度來考慮。網(wǎng)站呈現(xiàn)出來的內(nèi)容是用戶需要的，他通過一個偶然的點(diǎn)擊進(jìn)入了該站。在點(diǎn)擊第一篇文章之后，感覺很有用處，那么他肯定會多點(diǎn)擊一些頁面進(jìn)行查看，用戶在這時候是非常理智的，直到確定該網(wǎng)站正是他需要的，接下來就是注冊了。但是，讓用戶注冊很容易，讓用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容則很難。我在上面講過，在互聯(lián)網(wǎng)上看客永遠(yuǎn)比貢獻(xiàn)者多，也是基于該結(jié)論。他們總是等別人貢獻(xiàn)，尤其是一些所謂的生存之道工作技巧之類的，很少有人愿意講出來的。我們必須注意到，即便有人不愿意分享經(jīng)驗，但還是有一些人是熱心的，愿意講其經(jīng)驗分享出來供大家學(xué)習(xí)參考的。從是否愿意分享的角度來考慮，事實(shí)上就是考驗運(yùn)營人員的運(yùn)營能力，即網(wǎng)站氛圍的營造。
第二，PV量。PV量從表面而言是在考驗網(wǎng)站的黏性度。但從實(shí)質(zhì)而言，網(wǎng)站黏性度就是指你網(wǎng)站的含金量，換句話說，就是你網(wǎng)站的內(nèi)容做的怎么樣。網(wǎng)站內(nèi)容做得好，推廣之后，用戶到來，看到一些對其有價值的信息，自然會多讀一些頁面，PV量就會上去。反之，用戶到來之后，可能只點(diǎn)擊一到兩個頁面就關(guān)閉，并退出該網(wǎng)，這就說明，網(wǎng)站在資訊編輯上出了問題。
一般網(wǎng)站的PV量在8—12比較正常。超過22.5就算是比較好的網(wǎng)站，諸如淘寶網(wǎng)，在國內(nèi)，就社區(qū)型網(wǎng)站來講，應(yīng)該是PV量最高的網(wǎng)站了。如果你的網(wǎng)站PV—直徘徊在8以下，那就需要注意網(wǎng)站的新聞編輯。即這些新聞或者資訊到底是不是用戶想看的愛看的內(nèi)容。這就需要從內(nèi)容方面著手整頓了。
第三，UGC(用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容)量。UGC量是衡量網(wǎng)站是否有價值的顯著標(biāo)志。雖則我們經(jīng)常講，在互聯(lián)網(wǎng)上看客比貢獻(xiàn)內(nèi)容者多，但總不能是持續(xù)幾個星期的貢獻(xiàn)率為零。諸如一個小型論壇，在運(yùn)營成功之后，用戶的日均貢獻(xiàn)值(主貼和回帖)在10——15之間，更有甚者達(dá)到30——50。如果該網(wǎng)站持續(xù)兩個星期用戶貢獻(xiàn)值為零，同樣說明，網(wǎng)站的內(nèi)容出了問題。
總體而言，網(wǎng)站運(yùn)營說白了，還是內(nèi)容為王。內(nèi)容好，運(yùn)營人員運(yùn)營起來就輕松，內(nèi)容便是最好的運(yùn)營工具，既能拉人還能留人并能讓人貢獻(xiàn)內(nèi)容。
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